你應(yīng)該做的下一個(gè)重要練習(xí)是分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)必須與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。
我們關(guān)注我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及他們所做的事情，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是差異化和脫穎而出，而不是融入其中。這就是為什么你需要觀察你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并分析他們的審美，而不是復(fù)制。您最不想發(fā)生的事情是創(chuàng)建與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于接近的東西，最終您會(huì)被起訴。
您也不想在市場(chǎng)上造成混亂或被誤認(rèn)為是另一個(gè)品牌，尤其是劣質(zhì)產(chǎn)品。在我的戰(zhàn)略框架的第五個(gè)練習(xí)中，我們?cè)诰W(wǎng)格上繪制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣我就可以在 Google 上查找它們并做一些筆記。
我還查看了定位聲明，尤其是在“最終收益”部分，我在其中找到了一些關(guān)鍵字。當(dāng)你看到“可信”、“自信”、“知識(shí)淵博”這些詞時(shí)——作為一名設(shè)計(jì)師，你可能會(huì)對(duì)如何在視覺上傳達(dá)這些詞產(chǎn)生一些想法。
例如：“可信”可以通過(guò)使用某種感覺既定的調(diào)色板來(lái)表達(dá)。在排版方面，作為設(shè)計(jì)師，我們知道通過(guò)使用經(jīng)典襯線我們可以幫助創(chuàng)造那種“可信”的外觀。因此，我再次尋找能夠捕捉企業(yè)品牌設(shè)計(jì)一些想法的詞語(yǔ)，以便我以后可以使用它們來(lái)激發(fā)我的創(chuàng)造力。
另一個(gè)可以激發(fā)您設(shè)計(jì)靈感的品牌戰(zhàn)略元素是您的品牌個(gè)性及品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，您的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)正確的個(gè)性。你看，一個(gè)品牌就像一個(gè)人，他們和我們?nèi)艘粯佑刑攸c(diǎn)和特質(zhì)。因此，您可以挑選一些性格特征，例如有趣、友好和平易近人。
但問(wèn)題是你最終會(huì)淡化你的注意力，從而讓你的客戶感到困惑。定義企業(yè)品牌設(shè)計(jì)個(gè)性的更好方法是選擇原型組合。原型是跨越數(shù)千年的人類行為模式。它們已成功地用于電影、書籍和品牌推廣。
在設(shè)計(jì)階段，您可以通過(guò)谷歌搜索每個(gè)原型以找到更多關(guān)于他們的信息——他們喜歡和不喜歡什么，會(huì)被什么吸引，他們的愿望是什么等。
這樣你就可以做出更明智的決定，比如什么顏色會(huì)吸引他們，什么字體會(huì)對(duì)他們說(shuō)話等等。例如：賢者，喜歡成為：實(shí)事求是、果斷、權(quán)威、聰明、研究透徹等。我對(duì)此做了筆記，所以我可以在設(shè)計(jì)階段使用這些信息來(lái)捕捉那種“聰明、專家的樣子”。
