偉大的視覺品牌設(shè)計(jì)與普通品牌的區(qū)別是什么？很棒的設(shè)計(jì)。很難定義，但是當(dāng)您看到時(shí)就知道了。那么，為什么這么多公司對其品牌標(biāo)識采取類似的方法呢？讓我來說明我的觀點(diǎn)。

以下是九家芝加哥會計(jì)師事務(wù)所的主頁：注意到這里有什么問題嗎？一方面，所有這些主頁都以藍(lán)色為主，藍(lán)色恰好是專業(yè)服務(wù)中最常見的顏色。公司似乎特別傾向于“海軍”和“皇家”藍(lán)調(diào)。當(dāng)如此多的競爭對手對顏色有著相同的狹隘偏好時(shí)，買家從一開始就習(xí)慣于相信他們的選擇都是相似的。

另一個(gè)普遍存在的問題是陳詞濫調(diào)的圖像。這些主頁的特點(diǎn)是相同的可預(yù)測的、疲憊的圖像，沿著一條熟悉的、陳舊的道路。計(jì)算器、鋼筆、圖表、計(jì)算機(jī)——這些圖像不僅代表了想象力的失敗，而且加劇了買家的困境。在您的行業(yè)中，陳詞濫調(diào)可能是國際象棋棋子、會議室、登山者、握手、老鷹、木槌、地球儀、拼圖、聽診器——陳舊的圖像清單既詳盡又令人精疲力竭。這些看起來很相似的公司中是否有任何一家?guī)砹艘恍┨貏e的東西？vi手冊設(shè)計(jì)遺憾的是，答案可能是否定的。如果他們這樣做了，他們肯定不會表現(xiàn)得像那樣。

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)打破追隨者心態(tài)，vi手冊設(shè)計(jì)將你的品牌設(shè)計(jì)推向新方向的機(jī)會。如果你的大多數(shù)競爭對手都遵循了一個(gè)特定的視覺方向，那就把它作為你的提示——去別的地方。幾乎其他任何地方都比牛群打滾的瘴氣泥洞要好。

當(dāng)然，并非所有競爭對手都使用藍(lán)色。它們也不都包含相同類型的圖像和布局。這就是為什么——在你開始重新設(shè)計(jì)你的身份之前——你需要在視覺上找出你的競爭對手在做什么。對其視覺品牌進(jìn)行正式調(diào)查。你能發(fā)現(xiàn)任何趨勢嗎？然后與您的品牌合作伙伴一起探索開放的領(lǐng)域，在那里您可以使您的公司脫穎而出并為您的品牌提供成長空間。

偉大的視覺品牌設(shè)計(jì)與找到自己的方式一樣重要，因?yàn)樗c字體、顏色和網(wǎng)格有關(guān)。當(dāng)您與品牌公司或平面設(shè)計(jì)師合作時(shí)，欣賞這個(gè)概念很重要——鼓勵您的設(shè)計(jì)合作伙伴探索藍(lán)海并承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。滿足于舒適和安全的品牌設(shè)計(jì)方法太容易了。我所說的“安全”是指對您的業(yè)務(wù)來說很糟糕。

現(xiàn)在，北京標(biāo)識設(shè)計(jì)在這篇博文中解釋是什么讓一個(gè)標(biāo)志或網(wǎng)站設(shè)計(jì)好而另一個(gè)嗡嗡聲幾乎是不可能的任務(wù)。通過反復(fù)接觸卓越的設(shè)計(jì)，隨著時(shí)間的推移獲得良好的品味。經(jīng)驗(yàn)豐富的視覺品牌設(shè)計(jì)合作伙伴可以把握您可用的機(jī)會，并幫助您創(chuàng)建能夠喚起可信度、精致度和活力的身份。這里有一些需要在品牌設(shè)計(jì)合作伙伴身上尋找的東西：

他們了解您的行業(yè)。

他們曾與您欣賞的品牌合作。 

他們使用研究和數(shù)據(jù)來指導(dǎo)他們的創(chuàng)造性決策。

他們贏得了設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。（雖然你不應(yīng)該太認(rèn)真地對待獎項(xiàng)，但它們可能表明公司制作了杰出的原創(chuàng)作品。）

他們有信心引導(dǎo)您完成品牌重塑過程，并在您有疑問時(shí)解釋他們的建議。

為了更進(jìn)一步，您需要授權(quán)您的品牌合作伙伴將您的公司帶入未知領(lǐng)域。

結(jié)論

最好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻都在挑戰(zhàn)你。北京標(biāo)識設(shè)計(jì)真正讓您的公司與眾不同的戰(zhàn)略需要犧牲——通常會削減多年來您已經(jīng)習(xí)慣的客戶群或服務(wù)產(chǎn)品。一個(gè)精心構(gòu)思的品牌標(biāo)識應(yīng)該不遺余力地對現(xiàn)狀嗤之以鼻。這并不是說每一個(gè)偉大的品牌設(shè)計(jì)都必須是傲慢或大膽的。但它應(yīng)該有自己的個(gè)性和清晰、易于理解和與眾不同的目的。

最后，品牌設(shè)計(jì)根本不應(yīng)該由您驅(qū)動——買家才是最重要的。品牌設(shè)計(jì)是為了讓買家更容易在市場上做出正確的選擇。這是北京標(biāo)識設(shè)計(jì)關(guān)于將您的公司定位為明確的選擇，并確保合適的潛在客戶不僅可以找到您的公司，而且傾向于信任它。這就是品牌設(shè)計(jì)的意義所在。