當(dāng)我坐在這里寫這篇博文時(shí)，我回想起在我的公關(guān)公司舉行的許多新業(yè)務(wù)會(huì)議，會(huì)上問了一些古老的問題：“你有聯(lián)系人嗎？”現(xiàn)在，當(dāng)希望與公關(guān)專業(yè)人士合作時(shí)，無論是深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司之一還是精品代理機(jī)構(gòu)，這是一個(gè)合理的問題。您有一個(gè)潛在客戶，用很多詞來說，他想知道您可以交付成果。

但是，這是一個(gè)很大的問題，當(dāng)今最優(yōu)秀的公共關(guān)系專業(yè)人士知道媒體關(guān)系不僅僅是擁有廣泛的聯(lián)系方式。這是關(guān)于講故事。他們也知道公共關(guān)系就是媒體關(guān)系的普遍誤解。公共關(guān)系專業(yè)人士的核心是講故事的人。他們知道如何傳達(dá)信息并以與觀眾產(chǎn)生共鳴的方式定位。他們還了解傳達(dá)信息的必要渠道和媒介。這就是媒體關(guān)系的本質(zhì)。

與媒體成員建立關(guān)系是否有幫助，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司知道他們可以依靠您獲得有效的來源和可信賴的周轉(zhuǎn)時(shí)間？絕對(duì)地。在過度飽和的媒體環(huán)境中，這是您應(yīng)該依賴的一件事嗎？它可能發(fā)生在最優(yōu)秀的公共關(guān)系專業(yè)人士身上。你有一個(gè)長(zhǎng)期的聯(lián)系人，你曾多次與之合作過。您有一個(gè)新客戶，您認(rèn)為他非常適合他們的節(jié)奏。你向客戶推銷，然后……他們告訴你：他們不感興趣；他們的節(jié)拍發(fā)生了變化；他們會(huì)將宣傳資料存檔；他們將在幾個(gè)月后重新審視球場(chǎng)。

你明白這是怎么回事嗎？如果您僅僅依靠“聯(lián)系人”，您就不會(huì)在媒體關(guān)系計(jì)劃中走得太遠(yuǎn)，也不會(huì)贏得客戶的尊重和信任。那么，媒體關(guān)系真正涉及什么，您應(yīng)該在嚴(yán)重依賴獲得社論的公關(guān)活動(dòng)中尋找什么？

從策略開始

第一步：了解你的最終游戲。您對(duì)媒體關(guān)系計(jì)劃的期望是什么？你只是在尋找更多的惡名嗎？或者深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司是否希望成為您所在領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖？您想將合格的潛在客戶吸引到您的網(wǎng)站嗎？您想提高您網(wǎng)站的域權(quán)限嗎？這些都是在制定媒體關(guān)系計(jì)劃時(shí)要問的基本問題。

如果您想聘請(qǐng)公關(guān)公司，這些是該公司應(yīng)該問您的問題。在當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境中，您需要與了解數(shù)字營(yíng)銷如何與媒體關(guān)系工作相結(jié)合以推動(dòng)結(jié)果和創(chuàng)造權(quán)威的公共關(guān)系專業(yè)人士合作。通過此類策略，聯(lián)系人是否與通過權(quán)威內(nèi)容將合格潛在客戶推向您的網(wǎng)站的計(jì)劃一樣重要？答案是不。

睡覺、吃飯、呼吸你的觀眾閱讀和觀看的內(nèi)容

一旦制定了戰(zhàn)略，最好的深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司就知道他們必須努力讓自己沉浸在媒體環(huán)境中。根據(jù)行業(yè)和主題，媒體關(guān)系專家將每天跟蹤新聞，在 Instagram 和Twitter等社交媒體平臺(tái)上關(guān)注記者，并參與與其客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的對(duì)話。

沒有人喜歡強(qiáng)行推銷或冷落電話，媒體關(guān)系也不例外。與媒體的令人垂涎的關(guān)系是建立在像這樣經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的真實(shí)策略之上的——日復(fù)一日。通過研究和與目標(biāo)影響者和媒體互動(dòng)，公關(guān)專業(yè)人員能夠與聯(lián)系人建立信任，讓自己沉浸在客戶的行業(yè)中，并確定行業(yè)趨勢(shì)和內(nèi)容差距，從而使他們能夠最好地定位客戶進(jìn)行報(bào)道。一個(gè)好的媒體關(guān)系計(jì)劃不斷努力建立新的聯(lián)系，而不僅僅是依賴舊的。

深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司一致性和持久性

很少有大型媒體投放來自很少的外展。像生活中的大多數(shù)美好事物一樣，努力工作、勤奮和堅(jiān)持通常是媒體關(guān)系成功不可或缺的要素。良好的媒體關(guān)系計(jì)劃包括對(duì)目標(biāo)聯(lián)系人群體進(jìn)行一致且有保證的外展活動(dòng)。優(yōu)秀的公關(guān)人員不只是為了推銷而推銷。相反，他們將結(jié)合研究、季節(jié)性、提前期和突發(fā)新聞主題來開發(fā)相關(guān)且及時(shí)的故事。目標(biāo)？讓這些故事與媒體聯(lián)系人產(chǎn)生共鳴，鼓勵(lì)他們代表客戶制作信息豐富和權(quán)威的報(bào)道。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，您需要保持一致。你需要在你的定位上有創(chuàng)意。你需要了解媒體是如何運(yùn)作的。

我在上面說過，我會(huì)再說一遍：公關(guān)專業(yè)人士是講故事的人。他們知道如何獲取客戶背景和價(jià)值主張，并將其轉(zhuǎn)化為垂直故事。他們還知道如何以及何時(shí)嘗試放置故事。而且，最重要的是，這些故事應(yīng)該如何形成。例如，他們可以將創(chuàng)始人的背景定位到面向企業(yè)家和初創(chuàng)企業(yè)的在線視頻系列中。他們可能還知道，行業(yè)網(wǎng)站接受貢獻(xiàn)的內(nèi)容，是與目標(biāo)受眾互動(dòng)的理想平臺(tái)，同時(shí)還能從權(quán)威鏈接中受益。

確定渠道并為所述渠道講述相關(guān)故事是媒體關(guān)系不可或缺的一部分。深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司行業(yè)中的佼佼者都明白這一點(diǎn)。他們每天都使用它來為客戶提供結(jié)果。簡(jiǎn)而言之，媒體關(guān)系不僅僅是接觸。一個(gè)好的公關(guān)專家會(huì)幫助你理解這一點(diǎn)。他們還將與您一起定義一個(gè)真實(shí)而具體的策略，該策略超越了 rolodex 的輕彈或手機(jī)的抓取。