現(xiàn)在可能已經(jīng)非常清楚了，您在品牌定位方面所做的工作和您的主張思維對(duì)于為您的品牌奠定基礎(chǔ)至關(guān)重要，因此是您整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵。就是這樣…
想一個(gè)品牌形象vi設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，首先想到的是什么？您對(duì)此有何看法和感受？如前所述，您與品牌相關(guān)的內(nèi)容歸結(jié)為“品牌定位”。不僅如此，如果您的看法與領(lǐng)導(dǎo)品牌的人的看法相符，那么這表明有一個(gè)強(qiáng)大的“品牌戰(zhàn)略”到位，并且正在發(fā)揮作用。
短語(yǔ)“品牌戰(zhàn)略”可以以兩種方式使用。首先，精心挑選的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)您的立場(chǎng)——無(wú)論您使用哪種行話或模型。其次，您制定的計(jì)劃是為了在人們的頭腦中建立正確的認(rèn)知——請(qǐng)記住，計(jì)劃可以是多維的。
大多數(shù)人首先通過(guò)視覺(jué)識(shí)別和語(yǔ)氣將品牌定位帶入生活——本章稍后將詳細(xì)介紹這兩者——然后在所有接觸點(diǎn)實(shí)施它，并將價(jià)值觀和行為嵌入組織的內(nèi)部文化中。但是，品牌形象vi設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體的概念和實(shí)用性要走得更遠(yuǎn)。
組織的品牌形象vi設(shè)計(jì)越來(lái)越多地被用于告知員工體驗(yàn)、用戶體驗(yàn) (ux) 和客戶體驗(yàn) (cx) 設(shè)計(jì)，以及激發(fā)品牌主導(dǎo)的創(chuàng)新；目的是激發(fā)新想法并過(guò)濾掉舊想法。所有這些都與營(yíng)銷傳播、數(shù)字、內(nèi)容和社交相吻合。因此，品牌戰(zhàn)略是幫助您將您是誰(shuí)以及您代表什么的想法鞏固到公眾意識(shí)中的重要組成部分。
接近品牌戰(zhàn)略可以采取許多不同的形式。許多人從數(shù)字營(yíng)銷開(kāi)始，以便將正確的信息傳遞給正確的受眾。內(nèi)容策略也很受歡迎，考慮您想要管理哪些社交渠道、針對(duì)哪些受眾，以及您需要哪些內(nèi)容來(lái)與人們互動(dòng)——在情感上。然后是更傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播。您在哪里考慮諸如哪種營(yíng)銷渠道組合適合您的目標(biāo)受眾群體之類的事情，因?yàn)椴煌那谰哂袕囊庾R(shí)到響應(yīng)和保留的不同優(yōu)勢(shì)。
雖然在實(shí)際實(shí)施方面，一些企業(yè)喜歡在日歷中的特定里程碑跨部門(mén)聚集在一起進(jìn)行綜合活動(dòng)，以最大限度地發(fā)揮影響。其他人更喜歡“永遠(yuǎn)在線”的策略，或者有些人會(huì)選擇兩者的結(jié)合。最好弄清楚您需要哪種類型的媒體預(yù)算來(lái)建立和維持您對(duì)目標(biāo)受眾群體的期望指標(biāo)。畢竟，沒(méi)有大量投資是不可能提高自發(fā)意識(shí)的！
您的品牌定位，以及隨后的使用策略，應(yīng)該成為整個(gè)企業(yè)每個(gè)人的指導(dǎo)之星，并應(yīng)納入所有創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中，以便評(píng)估概念和活動(dòng)?，F(xiàn)在您已經(jīng)明確了品牌形象vi設(shè)計(jì)的定位和使用它的策略，是時(shí)候看看如何通過(guò)有效使用品牌故事和信息來(lái)向您的受眾傳達(dá)這一切對(duì)您作為一個(gè)組織的意義。
在過(guò)去的十年里，不同類型品牌之間的界限一直在模糊。越來(lái)越多的公司現(xiàn)在正在定義和交付目標(biāo)（它們存在的原因以及它們?yōu)樯鐣?huì)創(chuàng)造的價(jià)值），這是其商業(yè)戰(zhàn)略的核心，而不僅僅是通過(guò)他們的企業(yè)社會(huì)責(zé)任議程。
這超出了人們對(duì)品牌的傳統(tǒng)看法，并與企業(yè)戰(zhàn)略相吻合。因此，以下是您需要了解的有關(guān)品牌目的興起的簡(jiǎn)要?dú)v史：
品牌宗旨時(shí)代始于 2010 年 4 月，當(dāng)時(shí)聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官保羅波爾曼批評(píng)企業(yè)只關(guān)注“股東價(jià)值”。他繼續(xù)通過(guò)聯(lián)合利華的可持續(xù)生活計(jì)劃推出一種新的、良好的經(jīng)商方式。
2015年，B-Corporations進(jìn)入英國(guó)；一種平衡利潤(rùn)與人和地球的新型業(yè)務(wù)。Ella's Kitchen 是英國(guó)最知名的廚房之一，其宗旨是培養(yǎng)健康的飲食習(xí)慣，讓他們終生受益。大約在同一時(shí)間，聯(lián)合國(guó)啟動(dòng)了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)；改善地球的 17 點(diǎn)計(jì)劃，這需要企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)和政府之間的合作。品牌正在使用一種工具來(lái)確定目的并在企業(yè)和慈善機(jī)構(gòu)之間建立更多以使命為導(dǎo)向的合作伙伴關(guān)系。
冠狀病毒大流行進(jìn)一步加速了目標(biāo)運(yùn)動(dòng)，更多的品牌通過(guò)行動(dòng)展示了良好的意圖，出現(xiàn)了“聰明的慷慨”一詞，品牌充分利用了他們的技能和才能。
有目的的商業(yè)案例是強(qiáng)有力的，因?yàn)樗驯蛔C明可以提高利潤(rùn)和員工敬業(yè)度，包括吸引和留住人才。然而，這種趨勢(shì)也導(dǎo)致了“洗腦”的指責(zé)，即人們不相信品牌的良好努力是真實(shí)的，而是懷疑它們只是為了積極的公關(guān)而創(chuàng)造的，就像最近涉及百事可樂(lè)和喜力的事件一樣。
