鄭州vi設(shè)計(jì)公司可幫助像您這樣的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士定義和增加品牌價(jià)值。BSI讀者知道，我們會(huì)定期回答來自各地營(yíng)銷人員的問題。今天，我們聽到加拿大不列顛哥倫比亞省溫哥華市營(yíng)銷副總裁琳達(dá)（Linda）提出的有關(guān)品牌管理發(fā)展?fàn)顩r的問題。

“作為營(yíng)銷人員，在影響我們行業(yè)的巨大變化中，我們面臨著看似無止境的內(nèi)容。您能否將其范圍縮小到影響品牌管理的變化？”

謝謝您的提問Linda。鄭州vi設(shè)計(jì)公司各種各樣的媒體都在問我們/布萊克項(xiàng)目相同的問題。這是我們的答案的匯編：

消費(fèi)者如何改變？

鄭州vi設(shè)計(jì)公司年輕的消費(fèi)者對(duì)機(jī)構(gòu)和大品牌非常不信任。

他們希望透明和誠(chéng)實(shí)-至此，他們歡迎品牌講真話并直截了當(dāng)?shù)刈龀龈淖?。以說服力行銷的時(shí)代已被推銷為促進(jìn)人際關(guān)系的時(shí)代。

這些消費(fèi)者希望與品牌的關(guān)系變得有趣–他們希望品牌具有趣味性，誘人性并適合他們的身份和需求。品牌對(duì)他們說些什么。品牌具有徽章價(jià)值。

他們善變–因?yàn)樗麄兎浅Ａ私馄放啤?/p>

他們希望看到品牌加入他們感興趣和關(guān)心的事物。鄭州vi設(shè)計(jì)公司希望品牌改變他們生活的世界。

他們具有強(qiáng)烈的社區(qū)意識(shí)和分享意識(shí)。

在過去的20年中，對(duì)品牌的看法有何變化？

人們對(duì)廣告消息和聲明更加懷疑。他們需要更多證據(jù)。

人們?cè)絹碓叫攀刂Z言。現(xiàn)在，品牌做出的承諾被認(rèn)為是鐵定的。

品牌正逐漸成為一種突破產(chǎn)品繁雜和產(chǎn)品購(gòu)買決策疲勞的方法。

我們已經(jīng)進(jìn)入了B2P時(shí)代—商業(yè)2人。B2B和B2C品牌管理之間的界限越來越模糊。

市場(chǎng)日益全球化如何影響 品牌地位？

某些國(guó)家和地區(qū)的品牌在某些類別（例如瑞士手表，意大利名牌服裝，法國(guó)葡萄酒，美國(guó)牛仔褲等）中仍具有特定的緩存，但是，要生存下來，大多數(shù)品牌都需要走向全球。這需要超越國(guó)界的共同品牌精髓，鄭州vi設(shè)計(jì)公司并要有針對(duì)特定國(guó)家和地區(qū)的個(gè)性化產(chǎn)品和營(yíng)銷計(jì)劃。

如果您準(zhǔn)備好從本地市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)際市場(chǎng)，那么評(píng)估您的品牌在字面上和文化上的翻譯方式至關(guān)重要。很多時(shí)候，品牌只是想將他們所擁有的東西轉(zhuǎn)移到其他地方，特別是如果它們?cè)谄湓畤?guó)非常成功。鄭州vi設(shè)計(jì)公司實(shí)際上，品牌通常是產(chǎn)品中表達(dá)的一種精神。

BrandZ的研究表明，隨著品牌在更多國(guó)家/地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，他們?cè)谫?gòu)物者中的忠誠(chéng)度越來越低。鄭州vi設(shè)計(jì)公司這不是自動(dòng)取消擴(kuò)張的理由，而是提醒您，這樣做時(shí)，您需要計(jì)劃應(yīng)對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：了解并滿足當(dāng)?shù)氐男枨蠛涂谖叮粦雅f 對(duì)當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)營(yíng)和后勤優(yōu)勢(shì)；牢固的社區(qū)聯(lián)系；當(dāng)然還有文化認(rèn)同。在上述每個(gè)因素中考慮針對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的對(duì)策，將幫助您找到立足點(diǎn)，并在新的地方成功建立品牌。

