在建立品牌時(shí)，制定長(zhǎng)期計(jì)劃很重要。所有品牌營(yíng)銷策略都應(yīng)以建立公司愿景、確定目標(biāo)受眾、創(chuàng)造一致性和傳達(dá)情感為指導(dǎo)。

1. 確立公司愿景

您的公司應(yīng)該首先決定它希望以什么為人所知，然后制定一個(gè)策略，武漢vi設(shè)計(jì)公司通過(guò)所有可用的營(yíng)銷渠道傳遞信息。例如，您的公司是否希望像 Apple 一樣成為您所在行業(yè)的領(lǐng)先創(chuàng)新者？或者也許是像可口可樂(lè)這樣的快樂(lè)和幸福的提供者？像耐克這樣的運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)力源怎么樣？或者甚至是像沃爾瑪這樣的所有有價(jià)值的東西的供應(yīng)商？例如，Monster Energy 發(fā)起了一項(xiàng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，其中包括讓他們的飲料貼上流行的一級(jí)方程式賽車手的品牌，如劉易斯·漢密爾頓和瓦倫蒂諾·羅西。Monster 希望被稱為前衛(wèi)和冒險(xiǎn)的能量飲料，為無(wú)畏的一級(jí)方程式賽車手提供動(dòng)力。這些冠軍的粉絲將通過(guò)能量飲料確定他們的成功。

2. 確定戰(zhàn)略目標(biāo)受眾

如果您沒(méi)有正確識(shí)別目標(biāo)受眾，您的品牌營(yíng)銷工作可能會(huì)失敗。一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)是比了解基本的人口更多。許多營(yíng)銷人員陷入了說(shuō)“我會(huì)針對(duì)任何想要購(gòu)買我的產(chǎn)品的人”的陷阱，或者我會(huì)針對(duì)英國(guó)的所有媽媽。取而代之的是，目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該通過(guò)心理分析來(lái)細(xì)分，并通過(guò)創(chuàng)建購(gòu)買角色來(lái)解釋。

例如，假設(shè)您是一家純天然冰淇淋公司。武漢vi設(shè)計(jì)公司與其將您的目標(biāo)設(shè)定為“有小孩的媽媽”，而應(yīng)該是“年齡在 28 至 38 歲之間、有小學(xué)生的父母，他們的購(gòu)買重點(diǎn)基于銷售和降價(jià)，但重視產(chǎn)品的成分。他們?yōu)楹⒆犹峁┑漠a(chǎn)品?！?您還應(yīng)該在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中擁有多個(gè)角色。比如有不同購(gòu)物習(xí)慣的媽媽們，或者對(duì)品牌有不同感受的媽媽們。一旦您建立了強(qiáng)大的目標(biāo)受眾，就可以繼續(xù)創(chuàng)建一致的品牌。

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3. 保持一致

隨著時(shí)間的推移，您如何與客戶互動(dòng)是有效品牌推廣的重要基石。您的信息、視覺(jué)美感和品牌基調(diào)應(yīng)該是可識(shí)別的，并且長(zhǎng)期保持一致。一致性對(duì)于建立信任和忠誠(chéng)度至關(guān)重要。武漢vi設(shè)計(jì)公司麥當(dāng)勞就是一個(gè)在過(guò)去幾十年里一直保持著最強(qiáng)一致性的品牌的例子。當(dāng)人們看到臭名昭著的金拱門(mén)時(shí)，他們幾乎可以品嘗到炸薯?xiàng)l，或者想象一下餐廳的內(nèi)部。該品牌代表價(jià)格低廉、易于獲取和快速購(gòu)買快餐。盡管我們都不是麥當(dāng)勞，但通過(guò)在任何行業(yè)中始終如一的品牌推廣，您的產(chǎn)品或服務(wù)都可以得到很好的認(rèn)可和信任。

武漢vi設(shè)計(jì)公司確保一致性的一種方法是在網(wǎng)上建立意識(shí)和信任。由于大多數(shù)（如果不是所有）公司都使用某種在線營(yíng)銷，因此在線創(chuàng)建品牌一致性可能是開(kāi)發(fā)一致品牌的第一步，也是成本最低的一步。雖然一致性是品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要方面，但監(jiān)控和衡量可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。

