商場品牌策劃是指商場根據(jù)自身定位和目標市場，運用相關市場營銷手段與策略，通過規(guī)劃、設計和執(zhí)行，以達到品牌價值的最大化。商場品牌策劃不僅僅是對品牌的命名和標識設計，更包括品牌的定位、形象塑造、品牌傳播、市場推廣等多個方面。商場品牌策劃的目的是通過有效的市場營銷活動，提高品牌知名度、樹立品牌形象，吸引目標消費者，從而增加銷售額和市場份額。
商場品牌策劃對于商場的發(fā)展和競爭力具有重要意義。
首先，商場品牌策劃可以樹立商場的獨特形象和個性。在商場競爭激烈的市場環(huán)境中，有獨特的品牌形象可以幫助商場從眾多競爭對手中脫穎而出，吸引目標顧客的關注和忠誠度。
其次，商場品牌策劃可以提升顧客對商場的認知和信任。通過有效的品牌傳播和市場推廣活動，商場可以加強與顧客之間的互動，建立穩(wěn)固的顧客關系，提高顧客忠誠度。顧客對商場品牌的認知和信任是商場長期發(fā)展的基礎。
最后，商場品牌策劃可以塑造商場的良好企業(yè)形象和價值觀。商場作為一個企業(yè)，除了追求經(jīng)濟利益，還應該承擔社會責任，樹立企業(yè)社會形象。良好的企業(yè)形象和價值觀可以吸引更多的人關注商場，并愿意與商場建立長期合作關系，形成良好的口碑效應。
商場品牌策劃需要經(jīng)過以下幾個步驟：
1.定位策略：確定商場的目標市場和目標顧客群體，了解他們的需求和偏好，明確商場所處的市場定位。
2.品牌命名和標識設計：根據(jù)商場定位和目標顧客的需求，給商場取一個符合定位的獨特、易記的名稱，并設計一個能夠傳達商場理念和形象的標識。
3.品牌形象塑造：通過商場內(nèi)外裝修、陳列布局、員工形象等多個方面的設計和管理，打造一個能夠體現(xiàn)商場特色和差異化的品牌形象。
4.品牌傳播和市場推廣：制定有效的品牌傳播和市場推廣策略，包括廣告、促銷活動、公關活動等，通過多種渠道傳達商場品牌的理念和優(yōu)勢，吸引目標顧客。
5.品牌管理和維護：建立完善的品牌管理制度和流程，不斷監(jiān)測品牌形象在市場上的表現(xiàn)，及時調整和優(yōu)化品牌策略，保持品牌的活力和競爭力。
在商場品牌策劃過程中，商場需要結合具體情況和市場環(huán)境，制定合適的策略和方案，保持品牌的一致性和持續(xù)性，以實現(xiàn)商場品牌價值的最大化。
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商場品牌策劃配圖為深圳vi設計公司作品
