上周在佛羅里達(dá)州，馬克·普里查德，寶潔公司“首席品牌官，告訴美國國家廣告主協(xié)會(huì)（ANA），一個(gè)觀眾的廣告客戶需要支持質(zhì)量?jī)?yōu)先，文明，透明，隱私和控制的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。幾年前，寶潔（P＆G）和聯(lián)合利華（Unilever）宣布大幅削減數(shù)字廣告支出時(shí)，普里查德（Pritchard）成為頭條新聞，理由是浪費(fèi)，欺詐和缺乏透明度是減少廣告支出的原因。

今年，他沒有提倡行業(yè)，而是制定了五個(gè)行動(dòng)步驟。他說：“現(xiàn)在是時(shí)候?qū)⑽覀兊哪X力投入到一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，該生態(tài)系統(tǒng)從一開始就建立在質(zhì)量，文明，透明，隱私和控制的基礎(chǔ)上。一個(gè)新的媒體供應(yīng)鏈，可以公平地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并以一種干凈，高效，負(fù)責(zé)和適當(dāng)?shù)貫樗袇⑴c人員進(jìn)行管理的方式運(yùn)作。一個(gè)新的媒體供應(yīng)鏈，既是增長(zhǎng)的力量，又是良好的力量。對(duì)消費(fèi)者，我們的品牌，我們的行業(yè)和社會(huì)都有好處?！?/p>

這是重慶品牌設(shè)計(jì)公司在寶潔公司執(zhí)行的五個(gè)步驟：

1.提高質(zhì)量。品牌做廣告的地方就是對(duì)品牌本身的反思。過去幾年的熱門話題一直是品牌安全。正如Pritchard所說：“每個(gè)平臺(tái)都有責(zé)任控制其內(nèi)容。每個(gè)人都有責(zé)任預(yù)見其工具的所有可能使用方式，并應(yīng)在廣泛使用安全保護(hù)措施之前就將安全保護(hù)措施落實(shí)到位。需要存在某種系統(tǒng)來防止這些情況。我們誰都不必?fù)?dān)心我們的品牌最終會(huì)出現(xiàn)在那種可怕的內(nèi)容附近?！?/p>

2.促進(jìn)文明。 普里查德（Pritchard）知道，現(xiàn)在的故事無處不在，社論評(píng)論現(xiàn)在已成為媒體生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。但是，評(píng)論與算法相結(jié)合，可以使觀點(diǎn)相同的人成為現(xiàn)實(shí)，重慶品牌設(shè)計(jì)公司這有可能劫持對(duì)話并加劇仇恨。Pritchard表示：“我們更愿意與那些不允許匿名成為武器的人合作，提供某種責(zé)任追究和跟進(jìn)機(jī)制，因此個(gè)人應(yīng)對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)。我們更喜歡那些允許不喜歡按鈕的人成為生產(chǎn)工具，而不是吸引憤怒的人。我們更喜歡那些使評(píng)論常識(shí)性適度的人，允許人們通過民事評(píng)論，積極，中立和消極的方式表達(dá)自己，而不是過分地?cái)U(kuò)大爭(zhēng)議，或更糟的是仇恨。雖然今天每個(gè)人都可以有麥克風(fēng)，

3.調(diào)整比賽場(chǎng)地。通過設(shè)置通用的衡量標(biāo)準(zhǔn)以及圍繞如何衡量和報(bào)告的通用做法，重慶品牌設(shè)計(jì)公司將能夠更好地控制其支出，改善客戶體驗(yàn)并減少浪費(fèi)。Pritchard表示：“我們正在努力解決煩人的廣告頻率這一主要難題，而廣告頻率是消費(fèi)者的頭號(hào)問題。十分之七的人認(rèn)為廣告很煩人。為什么？因?yàn)樗麄冊(cè)谕怀绦颍黄脚_(tái)和多個(gè)平臺(tái)上一遍又一遍地看到相同的廣告。這對(duì)任何人都不好。這會(huì)損害消費(fèi)者的體驗(yàn)，并浪費(fèi)大量金錢。”

4.簡(jiǎn)化隱私。重慶品牌設(shè)計(jì)公司由于客戶數(shù)據(jù)幾乎為所有數(shù)字廣告提供了動(dòng)力，因此像歐洲在GDPR上所做的那樣，為隱私設(shè)置通用標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于美國和其他市場(chǎng)至關(guān)重要。正如Pritchard所說：“我們想要一種遵循消費(fèi)者常識(shí)規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單易懂，因此每個(gè)人都確切地知道他們所授予的許可以及對(duì)數(shù)據(jù)的控制權(quán)?！?/p>

5.控制。重慶品牌設(shè)計(jì)公司相信更多的品牌應(yīng)該像企業(yè)家一樣運(yùn)作，他說：“長(zhǎng)期以來，我們一直被閃亮的物體所震撼，被大數(shù)據(jù)所淹沒，并被算法所嚇倒。我們外包了太多的工作，冒充媒體以至于技術(shù)水平和先進(jìn)性都無法自己處理。不再?！?寶潔一直在重新評(píng)估可以在內(nèi)部完成的工作以及依靠外部供應(yīng)商和代理商最有意義的工作。品牌考慮的明智之舉。

在線廣告行業(yè)會(huì)迎接挑戰(zhàn)嗎？他們以前曾受到挑戰(zhàn)，但仍然有問題。重慶品牌設(shè)計(jì)公司的號(hào)召性當(dāng)然是鼓舞人心的，非常需要。你怎么認(rèn)為？