五年前，我們開始廣泛研究是什么推動了某些高價品牌的成功，這些品牌似乎蓬勃發(fā)展，而不是隨著時間的推移而消退，我們對它們有了更多的了解。連云港vi設(shè)計公司觀察到，在不同類別和國家/地區(qū)，通過品牌體現(xiàn)生活方式和聲望的需求和表達(dá)方式發(fā)生了變化。名牌制作的舊規(guī)則——價格、出處、珍貴材料……仍然存在，但新規(guī)則已經(jīng)在它們旁邊建立起來，有時會無視反對。像“奢侈品”、“高級”或“大眾”這樣的經(jīng)典分類正在不斷變化，“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”、“大眾”或“超級高級”等新分類不斷涌現(xiàn)。

您如何定義“Supreme”，這個以高價向滑板愛好者出售限量版時裝和服裝的品牌——或者更確切地說，是那些想要成為滑板、嘻哈、朋克搖滾和青年文化界的酷炫成員的人？普通的滑板手幾乎沒有錢購買這些物品。連云港vi設(shè)計公司當(dāng)達(dá)明·赫斯特 (Damien Hirst) 將他的藝術(shù)作品放在他們的一個畫板上時，或者當(dāng)路易威登推出在炒作和價格上都超越經(jīng)典的 Supreme 系列時，您如何稱呼它？我們生活在變化的時代，在我們以市場和品牌為主導(dǎo)的世界中充滿矛盾——但也充滿了興奮和陰謀。

新聲望的新營銷

一種新的聲望已經(jīng)出現(xiàn)，隨之而來的是一種新的營銷方式，新的咒語、機制和新的語言。當(dāng)然，其中大部分是關(guān)于進(jìn)化而不是革命。連云港vi設(shè)計公司也許這就是它似乎已經(jīng)在奢侈品和質(zhì)譜兩側(cè)的品牌建設(shè)者身上蔓延的方式，這在今天引起了許多人的注意。沒有杰出家譜的品牌應(yīng)該與法國奢侈品營銷教授讓·諾埃爾·卡普弗勒 (Jean Noel Kapferer) 所定義的“奢侈品牌”相關(guān)的適當(dāng)策略。Supreme 銷售，但主要是通過精選數(shù)量的自有商店……當(dāng)然，包括其網(wǎng)上商店。成熟的奢侈品牌以意想不到的方式行事，熱情地冒險進(jìn)入以前的禁區(qū)——比如社交媒體. 連云港vi設(shè)計公司擁抱數(shù)字技術(shù)和社交媒體是著名的英國奢侈品牌 Burberry 轉(zhuǎn)型的功臣。就在戛納電影節(jié)因在電影《年輕》中飾演一名少女妓女而引起轟動后，“高級女星”Chaumet 以戲謔的“雙重拍攝”震撼了其品牌和觀眾和美麗。多么非常規(guī)的方式讓堅定保守的奢侈珠寶商煥發(fā)活力。

Ueber 品牌超越自我

這種新的混合模型造就了一個相當(dāng)雜亂的團(tuán)隊，從歷史悠久和稀有的愛馬仕手工藝品到流行的龐然大物紅牛……蘇打水？，從小而高尚的伊索美容產(chǎn)品，通過激進(jìn)的巴塔哥尼亞戶外裝備，到相當(dāng)有趣和時髦的迷你汽車, 以現(xiàn)代方式生活和呼吸聲望，因為它們在類別和價格點上不斷增長，就像它們的代際或文化吸引力一樣。連云港vi設(shè)計公司這就是我們創(chuàng)造新術(shù)語“ Ueber-Brands ”的原因。他們的聲望超越了傳統(tǒng)觀念，因為他們?yōu)檫@個非常古老的概念設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)，帶領(lǐng)我們的心靈和他們的市場走向未來。它們比其他產(chǎn)品更勝一籌——總之，它們是“Ueber”，德語的意思是“超越”。

Ueber-Brands 較少通過高價和自詡名貴來彰顯聲望，但更多的是通過包裹在神話故事中的理想和想法喚起自豪感和抱負(fù)。通過極端克制和稀缺性來建立排他性，但連云港vi設(shè)計公司通過將這些與一定程度的包容性相結(jié)合，有時甚至允許無處不在，巧妙地平衡排斥與聯(lián)系。第三，更少通過推送廣告，更多地通過活出品牌特定的信念并從內(nèi)部傳播它們，不怕面對令人不安的現(xiàn)實，而不是把它全部裝扮起來。繼續(xù)講述夢想成真的故事，可能比以往任何時候都多，但更多是因為真相得到加強而不是現(xiàn)實被偽造。

那么，一個想要脫穎而出并經(jīng)得起時間考驗的高端品牌應(yīng)該怎么做呢？這里有七個關(guān)鍵要素——如果掌握了——可以將一個單純的“產(chǎn)品”提升為成為人們心中的優(yōu)博品牌：

1. Mission Incomparable -有目標(biāo)感，超越銷售和賺錢的愿景。連云港vi設(shè)計公司這將為那些購買這項使命的人創(chuàng)造意義，并與他們建立更牢固的聯(lián)系，而不是僅僅購買“產(chǎn)品”。

2. 渴望與歸屬——平衡可訪問性和“團(tuán)結(jié)”與排他性、接近性和距離的經(jīng)典元素。這給人們一種歸屬感，同時讓他們渴望更多。

3. 不賣——不要賣，引誘。Ueber 品牌與他們的目標(biāo)建立聯(lián)系，而不會顯得過于渴望或需要。連云港vi設(shè)計公司請記住，人們不想被出售，他們想購買某些東西并接近無法獲得的東西。

4. 創(chuàng)造神話——不要只講一個引人入勝的故事，解決邏輯和科學(xué)無法解釋的問題，并引導(dǎo)人們走向更高的真理或社會理想。

5. 值得一看的產(chǎn)品！— 是的，它必須始終是關(guān)注的焦點。擁有一款獨特而充實（因此卓越）的旗艦產(chǎn)品，可以體現(xiàn)您的理想和使命。

6. 創(chuàng)造“真相” ——在組織內(nèi)部“實現(xiàn)夢想”，連云港vi設(shè)計公司并通過你所說的和所做的一切將其投射到外部給粉絲和追隨者。但要注意：沒有什么比夢想更易變，泡沫很容易破滅。

7. 與 Gravitas 一起成長——Ueber 品牌是隨著時間的推移持續(xù)增長的大師，避免感知過度飽和以及隨之而來的股權(quán)和定價權(quán)的損失?？紤]縱向和橫向整合與深度滲透。