Instagram自Facebook收購(gòu)以來(lái)已經(jīng)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，并迅速成為品牌營(yíng)銷(xiāo)人員最具吸引力的平臺(tái)。創(chuàng)新之后的創(chuàng)新，從Stories到Carousel，意味著營(yíng)銷(xiāo)人員在平臺(tái)上擁有比以往更多的內(nèi)容格式。

最近推出的IGTV開(kāi)辟了營(yíng)銷(xiāo)人員探索的又一途徑，因?yàn)樗麄兝迷撈脚_(tái)來(lái)增長(zhǎng)和吸引更長(zhǎng)篇幅的觀眾?？隙磥?lái)Instagram只能贏。

Instagram是一個(gè)高度可視化的平臺(tái)，具有很強(qiáng)的參與度，長(zhǎng)期以來(lái)一直是微觀和宏觀影響者的首選平臺(tái)。隨著影響者營(yíng)銷(xiāo)的重要性迅速增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注可信賴(lài)的第三方，IGTV將為即使是最小的影響者提供一個(gè)平臺(tái)，讓他們的觀眾能夠接觸并吸引他們喜歡觀看的內(nèi)容。

通過(guò)為他們提供通過(guò)IGTV應(yīng)用程序分享原始用戶(hù)生成內(nèi)容的機(jī)會(huì)，Instagram使?fàn)I銷(xiāo)人員變得更加粘稠。擁有10億用戶(hù)的Instagram，一個(gè)現(xiàn)成的內(nèi)容創(chuàng)作者，IGTV很可能成為影響者和品牌的一個(gè)吸引人的地方，希望在更深層次上發(fā)展和吸引他們的社區(qū)。

一段時(shí)間以來(lái)，視頻內(nèi)容和“直播”視頻內(nèi)容成為最具吸引力的內(nèi)容類(lèi)型。

就在不到兩年前，Instagram推出了Stories格式，令人驚訝的是它已經(jīng)超過(guò)3億日?；钴S用戶(hù)。 Instagram故事一直是有機(jī)提升品牌知名度的有力渠道，但它們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)人員可以做的視頻方面有所限制。 IGTV是下一個(gè)創(chuàng)新的內(nèi)容格式，允許營(yíng)銷(xiāo)人員更深入地與他們的觀眾互動(dòng)。隨著客戶(hù)選擇IGTV提供的更深入，更長(zhǎng)時(shí)間的觀看體驗(yàn)，這些變化會(huì)增加品牌或影響者的信息將被接收和理解。像IGTV這樣的創(chuàng)新使得Instagram在營(yíng)銷(xiāo)人員的價(jià)值方面領(lǐng)先一步。

雖然IGTV的貨幣化計(jì)劃仍不明朗，但較長(zhǎng)的視頻內(nèi)容確實(shí)不僅為更強(qiáng)的品牌參與度提供了機(jī)會(huì)，也為中期廣告提供了機(jī)會(huì)。由于Instagram正在考慮引入可以在平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)建者之間分配收入的廣告，因此影響者營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)建高度吸引人的內(nèi)容的品牌潛力巨大。在這里，正如今天所有社交媒體一樣，關(guān)鍵在于質(zhì)量和參與仍然是優(yōu)先事項(xiàng)，因?yàn)镮nstagram致力于使電子商務(wù)更加適合用戶(hù)。

Instagram推出了IGTV作為用戶(hù)需要下載的獨(dú)立應(yīng)用程序。雖然IGTV在單獨(dú)的應(yīng)用程序中的優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)不會(huì)因?yàn)樗麄兪褂幂^長(zhǎng)的視頻而分散注意力，但缺點(diǎn)可能是讓用戶(hù)首先下載應(yīng)用程序。希望利用IGTV的品牌應(yīng)該開(kāi)始鼓勵(lì)他們的社區(qū)盡快下載應(yīng)用程序，以便他們可以試驗(yàn)內(nèi)容并獲得受眾的直接反饋。

最近幾年，Instagram已經(jīng)不斷發(fā)展壯大。觀眾規(guī)模一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是品牌，名人和影響者的參與度飆升，使其成為當(dāng)今社交媒體生態(tài)系統(tǒng)中品牌營(yíng)銷(xiāo)人員最具吸引力的平臺(tái)。由于每月有10億用戶(hù)每天在Instagram上花費(fèi)近一個(gè)小時(shí)，因此IGTV只會(huì)增加這個(gè)數(shù)字。

在IGTV上表現(xiàn)出色的品牌是那些知道受眾喜歡什么樣的內(nèi)容并使用這些信息來(lái)創(chuàng)建相關(guān)，及時(shí)和引人入勝的內(nèi)容，讓觀眾留意更長(zhǎng)時(shí)間的品牌。

毫無(wú)疑問(wèn)，擁有10億用戶(hù)的Instagram已經(jīng)為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)新的強(qiáng)大的IGTV工具。他們是否能夠利用平臺(tái)只是他們可以回答的問(wèn)題。