巴特西慈善機(jī)構(gòu)品牌策劃設(shè)計以及品牌VI設(shè)計欣賞
巴特西是一個備受喜愛的慈善機(jī)構(gòu)，關(guān)心英國和其他地區(qū)的狗和貓。成立于1860，巴特西已經(jīng)從倫敦的一個家庭到全國三個救援和重新安置中心，規(guī)模越來越大，野心照料三百萬個需要幫助的寵物。
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無論是剛出生的或是上前的，可愛的還是有特點的，不管它的品種、背景和行為，巴特西都會抓住每一只狗和貓來到它的門口。在無與倫比的專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，巴特西為這些動物提供了最好的培訓(xùn)和照顧，直到找到了主人或新家。
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然而，盡管巴特西悠久的譜系，一個不一致的身份和通信方式留下了一個品牌策劃，沒有傳達(dá)其產(chǎn)品和專業(yè)知識的全部廣度。
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五角大樓與慈善機(jī)構(gòu)密切合作，制定了一種品牌策劃策劃、語調(diào)和視覺識別，將巴特西作為一個富有同情心的照料者和動物福利的權(quán)威機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造了一個在溫暖和專長之間取得平衡的品牌策劃，使慈善事業(yè)得以發(fā)展。多方面的提供在其故事的中心。
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由Mary Tealby創(chuàng)辦的“失落和饑餓的狗的臨時家園”，慈善機(jī)構(gòu)的名字經(jīng)過多年的調(diào)整和反復(fù)，最近被稱為“巴特西狗和貓回家”。在某些情況下，“家”這個詞可以推斷巴特西的動物的永久居住地。它也可以被理解為一個位置，盡BATTHSEA跨越三個地點。在五角大樓的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，“狗與貓之家”的描述從大多數(shù)通信中消失了。
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相反，五角大樓把重點放在慈善機(jī)構(gòu)對無條件照顧所有狗和貓的承諾上，并制定了一條品牌策劃線，作為巴特西的堅定宣言：“在這里，每只狗和貓。”
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五角大樓的方法是打擊一些與慈善部門的語言和策略相關(guān)的負(fù)面含義，這往往會陷入一個震驚的戰(zhàn)術(shù)世界，委婉的語言，陳舊的比喻和過分感傷的語言。相反，新的BATTHSEA品牌策劃部署誠實和直截了當(dāng)?shù)恼Z言，用一種充滿喜悅、原則、專長和努力的聲音來表達(dá)。
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品牌策劃理念，由五角大樓創(chuàng)建的動態(tài)視覺識別使用“家庭”的手繪水彩插圖，人道地強(qiáng)調(diào)巴特西的照顧每一只狗和貓的承諾。保留BATTHSEA的簽名藍(lán)，由五只狗和五只貓組成的水彩以不同的組合使用，給了Battersea在所有平臺上講述一個豐富多彩的故事的靈活性。
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抽象的插圖旨在巧妙地傳達(dá)巴特西的故事；它們吸引人們的同情和人性，而不損害或污蔑動物。雖然人物缺乏面部特征，但他們?nèi)匀槐憩F(xiàn)力和保持強(qiáng)烈的個性感：慶祝巴特西的狗和貓之間發(fā)現(xiàn)的各種各樣的個性，同時強(qiáng)調(diào)需要人為干預(yù)，使他們完整。
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水彩所表達(dá)的溫情、仁慈和人性與一個鋒利的富蘭克林哥特式語詞平衡，它給視覺身份注入了一種權(quán)威元素。
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發(fā)展身份的一個關(guān)鍵焦點是創(chuàng)造一個品牌策劃，可以彎曲和適應(yīng)的觀眾。這對于巴特西的面向公眾的節(jié)目和募捐舉措尤為有用，這些舉措都融入了品牌策劃個性的歡樂部分?！澳酀艄饭贰?，來自巴特西的募捐挑戰(zhàn)，對主人的身份進(jìn)行了一次有趣的旋轉(zhuǎn)，并用舌下的標(biāo)題來吸引觀眾。此外，五角星創(chuàng)建了一個好玩的手繪字體，巴特西爪，以反映這大聲和有趣的個性。
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五角大樓也委托和藝術(shù)指導(dǎo)新的攝影套件，以贊美品牌策劃的視覺識別和語調(diào)。把個性置于情感之上，工作室攝影捕捉到了巴特西的狗和貓，展示了他們真實、精彩的人物和個性。
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這部攝影還捕捉了巴特西之后狗或貓生活的下一章。在他們的新家和他們的新主人，這些故事的動物和人類一起，狗和貓有第二次機(jī)會。這些圖像捕捉自然，坦率的時刻，展示了真正的寵物和他們的新主人，或動物的美妙人物之間的聯(lián)系。