Lucidpress是一種工具，可提供品牌內(nèi)容營(yíng)銷策略以簡(jiǎn)化內(nèi)容的一致生產(chǎn)，從而更輕松地創(chuàng)建和維護(hù)您的品牌外觀。為了增強(qiáng)您的品牌一致性和整體信任度，請(qǐng)?jiān)谠诰€和面對(duì)面分享任何鏈接時(shí)使用品牌鏈接。鏈接彌合了品牌與其受眾之間的鴻溝。當(dāng)您使用品牌鏈接時(shí)，您將公司名稱附加到您共享的每條內(nèi)容上，這也創(chuàng)造了一致性。

您還需要確保您的視覺(jué)營(yíng)銷也是品牌化的。武漢vi設(shè)計(jì)公司在線描繪一致的品牌審美可以統(tǒng)一潛在客戶看到的形象，并為您的受眾群體建立權(quán)威和可信度。一種方法是確保您展示照片和視頻的方式喚起您的品牌。使用優(yōu)秀的照片編輯工具，通過(guò)使用符合您品牌標(biāo)準(zhǔn)的顏色、文本和邊框來(lái)轉(zhuǎn)換內(nèi)容。

4. 確保您的品牌營(yíng)銷在現(xiàn)實(shí)生活中貫徹始終。

在個(gè)性、設(shè)計(jì)、內(nèi)容和一致性方面，武漢vi設(shè)計(jì)公司可以擁有最好的品牌，但如果您的產(chǎn)品不兌現(xiàn)對(duì)客戶的承諾，那么所有這些努力都可能付諸東流。在尋求建立強(qiáng)大品牌時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該是關(guān)鍵因素。當(dāng)您的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不佳時(shí)，會(huì)對(duì)您的品牌認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。此外，您應(yīng)該確保對(duì)質(zhì)量的關(guān)注擴(kuò)展到公司與客戶互動(dòng)的所有領(lǐng)域——包括社交媒體平臺(tái)和支持。

百貨公司 Nordstrom 是一家恪守品牌承諾的公司的例子。如果武漢vi設(shè)計(jì)公司問(wèn)任何熟悉這家商店的人，Nordstrom 最出名的是什么，他們會(huì)立即回答：“客戶服務(wù)?！?這從每位員工的第一天開(kāi)始。他們有一個(gè)規(guī)則，“在所有情況下都使用良好的判斷力”。這種信任使每位員工都能做出正確的決定。正因?yàn)槿绱耍幸恍﹩T工不遺余力地滿足客戶要求的極端例子，從在真空袋中尋找客戶丟失的鉆石，到接受退貨或輪胎（盡管 Nordstrom 不銷售輪胎）。

另一方面，大眾汽車，一家以生產(chǎn)價(jià)格合理、可靠、實(shí)用的德國(guó)汽車而聞名的汽車公司。2015 年 9 月，當(dāng)他們宣布他們?cè)诓裼蛙嚨呐欧艤y(cè)試中撒謊時(shí)，他們的聲譽(yù)受到了損害。武漢vi設(shè)計(jì)公司當(dāng)一家公司撒謊或不兌現(xiàn)其承諾時(shí)，其品牌營(yíng)銷基本上與您實(shí)際銷售的產(chǎn)品不一致，從而造成您當(dāng)前和未來(lái)客戶的不信任。

5. 畫(huà)情感

可口可樂(lè)的品牌建立在與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的基礎(chǔ)上，武漢vi設(shè)計(jì)公司這對(duì)其成功至關(guān)重要。如果您將您的業(yè)務(wù)定位為必備品牌并建立追隨者，那么您將充分利用品牌營(yíng)銷的力量并從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看受益。不要擔(dān)心，除了擁有世界上最高的營(yíng)銷預(yù)算之外，還可以通過(guò)其他方式來(lái)建立情感聯(lián)系。

武漢vi設(shè)計(jì)公司通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和隨機(jī)驚喜的第二天交貨，Zappos 的客戶與該品牌建立了情感聯(lián)系。Zappos 因其為客戶提供超越和超越而臭名昭著，從送花從手術(shù)中恢復(fù)過(guò)來(lái)的客戶到在婚禮上向光著腳的伴郎免費(fèi)贈(zèng)送一雙鞋子。正因?yàn)槿绱?，Zappos 與其客戶建立了情感聯(lián)系，創(chuàng)造了忠誠(chéng)度，從而導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買和宣傳。