建立令人欽佩的品牌的框架

獲得品牌贊譽(yù)需要牢記公司的最終目標(biāo)——?jiǎng)?chuàng)造品牌資產(chǎn)。我們的品牌欽佩框架提供了獨(dú)特的因果洞察力，了解品牌經(jīng)理如何加強(qiáng)品牌資產(chǎn)，而不管品牌位于公司業(yè)務(wù)層次結(jié)構(gòu)中的哪個(gè)位置（例如，品牌產(chǎn)品變體、品牌產(chǎn)品、品牌業(yè)務(wù)部門或品牌公司）。備受推崇的品牌會(huì)誘發(fā)品牌忠誠(chéng)度和品牌擁護(hù)行為，為高效的利潤(rùn)和增長(zhǎng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。鎮(zhèn)江廣告公司致力于以下方面的品牌最有可能達(dá)到最受推崇品牌的地位。

1.鎮(zhèn)江廣告公司品牌經(jīng)理應(yīng)該專注于建立、加強(qiáng)和利用品牌欽佩度，因?yàn)樗?(1) 代表了最理想的品牌-客戶關(guān)系狀態(tài)，以及 (2) 它為品牌和公司帶來了巨大的回報(bào)。

2.建立、加強(qiáng)和利用品牌崇拜與所有類型的品牌相關(guān)——無論它們是在 B2B 或 B2C 市場(chǎng)，還是產(chǎn)品或服務(wù)、名人品牌、場(chǎng)所品牌或娛樂品牌。一些市場(chǎng)（例如 B2B 市場(chǎng)）將通過思考 3E并確定推動(dòng)品牌欽佩的機(jī)會(huì)而獲得最大收益，因?yàn)樵S多市場(chǎng)對(duì)吸引和豐富利益在建立和維持品牌欽佩的過程中的關(guān)鍵作用視而不見。

3.鎮(zhèn)江廣告公司營(yíng)銷人員通過品牌提供已知是人類幸?；A(chǔ)的好處的程度來控制他們建立、加強(qiáng)和利用對(duì)品牌的贊賞的程度；也就是說，品牌在多大程度上支持、吸引和豐富客戶。

4.建立品牌欽佩不限于外部客戶。它始于從內(nèi)部建立品牌崇拜。鎮(zhèn)江廣告公司鑒于公司不斷努力吸引和留住人才，內(nèi)部品牌贊譽(yù)建設(shè)工作至關(guān)重要。

5.品牌經(jīng)理需要仔細(xì)考慮客戶的需求概況以及如何以一致和互補(bǔ)的方式提供有利、誘人和豐富的利益。這些活動(dòng)建立了品牌欽佩的兩個(gè)基本組成部分：品牌自我聯(lián)系和品牌的首要回憶。

6.品牌崇拜度從高到低是連續(xù)的，有些品牌比其他品牌更受歡迎。但即使是最受推崇的品牌也可以使用一套價(jià)值提升策略來不斷提高對(duì)其品牌的欽佩度。

7.一旦品牌受到贊譽(yù)，鎮(zhèn)江廣告公司公司就有機(jī)會(huì)通過產(chǎn)品和品牌延伸來利用品牌贊譽(yù)來實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。好的擴(kuò)展強(qiáng)化了品牌的核心身份，將其擴(kuò)大到包括其他關(guān)聯(lián)，并促進(jìn)未來的增長(zhǎng)選擇。

8.品牌經(jīng)理在擴(kuò)展品牌時(shí)有多種品牌命名選擇。理想情況下，品牌命名決策將在公司整個(gè)品牌架構(gòu)的背景下做出。

9.可以衡量品牌資產(chǎn)。鎮(zhèn)江廣告公司新穎的品牌資產(chǎn)衡量標(biāo)準(zhǔn)比其他品牌資產(chǎn)財(cái)務(wù)衡量指標(biāo)具有強(qiáng)大的概念和衡量?jī)?yōu)勢(shì)。

10.最后，鎮(zhèn)江廣告公司可以也應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)品牌贊譽(yù)儀表板來繪制品牌健康狀況，并確定和優(yōu)先考慮應(yīng)該繼續(xù)努力改進(jìn)的領(lǐng)域。

鎮(zhèn)江廣告公司遵循此框架將幫助您實(shí)現(xiàn)建立和加強(qiáng)品牌崇拜、培養(yǎng)品牌宣傳和忠誠(chéng)度行為以及提高品牌對(duì)組織的財(cái)務(wù)價(jià)值的寶貴目標(biāo)。