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上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

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北京設(shè)計(jì)公司分享使許可產(chǎn)品與品牌生態(tài)系統(tǒng)保持一致

2021-04-28

如果它看起來像鴨子,像鴨子一樣游泳,像鴨子一樣嘎嘎叫,那么它很可能就是鴨子。該測(cè)試表明,一個(gè)人可以通過觀察某個(gè)對(duì)象的習(xí)慣特征來識(shí)別該對(duì)象。 如果某物具有某物的所有特征,則可能就是該物。


因此,您擁有一個(gè)徽標(biāo),一個(gè)代表您企業(yè)的品牌–您的品牌聲譽(yù)和與消費(fèi)者的關(guān)系。一旦北京設(shè)計(jì)公司將許可產(chǎn)品從包裝中取出,然后放到產(chǎn)品上,從整個(gè)房間或整個(gè)街道上看到產(chǎn)品,是否會(huì)迅速將其識(shí)別為品牌生態(tài)系統(tǒng)的一部分?


北京設(shè)計(jì)公司順便提一句,“如果它看起來像鴨子……”最初是關(guān)于機(jī)械消化鴨子的。1783年,法國(guó)自動(dòng)機(jī)制造商雅克·德·沃坎森(Jacques de Vaucanson)欺騙世界,以為他在復(fù)制生活。機(jī)械鴨子的制作方法是通過嘎嘎叫聲,移動(dòng)它的頭部進(jìn)食,看似消化的方式來使觀眾感到驚訝,然后在短時(shí)間后將一些家禽朋友扔到湖邊。事實(shí)是,這是發(fā)條的把戲。食物從橡皮管中流到肚子里,然后將預(yù)先存儲(chǔ)的實(shí)際芥末廢料混合物從袋子中擠出來。


使許可產(chǎn)品與品牌生態(tài)系統(tǒng)保持一致


在北京設(shè)計(jì)公司職業(yè)生涯的早期,我有幸擔(dān)任領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)器材制造商Rawlings的許可副總裁。一個(gè)擁有優(yōu)秀人才并為其產(chǎn)品和品牌感到自豪的公司。我特別選擇了產(chǎn)品順序,然后選擇了品牌第二,因?yàn)檫@就是體育用品行業(yè)的運(yùn)作方式。當(dāng)時(shí),人們對(duì)品牌許可持懷疑態(tài)度,但是在沒有意識(shí)到這一點(diǎn)的情況下,他們的批準(zhǔn)流程是首先基于收入,徽標(biāo)的外觀等等。他們沒有按照自己的內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)持有許可產(chǎn)品,因此其許可產(chǎn)品的聲譽(yù)很差。


經(jīng)過品牌許可審核我們意識(shí)到羅林斯的核心產(chǎn)品為各個(gè)年齡段,能力和負(fù)擔(dān)能力的運(yùn)動(dòng)員提供了一些東西,但是許可產(chǎn)品僅限于質(zhì)量的好壞。我們?yōu)榇髦?4.99美元至59.99美元的棒球手套的人許可了棒球防滑釘,但對(duì)于使用79.99美元至500美元的Primo手套價(jià)格范圍內(nèi)的棒球手套的消費(fèi)者而言,則沒有任何優(yōu)惠。然后,北京設(shè)計(jì)公司定義了材料,紋理,耐用性要求和產(chǎn)品型號(hào)名稱集合。然后,被許可人開發(fā)了更好的產(chǎn)品。我們?yōu)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心產(chǎn)品增加了新的批準(zhǔn)步驟:讓“內(nèi)部專家”佩戴和使用該產(chǎn)品。這極大地提高了我們?cè)S可產(chǎn)品的聲譽(yù)和收入。在定義了新指南之后的第二年,我們發(fā)現(xiàn)許可使用費(fèi)收入飆升了50萬美元。


北京設(shè)計(jì)公司在為第三方激活制定準(zhǔn)則時(shí),以下是一些要檢查的東西的快速清單,它們超出了適當(dāng)?shù)囊曈X徽標(biāo)使用準(zhǔn)則:


企業(yè)品牌

主要徽標(biāo)和次要徽標(biāo):它們的保護(hù)方式和位置。

被許可人在何時(shí)何地使用BRAND?,BRAND?,BRAND?。

是否有針對(duì)不同消費(fèi)者的解釋?例如,調(diào)色板可以用作在不同創(chuàng)意段中跟隨的色調(diào)和方式的表示。

商業(yè)服裝的形式(例如,吉普車的七槽格柵,阿迪達(dá)斯3條紋,NBA制服設(shè)計(jì))

產(chǎn)品模型集合的名稱和屬性:

價(jià)格/價(jià)值關(guān)系

歷史,當(dāng)前,未來

顏色,材料和設(shè)計(jì)靈感

技術(shù)與屬性

耐用,重量輕,高效,材料規(guī)格和來源

圖像,攝影和概念設(shè)計(jì)

主流媒體曝光

具體型號(hào)

積極的贊助和營(yíng)銷伙伴關(guān)系

通訊/短語,口號(hào)和營(yíng)銷資產(chǎn)

品牌的色調(diào),方式和聲音。您品牌的聲音在談?wù)摷夹g(shù)細(xì)節(jié)或情感利益嗎?

簡(jiǎn)而言之,您的指導(dǎo)原則應(yīng)僅允許在一個(gè)方向上有效地運(yùn)動(dòng),因此可以更輕松地進(jìn)行構(gòu)建。


大眾汽車公司提供了一個(gè)有價(jià)值的例子,說明了正確實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的重要性。他們獲得了冰箱制造商Gorenje的許可。制造大眾巴士靈感的冰箱。鑒于美國(guó)環(huán)境保護(hù)署(EPA)希望減少冰箱的排放,我們是否應(yīng)該期望大眾在其品牌激活指南中包括其“失敗設(shè)備”,即可以檢測(cè)到何時(shí)進(jìn)行測(cè)試的軟件,從而相應(yīng)地改變性能。改善結(jié)果?請(qǐng)記住,這全都與您的品牌關(guān)系和聲譽(yù)有關(guān)。


下沉或游泳。北京設(shè)計(jì)公司在許可品牌激活中的投入很重要。將您的準(zhǔn)則作為一份生活和呼吸的文件,您將擁有健康,可持續(xù)的許可計(jì)劃。


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