品牌IP形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)實(shí)商業(yè)競爭中最具有攻略意義和營銷價(jià)值的策略之一。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，打造獨(dú)一無二的品牌形象需要從三個(gè)方面入手：品牌內(nèi)涵挖掘、品牌視覺形象設(shè)計(jì)、品牌情感傳遞。每一個(gè)方面都需要從不同角度理解和實(shí)現(xiàn)，才能達(dá)到打造出真正具備影響力和品牌感的形象。
品牌內(nèi)涵是一種從品牌本質(zhì)窺視和挖掘的創(chuàng)意過程，通常是把品牌的訴求、品類、定位、潛在需求、目標(biāo)人群、品牌故事等等因素融匯貫通，提煉出一個(gè)有意味、有價(jià)值、有意境、有創(chuàng)意的品牌初心。多數(shù)的品牌其實(shí)都已有一個(gè)自己的故事，這一點(diǎn)并不難找，但如何從故事中找出品牌網(wǎng)絡(luò)、品牌風(fēng)格、品牌愿景等高度濃縮的品牌內(nèi)涵，是一個(gè)復(fù)雜而關(guān)鍵的問題。因此如何準(zhǔn)確把握品牌本質(zhì)，挖掘品牌內(nèi)涵，再把它通過外部的包裝和傳播傳遞給消費(fèi)者，就變成了很多品牌強(qiáng)化的重要內(nèi)容。
第一步，要明確品牌的核心業(yè)務(wù)，并轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)涵。比如，蘋果等公司能更好的挖掘內(nèi)涵是因?yàn)樗麄冔`行了“Less is more”的理念，意即簡約就是美，更是跑在未來帶領(lǐng)著用戶的時(shí)尚感。相應(yīng)的，每個(gè)品牌都應(yīng)該有一個(gè)自己“精益求精”的品牌內(nèi)涵，這里的“精益求精”包含了“精準(zhǔn)贏得客戶心”的方向及“簡潔明了”的溝通語言。精益不等于麻木，反而需要敏感捕捉外部消費(fèi)社會(huì)的變化，即堅(jiān)定自己的方向，同時(shí)根據(jù)外部的社會(huì)變化不斷調(diào)整自己，適時(shí)地進(jìn)行內(nèi)涵升華和精神深化。品牌形象的構(gòu)建者要做到敏銳、形象、長遠(yuǎn)、深度，才能詮釋好品牌理念，凸顯出品牌內(nèi)涵，提高品牌價(jià)值、信任、認(rèn)知度和忠誠度。
第二步，把品牌內(nèi)涵滲透到品牌的所有要素當(dāng)中，例如品牌名稱、標(biāo)志、形象、產(chǎn)品、廣告等。秉承品牌內(nèi)涵，可以形成品牌的緊密性，形成內(nèi)驅(qū)力和協(xié)同效應(yīng)，使得整個(gè)品牌串聯(lián)起來，集中、協(xié)調(diào)、互補(bǔ)，能夠?yàn)槠放铺岣呋盍Α⑸陀绊懥?，?shí)現(xiàn)打造獨(dú)一無二的品牌形象的目標(biāo)。
品牌視覺形象是品牌在外部視覺上的體現(xiàn)。它是由品牌名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、比例尺寸、色彩、構(gòu)圖、符號(hào)等組合而成的視覺符號(hào)系統(tǒng)。品牌視覺要求簡潔、獨(dú)特、易識(shí)別、符合人類視覺識(shí)別原理和審美習(xí)慣。好的品牌視覺形象設(shè)計(jì)可以幫助品牌進(jìn)行傳播、傳達(dá)品牌信息、提升品牌知名度和美譽(yù)度，在商業(yè)運(yùn)作上起到舉足輕重的作用。
針對(duì)品牌視覺形象設(shè)計(jì)，可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)進(jìn)行處理：一是整體的品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，二是品牌產(chǎn)品視覺的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還有就是品牌宣傳廣告的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格。要做到視覺傳達(dá)策略的一致性，應(yīng)該在宣傳方面擁有統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì)，保持整體的風(fēng)格和形象，同時(shí)具有差異性，突出品牌個(gè)性，吸引消費(fèi)者的眼球。
在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的方面，要求簡潔易識(shí)別和栩栩如生。對(duì)于單個(gè)標(biāo)志，如何實(shí)現(xiàn)視覺表現(xiàn)，進(jìn)一步了解功效是必要的。由此，一個(gè)好的商標(biāo)，不僅僅是展示和體現(xiàn)品牌形象的形式，同時(shí)也包含品牌內(nèi)涵的豐富性在其內(nèi)部。良好的去商業(yè)設(shè)計(jì)作品需要根據(jù)品牌形象、想象力的表達(dá)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面綜合考慮，以在營銷中占據(jù)強(qiáng)勢地位。
品牌情感傳遞是指品牌理念、品牌文化、品牌內(nèi)核等精神因素通過多種傳播形式賦予產(chǎn)品和服務(wù)以強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵和情感力量，繼而影響到消費(fèi)者，塑造品牌形象和品牌價(jià)值。消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系深厚，品牌情感傳遞可以加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和信任度。
對(duì)于品牌情感傳遞，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行處理：一是品牌價(jià)值觀的表達(dá)和傳遞，二是用戶體驗(yàn)的優(yōu)化和提高，三是情感交流渠道的構(gòu)建和增強(qiáng)。品牌價(jià)值觀的表達(dá)和傳遞，要求品牌設(shè)計(jì)者、品牌傳播者個(gè)人都具有卓越的審美、良好的人性化和情感化素質(zhì)，這樣才能從紛繁的信息中脫穎而出，為品牌增添更多個(gè)性屬性。形象建設(shè)是一個(gè)雙向互動(dòng)的過程，品牌傳達(dá)出來的價(jià)值體現(xiàn)會(huì)在顧客接收并實(shí)際運(yùn)用過程中得到鞏固，感受品牌的真實(shí)，好的品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該在這個(gè)過程中鯨吞品質(zhì)，贏得客戶的信任感和口碑。
品牌情感傳遞能夠讓品牌更具魅力，增強(qiáng)品牌的人性化屬性和感召力。從情感交流渠道的構(gòu)建和增強(qiáng)入手，可以通過各種社交媒體途徑，保持品牌與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)，積累消費(fèi)者與品牌之間情感上的聯(lián)系，保持品牌忠誠度和購買心理，形成消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
總結(jié)：
品牌IP形象設(shè)計(jì)是通過品牌內(nèi)涵挖掘、品牌視覺形象設(shè)計(jì)、品牌情感傳遞三個(gè)方面多元化思考，注重品牌的宣傳、營銷和推廣，在商業(yè)營銷中占據(jù)更有利的位置。對(duì)于每個(gè)品牌，持續(xù)的形象創(chuàng)設(shè)和精神內(nèi)容傳遞是重要的改進(jìn)手段，而好的品牌IP形象設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)品牌的無形資產(chǎn)，提高品牌的品牌知名度、美譽(yù)度和權(quán)威感，從而形成更強(qiáng)的市場競爭力。
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