品牌是一個復雜的有機體。每個品牌都需要發(fā)聲。消息傳遞提供的詞語可以幫助客戶和潛在客戶了解公司的價值（為什么有用）和價值觀（相信什么）。它闡明了 品牌的承諾 并激發(fā)了對公司服務的渴望。品牌信息講述了一個故事，讓人們對您的服務感到興奮，并將他們團結在您的旗幟下。在爭奪客戶的心的戰(zhàn)爭中，消息傳遞引領潮流。

消息傳遞可以采用多種形式—— 標語、廣告口號、標題、你的銷售宣傳——但它們都有一些共同的特征。有說服力的品牌信息總是簡短的，傳達公司品牌的關鍵方面。而且他們經常故意過度簡化實際上可能很復雜和細微差別的概念。然而，這種過度簡化是一件好事，因為品牌的目標是引起注意、記住和渴望。廣州vi公司標志設計在一個過度傳播的世界中，進入潛在客戶頭腦的唯一方法是減少你的信息，直到它變得尖銳。您可能會在地板上留下一些細節(jié)，但推力確實會推動并堅持下去。

核心品牌信息

廣州vi公司標志設計認為每一個偉大品牌的背后都有一個基本的核心品牌信息：一個簡潔的聲明，聲明品牌為何重要，它代表什么以及它如何與競爭對手區(qū)分開來。這是一口井，當你需要靈感或需要提醒自己你的立場時，你可以一次又一次地返回。核心品牌信息傳達了 定義品牌的價值觀和 關鍵差異化因素。最重要的是，它使公司目標受眾中的人們坐起來……關心。

核心品牌信息將塑造公司隨后的所有品牌營銷信息。公司的標語或廣告口號可能與其核心品牌信息中的詞非常匹配，或者它們可以采用不同的形式。廣州vi公司標志設計重要的是，公司的所有品牌信息都描述了與其客戶相關的品牌方面。

創(chuàng)建您的消息

我們創(chuàng)建消息來滿足不同的需求。例如，一家努力在市場中脫穎而出的公司可能會制定與其他行業(yè)形成鮮明對比的標語或營銷活動主題（想到 Avis 的“我們更努力”）。廣州vi公司標志設計許多信息傳達特定的服務或好處，它們不必采用營銷口號的形式。它們可能只是您服務的關鍵特征，也可能是您網站上的頭條新聞。

無論采取何種形式， 品牌信息都必須與您的受眾相關。如果您有多個受眾——例如，不同的行業(yè)或工作職能——您將需要制定針對每個人興趣的關鍵信息。受眾之間的信息可能有相當大的重疊，但幾乎肯定會有一些點與一個群體比與另一個群體更相關。例如，考慮一下潛在客戶的 CEO 可能需要聽到什么。然后將其與您可能會告訴潛在員工的事情進行比較。他們的興趣分歧很快。

制作簡潔、易于理解并講述連貫故事的信息可能比您想象的要棘手得多。廣州vi公司標志設計在您完成針對不同受眾制定信息的過程（外部協(xié)調員或顧問可能會提供巨大幫助）之后，您將更好地準備解釋您的品牌。一旦你找到了自己的聲音，你就會發(fā)現(xiàn)人們突然間更多地傾聽了。

不確定您的消息傳遞是否正確？根據(jù)以下標準檢查您的品牌信息（代表整個公司的信息，而不僅僅是單個實踐或產品）：

您的核心品牌信息是否與您的競爭對手有所不同？

您的信息是否簡單、易于理解且引人注目？

你的信息是否反映了現(xiàn)實？品牌信息必須基于現(xiàn)實才能被相信。只要你朝著那個方向前進并且這個主張是合理的，一點點的愿望就可以。

廣州vi公司標志設計的信息是否與目標受眾產生共鳴？他們說了什么有趣的事情嗎？

另請參閱：強品牌、弱品牌：您必須避免的 5 種殺死品牌的信念

將您的信息帶到市場

您的消息傳遞不僅僅用于高級營銷和廣告。廣州vi公司標志設計也可以在銷售和關閉業(yè)務方面發(fā)揮重要作用。您的消息傳遞策略的最后一部分是編寫一個劇本，以解決您在市場上遇到的常見反對意見。您將需要在劇本中創(chuàng)建與您的每個主要受眾交談的部分 。

廣州vi公司標志設計在每個受眾下面，寫下您在銷售服務時遇到的所有常見反對意見。例如，“為什么我會選擇你的公司而不是市場領導者 X 公司？” 或者“過去我一直在購買類似的服務。我怎么知道你會不一樣？” 然后依次回答每個反對意見，參考您的關鍵信息和核心品牌信息以獲取靈感。在可能的情況下，用具體的證據(jù)支持你的觀點——證據(jù)會使你的論點更有力。你的一些觀眾可能有類似的問題。但是您可能會調整答案以適應他們不同的期望。

消息手冊可以成為培訓您的銷售團隊的絕佳資源，并確保您在最有說服力的時刻使用您的關鍵消息。您用來描述您的公司的信息至關重要。他們塑造了人們對您公司的看法，并為潛在客戶提供了更喜歡您而不是其他選擇的具體理由。如果您還沒有考慮過您的品牌信息策略，那么開始永遠不會太晚。