憑借大量的產(chǎn)品選擇，擁有差異化的信息和能夠?qū)⒐酒放婆c競爭對手區(qū)分開來的受眾至關(guān)重要。它可能意味著公司成功與失敗之間的差異。
可以圍繞提升品牌意識營銷來構(gòu)建整個營銷活動。在公司的最初幾年，當他們試圖為自己命名時，傳播品牌知名度尤其重要。
當消費者意識到公司提供的產(chǎn)品時，如果他們需要該產(chǎn)品，他們更有可能直接去該公司，而不是研究他們可以獲得該產(chǎn)品的其他地方。品牌強勢的企業(yè)被視為市場接受。因此，希望購買新產(chǎn)品的消費者更信任他們。
品牌知名度是指給哪些客戶能夠在多大程度上回憶或認識一個品牌。品牌意識是消費者行為，廣告管理，品牌管理的關(guān)鍵考慮因素和戰(zhàn)略發(fā)展。消費者識別或召回品牌的能力是購買決策的核心。除非消費者首先了解該類別中的產(chǎn)品類別和品牌，否則采購無法進行。
品牌意識營銷并不一定意味著消費者必須能夠回憶起特定的品牌名稱，但他或她必須能夠回憶起足夠的區(qū)別特征以便繼續(xù)購買。例如，如果消費者要求她的朋友用“藍色包裝”給她買一些口香糖，那么該朋友將被要求知道要購買哪種口香糖，即使這兩個朋友當時都不能回想起確切的品牌名稱。
已經(jīng)確定了不同類型的品牌知名度，即品牌召回和品牌識別。VI設(shè)計公司認為，這些不同類型的意識以截然不同的方式運作，這對購買決策過程和營銷傳播具有重要意義。品牌意識與諸如誘發(fā)集和考慮集之類的概念密切相關(guān)，這些概念描述了消費者購買決策的具體方面。據(jù)信，消費者可以在各種產(chǎn)品類別中考慮三到七個品牌。消費者通常會在他們的考慮因素中購買前三大品牌之一。
品牌知名度是品牌競爭性市場表現(xiàn)的關(guān)鍵指標。深圳VI設(shè)計公司鑒于品牌知名度在消費者購買決策中的重要性，營銷人員已經(jīng)開發(fā)了許多旨在衡量品牌知名度和其他品牌健康指標的指標。這些指標統(tǒng)稱為A wareness ，A ttitudes和Usage（AAU）指標。
深圳VI設(shè)計公司認為為了確保產(chǎn)品或品牌的市場成功，必須在整個產(chǎn)品生命周期中管理意識水平 - 從產(chǎn)品發(fā)布到市場下滑。許多營銷人員定期監(jiān)控品牌知名度，如果他們低于預定閾值，則廣告和促銷活動會加強，直到意識恢復到所需水平。
