珠海logo設(shè)計(jì)公司可幫助像您這樣的營銷導(dǎo)向型領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人員建立強(qiáng)大的品牌。BSI讀者知道，我們會定期回答來自各地營銷人員的問題。今天，我們聽到來自紐約紐約市高級營銷主管托馬斯（Thomas）的提問，詢問全球鐘表品牌背后的品牌戰(zhàn)略。

“我們擁有一個相對較新的（石英模擬）手表品牌，并取得了一定的成功。從品牌的角度來看，我們在鞏固全球市場地位時應(yīng)該考慮什么？”

感謝您的提問，托馬斯。在布萊克項(xiàng)目中，我們已經(jīng)幫助五個全球鐘表品牌回答了這個問題。讓珠海logo設(shè)計(jì)公司從影響市場成敗的因素入手。

全球手表市場概述

由于對智能手表和瑞士制造的豪華手表的需求，預(yù)計(jì)2019年至2024年的全球手表市場將以9.92％的復(fù)合年增長率增長。需求的增長歸因于瑞士制造的手表品質(zhì)卓越，設(shè)計(jì)和工藝精湛以及技術(shù)精湛。

亞太地區(qū)占據(jù)最大的市場份額，并將在未來幾年繼續(xù)占領(lǐng)市場。關(guān)鍵原因是擴(kuò)大的中產(chǎn)階級人群，增加了消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)傾向，珠海logo設(shè)計(jì)公司更廣泛的產(chǎn)品組合以及在該地區(qū)推出新產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品。

競爭格局和主要供應(yīng)商

由于一些知名廠商的出現(xiàn)，全球手表市場高度整合，這些廠商主要在產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品組合和定價的基礎(chǔ)上進(jìn)行競爭。預(yù)計(jì)產(chǎn)品組合擴(kuò)展的增加將加劇當(dāng)前的競爭。珠海logo設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品定價和創(chuàng)新有望在未來幾年推動市場。

按分銷渠道細(xì)分

專賣店

百貨商店，大型超市和超級市場

專賣店領(lǐng)域主導(dǎo)著鐘表市場，并占據(jù)了整個市場份額的主要部分。這些零售商只專注于手表和相關(guān)配件，并且通常庫存各種各樣的產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者中的品牌識別因素是該細(xì)分市場在全球手表市場中占主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。

產(chǎn)品細(xì)分和鐘表市場分析

石英表

機(jī)械表

就價值而言，石英模擬手表占全球手表銷售額的一半以上。隨著對傳統(tǒng)傳統(tǒng)計(jì)時功能手表的需求不斷增長，預(yù)計(jì)石英表部分在未來幾年將在發(fā)展中國家獲得更高的增長率。然而，珠海logo設(shè)計(jì)公司對全球貿(mào)易的擔(dān)憂，智能手表的興起以及整個行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整使樂觀情緒有所減弱。

鑒于這種情況，您應(yīng)該問自己幾個問題：

1.商業(yè)計(jì)劃書–品牌打算如何利用該行業(yè)的預(yù)期有機(jī)增長？珠海logo設(shè)計(jì)公司具體來說，您將如何充分利用推動增長的“質(zhì)量搜索”？

2.分銷計(jì)劃–根據(jù)上述細(xì)分，您需要采取什么計(jì)劃來擴(kuò)大對專賣店，百貨公司和大賣場的滲透率？您打算擴(kuò)展哪些市場，為什么？–亞太地區(qū)，歐洲，北美和世界其他地區(qū)？

3.產(chǎn)品增強(qiáng)功能–未來幾年您將對產(chǎn)品范圍進(jìn)行哪些更改–例如在材料或產(chǎn)品類型（石英表和機(jī)械表）方面？這會改變您的核心受眾嗎？如果是這樣，在哪里和如何？

4.競爭對手的回應(yīng)–您對Fossil集團(tuán)，LVMH，勞力士，Swatch集團(tuán)，Daniel Wellington等公司的期望如何在未來幾年推動市場變化？您期望如何應(yīng)對這些競爭性舉措？

5.聽眾–您是否完成了聽眾角色的工作？是什么促使他們購買您的品牌？珠海logo設(shè)計(jì)公司他們在容易識別的品牌中看到了什么？

6.差異化–您的核心差異化因素是什么？您如何以其他人沒有的方式致力于這一因素？這將如何影響業(yè)務(wù)發(fā)展？您將如何保留自己的特色？您能利用原產(chǎn)國效應(yīng)嗎在瑞士制造嗎？

7.短期和長期目標(biāo)–在未來幾年中，您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是在數(shù)量，市場份額，利潤率等方面？珠海logo設(shè)計(jì)公司鑒于您處于一個擁有如此健康的復(fù)合年增長率的市場，您打算跟上市場增長速度還是超越它？如果您打算以比市場更快的速度增長，您打算如何做到這一點(diǎn)？

有了這些問題的答案，您將擁有一些代碼，可以揭示阻礙您前進(jìn)的因素以及可以推動您前進(jìn)的因素。在珠海logo設(shè)計(jì)公司的品牌和增長戰(zhàn)略工作中，我們會與高級領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)一起回答這些問題以及其他一些問題，通常在任務(wù)，愿景和價值觀，品牌定位和品牌增長研討會上。