在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下。顧客的地位發(fā)生了根本性變化。顧客完全可以對(duì)眾多廠家提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行充分選擇，如果不能使顧客滿意即使是“好商品”也難賣出去因而企業(yè)應(yīng)培育“一切為了消費(fèi)者”的理念。不斷改進(jìn)產(chǎn)品功能，提高服務(wù)水平，給顧客以最大的利益，使顧客獲得盡量的滿意。

企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，這既是品牌設(shè)計(jì)的必要性。

品牌設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類競(jìng)品區(qū)隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，這就要求品牌在滿足功能需求的基礎(chǔ)上跟隨市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整，從而進(jìn)一步滿足消費(fèi)者情感需求?？梢哉f(shuō)，品牌是滿足消費(fèi)者需求和應(yīng)對(duì)消費(fèi)偏好變化的集中體現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者的需求超過(guò)品牌所能提供的功能滿足和情感滿足后，品牌就會(huì)趨于老化。 

在2010年標(biāo)致汽車新“LOGO” 換標(biāo)大會(huì)活動(dòng)中，標(biāo)致汽車介紹了一系列新產(chǎn)品，如SR1概念車、歐洲市場(chǎng)首款100%純電動(dòng)汽車、最新一代微型混合動(dòng)力系統(tǒng)等。標(biāo)致汽車宣布在兩年內(nèi)將會(huì)有14款新車型投放市場(chǎng)的同時(shí)，還發(fā)布了全新的徽標(biāo)、新品牌口號(hào)“MOTION&EMOTION”以及新品牌價(jià)值理念“信心、激情與靈感”。標(biāo)致汽車為配合業(yè)務(wù)多元化發(fā)展需求進(jìn)行了系統(tǒng)的品牌重塑，為標(biāo)致汽車的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。 

以下是深圳vi設(shè)計(jì)對(duì)東方南方實(shí)業(yè)集團(tuán)的品牌塑造案例欣賞。

深圳vi設(shè)計(jì)分析品牌設(shè)計(jì)的必要性

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