作為企業(yè)的標(biāo)識(shí),商標(biāo)的設(shè)計(jì)與環(huán)保理念的實(shí)踐密不可分。本文從“綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)”的角度出發(fā),分別從設(shè)計(jì)的原則、設(shè)計(jì)的手法和設(shè)計(jì)的實(shí)踐三個(gè)方面,詳細(xì)闡述如何設(shè)計(jì)出符合環(huán)保理念的商標(biāo),以期為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)該符合環(huán)保理念,體現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保責(zé)任。具體而言,設(shè)計(jì)師應(yīng)該注重以下幾個(gè)方面:
首先,設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單、自然,形象明晰。綠色商標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的環(huán)保產(chǎn)品或服務(wù)相冠名,能夠讓大眾一眼辨識(shí)出企業(yè)的環(huán)保形象。特別是要對(duì)環(huán)保形象最有代表性、最能體現(xiàn)企業(yè)特色的元素進(jìn)行突出呈現(xiàn),增強(qiáng)寓意釋義能力,使消費(fèi)者更容易接受。
此外,綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)要便于維護(hù),要適合數(shù)字、傳媒時(shí)代的特點(diǎn)。商標(biāo)尺寸要統(tǒng)一,不同尺寸的商標(biāo)要設(shè)計(jì)為同樣的圖案,以方便在不同的媒體、不同的媒介上使用。更為重要的是,商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合法律法規(guī)的規(guī)定,便于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)和管理。
最后,綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)要具有可持續(xù)性。綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足現(xiàn)代的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),而且需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮,符合低碳經(jīng)濟(jì)的要求。設(shè)計(jì)師應(yīng)該用心去關(guān)注今后環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)化、消費(fèi)者心理的變化、環(huán)保市場(chǎng)替換的速率等未來(lái)趨勢(shì),尋找到適合企業(yè)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保商標(biāo)設(shè)計(jì)方案。
實(shí)現(xiàn)綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)的手法主要包括以下幾種:
1. 貼近自然主題。自然風(fēng)光、動(dòng)植物的生長(zhǎng)與變化,可以引發(fā)人們的環(huán)保意識(shí)。設(shè)計(jì)師可以采用融合自然元素的手法,強(qiáng)調(diào)自然主義色彩,將產(chǎn)品與環(huán)保相結(jié)合。
2. 強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性。設(shè)計(jì)師需要將長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展理念融入設(shè)計(jì)中,使得商標(biāo)在形式和圖像上體現(xiàn)可持續(xù)性,以示企業(yè)對(duì)環(huán)保事業(yè)的維護(hù)和長(zhǎng)期負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
3. 視覺(jué)效果方面的設(shè)計(jì)手法。綠色商標(biāo)的視覺(jué)效果要突出大眾的興趣,以品牌的特點(diǎn)和堅(jiān)守環(huán)保理念相結(jié)合。舒適、自然的視覺(jué)效果可以吸引人的眼球,傳達(dá)出企業(yè)環(huán)保承諾。
4. 信息傳遞方式的設(shè)計(jì)手法。綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足消費(fèi)者直觀感官,營(yíng)造愉悅舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。優(yōu)秀的綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在具有獨(dú)特、個(gè)性化、創(chuàng)新性和愉悅性的信息傳遞方式上,代表企業(yè)的環(huán)保理念有更多可能的傳遞途徑。
企業(yè)在綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中,需要注意以下幾點(diǎn):
1、尋找合適的設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師對(duì)綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)了解更深入,懂得企業(yè)的環(huán)保理念和市場(chǎng)定位,有利于更好的體現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保形象。
2、秉承創(chuàng)新理念,充分挖掘企業(yè)品牌元素。企業(yè)可以把企業(yè)文化與品牌特點(diǎn)融入綠色商標(biāo)設(shè)計(jì),讓商標(biāo)的設(shè)計(jì)可以直觀地告訴消費(fèi)者公司的環(huán)保特點(diǎn),并強(qiáng)化品牌形象。
3、充分研究市場(chǎng)需求和趨勢(shì)。企業(yè)通過(guò)調(diào)研市場(chǎng)反饋,了解觀眾需求和喜好,可以更好的確定綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)方向。
4、規(guī)范保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。綠色商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須符合相關(guān)法律法規(guī),不僅法律規(guī)范,同時(shí)還要規(guī)范商標(biāo)使用、注冊(cè)等方面的管理。
總結(jié):
綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)的重要形象展示,綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合環(huán)保理念,突出企業(yè)的環(huán)保特色。從綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則方面,首要考慮簡(jiǎn)單自然,易于維護(hù),寓意釋義明晰;綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)的手法方面,突出可持續(xù)性,貼近自然主題,注重視覺(jué)和信息傳遞的效果;綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)的實(shí)踐方面,需要找到合適的設(shè)計(jì)師、充分挖掘企業(yè)品牌元素、研究市場(chǎng)需求和趨勢(shì)、規(guī)范保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
企業(yè)在設(shè)計(jì)綠色商標(biāo)時(shí),需要充分考慮企業(yè)的環(huán)保理念和市場(chǎng)定位,尋找符合企業(yè)定位和特點(diǎn)的綠色商標(biāo)設(shè)計(jì)方案,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
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