目前，什么是品牌資產(chǎn)受到的最大威脅？

有許多。鄭州vi設(shè)計(jì)公司以下是一些較嚴(yán)重的威脅：

以季度利潤(rùn)為重點(diǎn)，損害品牌和產(chǎn)品投資。（鄭州vi設(shè)計(jì)公司這種情況的一種體現(xiàn)是將營(yíng)銷資金用于促銷而不是品牌建設(shè)，而是以犧牲品牌資產(chǎn)為代價(jià)來提供立即的銷售提升。另一種表現(xiàn)方式是，公司逐步逐步降低產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)隨著時(shí)間的推移提價(jià)。發(fā)生這種情況的類別經(jīng)歷了重大的價(jià)格修正。

隨著一個(gè)類別中的所有品牌越來越多地提供大多數(shù)類別的利益，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品牌變得漠不關(guān)心，并且主要根據(jù)價(jià)格做出購(gòu)買決定。（品牌經(jīng)理必須不斷完善品牌定位，尤其是當(dāng)以前的差異點(diǎn)成為同等的點(diǎn)時(shí)。）

品牌受到“仿冒品”仿制藥和商店品牌的攻擊。

高級(jí)管理人員無法了解品牌的含義以及在市場(chǎng)上與眾不同的原因。

品牌在廣告中做出了承諾，但在與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上并未兌現(xiàn)承諾。

最近有一些關(guān)于品牌忠誠(chéng)度是否正在消失的爭(zhēng)論。鄭州vi設(shè)計(jì)公司一些商業(yè)和市場(chǎng)觀察員試圖將品牌忠誠(chéng)度的總體下降與社會(huì)上類似的忠誠(chéng)度下降聯(lián)系在一起。

沒有靈魂，沒有觀點(diǎn)的空心品牌正在迅速消失。

品牌需要知道他們的目標(biāo)（除了賺錢）是什么，鄭州vi設(shè)計(jì)公司以便能夠圍繞該目標(biāo)吸引，保留和召集理想的員工。此外，與您的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)或與之沖突的任何東西都是您的真正敵人。

隨著消費(fèi)者對(duì)權(quán)威的要求越來越低，對(duì)個(gè)人習(xí)慣和創(chuàng)造自己的生活方式越來越感興趣，品牌是否正在失去力量？

如今，品牌在虛假聲明方面的能力越來越差。鄭州vi設(shè)計(jì)公司品牌必須具有強(qiáng)烈的“觀點(diǎn)”，并且必須是真實(shí)的，一致的和可信賴的。只有這樣，他們才能贏得消費(fèi)者的青睞。布萊克計(jì)劃（Blake Project）的研究表明，品牌必須具備以下五個(gè)屬性才能在當(dāng)今的市場(chǎng)中生存：意識(shí)，可及性，價(jià)值，相關(guān)差異化和情感聯(lián)系。

人們將使用能夠增強(qiáng)其選擇的個(gè)性和生活方式并分享其價(jià)值的品牌，但這些品牌必須是真實(shí)的。

關(guān)于品牌管理狀態(tài)的其他思考

由于零售商實(shí)力的增強(qiáng)以及制造商更快地“逆向工程”和匹配競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的能力，所有產(chǎn)品類別和品牌都承受著更大的價(jià)格壓力。

商品類別（價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的唯一基礎(chǔ)類別）缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。鄭州vi設(shè)計(jì)公司通常的問題是缺乏品牌愿景和相關(guān)的差異化。

品牌仍然是抵御類別商品化的最佳方法。

鄭州vi設(shè)計(jì)公司品牌為制造商提供了與零售商更大的議價(jià)能力。這是制造商可以將杠桿轉(zhuǎn)移回自己身上的幾種方法之一。憑借強(qiáng)大的品牌，他們可以與消費(fèi)者保持聯(lián)系并對(duì)其購(gòu)物行為產(chǎn)生一定影響。

品牌今天需要成長(zhǎng)和領(lǐng)導(dǎo)三個(gè)方面：1.情感優(yōu)勢(shì)：客戶對(duì)您的品牌的感覺是其他品牌不會(huì)感受到的。2。顯著優(yōu)勢(shì)：一種客戶認(rèn)為與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不同且有意義的處事方式。3。鄭州vi設(shè)計(jì)公司連通優(yōu)勢(shì)：一種參與方式，可加強(qiáng)客戶為何選擇保留自己品牌的生活。

我們希望這對(duì)Linda有所幫助。請(qǐng)留意評(píng)論部分，我們一些精通品牌的讀者可能會(huì)添加他們的想法。