品牌建設(shè)是營銷的目的。營銷是營銷的重要組成部分,其目的是吸引客戶加入我們的品牌并說服他們支持它。從歷史上看,這主要是通過廣告媒體實(shí)現(xiàn)的,包括印刷媒體,然后是廣播和電視,現(xiàn)在是數(shù)字廣告。盡管聰明,目標(biāo)導(dǎo)向的創(chuàng)意一直是明星。勤奮地在幕后工作是明智的,面向目標(biāo)的媒體策略和計(jì)劃。
武漢平面設(shè)計(jì)媒體是一門科學(xué);部分是社會(huì)學(xué),部分是統(tǒng)計(jì)分析,部分是經(jīng)濟(jì)學(xué),部分是行為科學(xué),有些甚至可以說是部分直覺。盡管技術(shù),度量和分析技術(shù)不斷進(jìn)步,媒體格局和媒體消費(fèi)趨勢(shì)不斷變化,但媒體策略似乎總是歸結(jié)為兩方面的使用:覆蓋率和頻率。
覆蓋率是指目標(biāo)消費(fèi)者(B2C)或客戶購買者或決策者(B2B)的深度或滲透程度,通過媒體工具并在設(shè)定的活動(dòng)期間內(nèi)按數(shù)量和/或百分比進(jìn)行量化。有效覆蓋面可提供最大數(shù)量的目標(biāo)受眾,以接觸品牌信息。武漢平面設(shè)計(jì)公司有效的覆蓋范圍可以經(jīng)濟(jì)地做到這一點(diǎn),通常以千分之一成本(CPM),CPL(每銷售成本)和CPS(每銷售成本)表示。
武漢平面設(shè)計(jì)公司頻次是在設(shè)定的活動(dòng)期間內(nèi),通過媒體媒介獲得的針對(duì)目標(biāo)的品牌信息的曝光次數(shù)。覆蓋面可以吸引受眾,而頻次會(huì)反復(fù)使受眾接觸到品牌信息,報(bào)價(jià),促銷等信息。通常多少個(gè)曝光是足夠的(或太多),這是一個(gè)問題,因?yàn)橘徺I太多的廣告會(huì)導(dǎo)致明顯的預(yù)算浪費(fèi),而效果卻逐漸降低。
重復(fù)就是膠水
關(guān)于頻率的科學(xué)行為的補(bǔ)充說明。作者兼記憶專家Carmen Simon指出品牌對(duì)公司的好處是“將內(nèi)容綁定到源”:“確保您經(jīng)常展示內(nèi)容,以幫助人們的大腦將內(nèi)容和源綁定?!?武漢平面設(shè)計(jì)公司換句話說,重復(fù)是將您的信息與您的品牌……而不是與他人的品牌綁定的粘合劑。
德里克·戴(Derrick Daye)在他的文章“廣告頻率理論:大約1885年”中,武漢平面設(shè)計(jì)提供了廣告要獲得購買意圖必須采取的20個(gè)步驟或曝光量,這是從1800年代營銷人員的眼中看到的。一百三十五年后,似乎大部分觀察結(jié)果成立。
多常?
武漢平面設(shè)計(jì)公司稍作在線搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn),2020年的“頻率”仍然是一個(gè)非常熱門的話題??紤]以下示例,這些示例試圖為廣告商提供指導(dǎo):
武漢平面設(shè)計(jì)公司正如我們?cè)贐randing Strategy Insider上的建議中,“在廣告中達(dá)到頻次”:“許多人會(huì)說,專注于覆蓋率(頻次)更為有效,因?yàn)槊看涡聫V告曝光都會(huì)帶來越來越小的回報(bào)。…但是,如果您的資金有限且目標(biāo)受眾高度針對(duì)性,則最好將注意力集中在3+的覆蓋率時(shí)間表上,以尋找受眾群體重疊很大的媒體。出于品牌塑造的目的……重點(diǎn)針對(duì)……意見領(lǐng)袖和“核心”用戶的廣告投放頻率。”
Jeff Neff在AdAge中 報(bào)道:“頻率是多少?廣告商處理有沖突的數(shù)據(jù)”:
Facebook研究表明,十周內(nèi)每周有1-2次暴露是包裝商品的理想平均值
武漢平面設(shè)計(jì)公司對(duì)于電視,觀看一次或兩次后會(huì)建立情感聯(lián)系,觀看3到10次后會(huì)建立“理性的認(rèn)知反應(yīng)”,觀看10次后會(huì)建立更深的情感聯(lián)系
許多人訂閱了“ 7條規(guī)則”,以便與目標(biāo)受眾充分共鳴
宣傳有效召回廣播點(diǎn)的“三頻率”
新聞America.com在其文章“我們?nèi)绾未_定到達(dá)率與頻率的最佳組合”中指出,“ 5–9次曝光”被認(rèn)為是提高品牌知名度的最佳水平”,“ 10次以上曝光”被認(rèn)為是“最佳選擇”推動(dòng)購買意愿的水平?!?/p>
廣告評(píng)級(jí)服務(wù)尼爾森(Nielsen)在2017年的一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn),數(shù)字廣告需要5到9次曝光才能改善品牌和提高消費(fèi)者的接受度。
毫無疑問,還有更多的頻率指南。隨著時(shí)間的流逝,對(duì)性能進(jìn)行仔細(xì)跟蹤,將發(fā)現(xiàn)對(duì)您的品牌有效的方法。從來沒有明確的定義,因?yàn)橛刑嗟挠绊懀梢钥刂频暮筒荒芸刂频模┒紩?huì)影響性能。
頻次見解
對(duì)于“我們投放此廣告多少次?”這個(gè)問題似乎沒有簡(jiǎn)單的答案。每種情況都不同。但是,我們可以從研究中得出一些見解: