營銷人員注意到，在過去 20 年中，數(shù)據(jù)和隱私規(guī)則的任何變化都沒有比將于 2018 年 5 月生效的歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例 (GDPR) 更重要。GDPR 的重要之處在于，它聲稱歐盟公民的個人數(shù)據(jù)是個人公民擁有的私有財產(chǎn)。這是Shift Communications 網(wǎng)站的簡短摘要（或查看歐盟網(wǎng)站上的較長文本）。

被遺忘權(quán)：歐盟公民可以要求被任何實體遺忘；例如，歐盟公民可以要求谷歌刪除其擁有的任何關(guān)于他們的數(shù)據(jù)。

訪問權(quán)：歐盟公民可以免費索取公司存儲的有關(guān)他們的任何和所有數(shù)據(jù)。

隱私設(shè)計：公司應(yīng)該從頭開始設(shè)計他們的隱私系統(tǒng)，而不是附加組件。這還包括收集開展業(yè)務(wù)運營所需的最少數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)可移植性：鎮(zhèn)江設(shè)計公司歐盟公民將有權(quán)以通用的、機器可讀的格式請求有關(guān)他們自己的數(shù)據(jù)，并且如果他們愿意，可以將這些數(shù)據(jù)提供給不同的公司。

加強同意：與歐盟公民有業(yè)務(wù)往來的公司將被要求大大簡化同意請求——不再有令人費解的用戶許可頁面或旨在誤導(dǎo)消費者點擊/放棄其個人數(shù)據(jù)的技巧。

或許對營銷人員更重要的是電子隱私法規(guī)，鎮(zhèn)江設(shè)計公司建立在 GDPR 中引入的隱私和數(shù)據(jù)定義的基礎(chǔ)上，并采取行動澄清和增強它們。特別是，在更具體的上下文中涵蓋了主動營銷、cookies 和保密等領(lǐng)域。

總之，這些規(guī)定將使歐盟的在線營銷商和媒體更難在未經(jīng)他們同意的情況下收集有關(guān)用戶的個人信息，或者正如鮑勃霍夫曼更誠實地說，“這將使他們難以在整個網(wǎng)絡(luò)上跟蹤我們并在未經(jīng)我們明確同意或不知情的情況下收集、利用和出售他們正在收集的信息?！?/p>

以較小規(guī)模收集和使用數(shù)據(jù)的品牌不太可能受到影響。在某些數(shù)據(jù)不合規(guī)的情況下，可能需要重新選擇現(xiàn)有的營銷列表并更新登錄頁面注冊表。但在大多數(shù)情況下，品牌在使用自己的數(shù)據(jù)和自己的領(lǐng)域時不會有什么問題。在Digital Context Next聘請的一家公司的法律分析中，他們提供：“創(chuàng)造值得信賴的優(yōu)質(zhì)數(shù)字體驗、與消費者建立直接關(guān)系并且不依賴于如此大規(guī)模地跟蹤消費者的公司可能會在以下方面找到新的影響力和機會市場?！?/p>

谷歌和 Facebook 將受到最嚴重的打擊。就像任何食物鏈（或者更好的說法是“肉汁列車”）一樣，這種影響會波及媒體機構(gòu)和一些品牌，他們正在加大游說力度，以防止許多變化生效。在給歐盟議會成員的一封公開信中，一個由廣告、營銷和媒體公司組成的財團得出了這一謬論的結(jié)論，“電子隱私法規(guī)威脅到歐洲新聞出版商和其他在線媒體和服務(wù)的數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告商業(yè)模式?！?/p>

不是所有的廣告都是數(shù)據(jù)驅(qū)動的嗎？

如果有的話，鎮(zhèn)江設(shè)計公司這些公司的反對證明了這樣一個事實，即通過適應(yīng)和發(fā)展日益復(fù)雜且在道德上有問題的跟蹤和監(jiān)視實踐，大部分在線廣告行業(yè)已經(jīng)繁榮起來。

現(xiàn)在世界上似乎有一種圍繞清算的想法發(fā)生的趨勢。兩周前，在 Branding Strategy Insider 上，我提出了這樣一個想法：“一切都有一個‘顛倒’?！?隱藏有問題的活動、做法和行為變得越來越困難。在線廣告行業(yè)已經(jīng)到了需要清算的地步。

沒有人懷疑豐富的數(shù)據(jù)對社會各個方面產(chǎn)生積極影響的潛力。但是，如果政府收集和使用谷歌和 Facebook 持有的信息水平（他們可能已經(jīng)可以訪問），鎮(zhèn)江設(shè)計公司會因暴政的呼聲和對秘密警察的合理擔(dān)憂而嘩然。歐洲政策制定者似乎通過承認不斷增長的風(fēng)險并采取行動來記住他們的歷史。

遵守 GDPR 對每個品牌來說可能都是一個好主意，即使您不與歐盟公民互動。但更重要的是，品牌向客戶公開收集的內(nèi)容及其使用方式的重要性再次得到提升，鎮(zhèn)江設(shè)計公司這對于繼續(xù)贏得信任非常重要。而不是來自 Facebook、谷歌、IAB、4As 和其他公司的空談透明度。

今天在線廣告的運作方式很可能會發(fā)生一些重大而根本的變化。對于某些人來說，過渡將是坎坷的，鎮(zhèn)江設(shè)計公司所以提前考慮很重要。品牌營銷人員要考慮的一個極端練習(xí)可能是問他們的團隊一個重要問題：“如果我們不能將在線用作營銷的直接反應(yīng)媒介，我們會做什么，我們將如何獲得我們需要的客戶信息？ ”

鮑勃·霍夫曼 (Bob Hoffman)總結(jié)道：“在線廣告行業(yè)不需要監(jiān)視我們才能蓬勃發(fā)展。其他所有廣告媒體都做得很好，謝謝，沒有踐踏隱私和安全的民主原則。鎮(zhèn)江設(shè)計公司跟蹤、監(jiān)視營銷和當(dāng)前的廣告技術(shù)模式是對自由社會價值觀的侮辱。電子隱私條例是對我們行業(yè)無法行使成熟程度的克制或自我控制的合理而合理的反應(yīng)?！?/p>