內(nèi)容比你想象的更重要。隨著大多數(shù)消費(fèi)者承認(rèn)通過(guò)網(wǎng)站判斷企業(yè)的可信度，對(duì)內(nèi)容有目的性不再是一種選擇——而是一種必要。一次又一次，我們看到有意的網(wǎng)站內(nèi)容策略帶來(lái)了驚人的結(jié)果。因?yàn)?，除了提供關(guān)于您是誰(shuí)和您代表什么的良好圖片之外，網(wǎng)站文案還會(huì)引導(dǎo)訪問(wèn)者進(jìn)入銷(xiāo)售漏斗并將登陸頁(yè)面變成潛在客戶生成機(jī)器！聽(tīng)起來(lái)很宏偉，不是嗎？
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司知道確實(shí)如此，但事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。除了將產(chǎn)品描述放在一起，添加引人入勝的介紹，并在此處和那里隨意添加號(hào)召性用語(yǔ)之外，還有更多吸引人的、高質(zhì)量的網(wǎng)站副本。網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)、品牌聲音和消息傳遞等因素在您的受眾如何看待您的公司以及您的網(wǎng)站如何轉(zhuǎn)換方面發(fā)揮著重要作用。
即使您掌握了上述所有內(nèi)容，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司也必須問(wèn)自己一些更棘手的問(wèn)題：消息在您的營(yíng)銷(xiāo)策略中扮演什么角色？您的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，您生成的內(nèi)容如何讓您更接近實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)？
好的內(nèi)容來(lái)之不易。這需要研究、時(shí)間和承諾。但我們向您保證，這是值得的，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司在這里幫助您了解網(wǎng)站內(nèi)容策略和開(kāi)發(fā)的黃金法則。您將了解為什么在涉及內(nèi)容時(shí)需要刻意刻意，以及如何戰(zhàn)略性地使用副本來(lái)傳達(dá)您的信息并贏得觀眾的信任。讓我們潛入。
內(nèi)容策略控制您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作，以及您網(wǎng)站的整體架構(gòu)（頁(yè)面數(shù)量、頁(yè)面內(nèi)容、它們的結(jié)構(gòu)以及它們?nèi)绾谓M合在一起）。它具有大量的用戶體驗(yàn) (UX) 組件，不應(yīng)與文案混淆，即使大多數(shù)內(nèi)容策略師都是經(jīng)驗(yàn)豐富的文案。您的內(nèi)容策略將決定如何使用內(nèi)容來(lái)傳達(dá)您的信息、滿足受眾的需求并實(shí)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
作為一家品牌代理機(jī)構(gòu)，多年來(lái)，我們有機(jī)會(huì)與數(shù)百家公司和組織合作，如果企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司將所學(xué)的一切濃縮成一個(gè)關(guān)鍵的基本原則，那就是：您的品牌是不是給你的，是給他們的。
以用戶為中心需要轉(zhuǎn)化為您的所有決策。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到定價(jià)模型再到您的在線形象，一切都應(yīng)該圍繞著您的受眾的需求和期望。內(nèi)容也不例外，確保您注意到讀者的最佳方法是問(wèn)自己為什么寫(xiě)作——或者，正如我們喜歡說(shuō)的，找出 what 背后的原因。
否則，您可能會(huì)傾向于過(guò)度使用“我們”的重點(diǎn)語(yǔ)言（我們這樣做，我們這樣做）或積極強(qiáng)調(diào)您的差異化，而沒(méi)有刻意關(guān)注細(xì)微差別或讀者感知。沒(méi)有人想要那個(gè)！我們將在下面為您的觀眾提供一些關(guān)于寫(xiě)作的有用提示，但在那之前，讓我們專注于確定您的內(nèi)容游戲可以為您做什么。
強(qiáng)烈的品牌信息，通過(guò)有目的的視覺(jué)層次來(lái)強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)影響力，讓您的品牌立即從人群中脫穎而出。標(biāo)題和關(guān)鍵定位聲明的戰(zhàn)略性使用，加上與您的品牌標(biāo)識(shí)保持一致的智能、一致的副本，可以并將提高品牌知名度。人們會(huì)認(rèn)出你的品牌，與之產(chǎn)生共鳴，并最終相信你所說(shuō)的。
雖然品牌知名度源于長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括從內(nèi)容到事件營(yíng)銷(xiāo)的任何內(nèi)容，但您的網(wǎng)站將既是受眾旅程的起點(diǎn)，又是最終目的地。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司在所有媒體中保持一致的信息將鞏固您品牌的權(quán)威，并為主流成功鋪平道路。
以五點(diǎn)披薩的朋友為例，我們幫助他們制定了品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和品牌信息。他們迎合了年輕的本地受眾，并相應(yīng)地定制了他們的網(wǎng)站。大膽、動(dòng)態(tài)和有趣，他們的內(nèi)容和視覺(jué)效果反映了他們的品牌個(gè)性，并直接促成了他們聚集后令人印象深刻的社交媒體。
思想領(lǐng)導(dǎo)力基本上是一種深入影響的形式，它是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)和接觸新潛在客戶的最可靠方法之一。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司作為集客營(yíng)銷(xiāo)的支柱，思想領(lǐng)導(dǎo)力是大多數(shù)公司內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作的推動(dòng)力，并且有充分的理由——據(jù)稱，近 60% 的決策者表示思想領(lǐng)導(dǎo)力內(nèi)容是導(dǎo)致他們選擇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素生意伙伴。
這個(gè)特定目標(biāo)主要與您的營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)——特別是關(guān)于您如何處理客座文章、主要磁鐵和博客文章。然而，讓企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站登陸頁(yè)面也反映出您的教育意愿（歡迎語(yǔ)氣、簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、以用戶為中心和有目的的鏈接）將培養(yǎng)信任和長(zhǎng)期結(jié)果。
