您如何真正衡量整合營(yíng)銷？由于許多不同的原因，這是整合營(yíng)銷的一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的方面。雖然多渠道營(yíng)銷活動(dòng)通常衡量每個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)的績(jī)效，但整合營(yíng)銷要求您衡量不同渠道或組件協(xié)同工作的情況。不同渠道之間的協(xié)同作用可以對(duì)結(jié)果產(chǎn)生一些強(qiáng)大的推動(dòng)作用，但在衡量整合工作本身時(shí)，這有點(diǎn)模糊。在深圳vi設(shè)計(jì)公司討論如何衡量整合營(yíng)銷之前，讓我們回顧一下整合營(yíng)銷活動(dòng)的一些基本組成部分。請(qǐng)記住，真正整合的廣告系列具有：

• 可衡量的定量和定性目標(biāo)。

• 跨不同渠道實(shí)施的策略，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中不會(huì)改變。

• 關(guān)聯(lián)策略，即在特定渠道內(nèi)或跨不同渠道組合和衡量的策略。

要衡量整合營(yíng)銷工作，深圳vi設(shè)計(jì)公司不僅需要根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行衡量，還必須隨著活動(dòng)的進(jìn)行反復(fù)衡量。這可以幫助您調(diào)整和完善相關(guān)的戰(zhàn)術(shù)，使它們?cè)谀斑M(jìn)的過(guò)程中更加強(qiáng)大。再一次，策略永遠(yuǎn)不會(huì)改變——這就是讓你專注于最終目標(biāo)的原因。

以下是衡量整個(gè)下一個(gè)項(xiàng)目過(guò)程中整合營(yíng)銷工作的六種方法，您應(yīng)該將其納入您的每周例行公事：

整合營(yíng)銷要求無(wú)論任務(wù)如何，深圳vi設(shè)計(jì)公司始終擁有超越網(wǎng)站的目標(biāo). 我們?cè)~典中的登錄頁(yè)面意味著您可能定位的任何在線目的地。這可以是任何東西，從促銷的實(shí)際登陸頁(yè)面到 CEO 的 LinkedIn 個(gè)人資料。不管是什么，您不僅需要衡量對(duì)該頁(yè)面的轉(zhuǎn)化，還需要衡量該頁(yè)面的總體流量。融合有點(diǎn)像隨波逐流的小船。您并不總是確定提升的來(lái)源，因此您希望不斷查看目標(biāo)站點(diǎn)的性能。持續(xù)，我的意思是至少每周一次，有時(shí)每天一次。對(duì)于非常激烈的活動(dòng)，例如活動(dòng)促銷，我可能會(huì)每小時(shí)查看一次。無(wú)論您做什么，您都希望在您的鏈接策略和目的地活動(dòng)之間建立關(guān)聯(lián)。

推薦流量– 您需要使用 Google Analytics 深入了解目標(biāo)網(wǎng)站上的推薦流量。在這里，您可以了解很多有關(guān)您的鏈接策略的效果如何。由于我密切關(guān)注推薦流量，深圳vi設(shè)計(jì)公司能夠從使用 Pinterest 為我的 B2B 客戶中發(fā)現(xiàn)一些令人難以置信的強(qiáng)勁收益——令人驚訝的是。您可以查看著陸頁(yè)，還可以查看您網(wǎng)站的整體推薦流量。在您增加來(lái)自其他渠道的活動(dòng)后，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)來(lái)自特定渠道或社交媒體網(wǎng)絡(luò)的推薦增加。這并不少見，這是一個(gè)很好的跡象，表明您正在實(shí)現(xiàn)集成。

計(jì)劃外消息——我會(huì)定期在我工作的所有社交媒體網(wǎng)絡(luò)中查找計(jì)劃外消息。計(jì)劃外消息是那些重申您的關(guān)鍵信息但并非由您的活動(dòng)組件專門放置的消息。深圳vi設(shè)計(jì)公司在他的暢銷書中創(chuàng)造了“粉碎它”這個(gè)詞。每次你聽到有人說(shuō)他們正在“粉碎它”時(shí)，深圳vi設(shè)計(jì)公司都是在重復(fù)工作中的一個(gè)計(jì)劃外信息。強(qiáng)大的集成導(dǎo)致跨渠道的熟悉度。熟悉會(huì)導(dǎo)致采用，而計(jì)劃外的消息是您成功的標(biāo)志。

電子郵件參與——電子郵件仍然是大多數(shù)整合營(yíng)銷活動(dòng)的核心組成部分，如果不是骨干的話。隨著深圳vi設(shè)計(jì)公司在廣告系列中建立集成，您的電子郵件點(diǎn)擊率和其他衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該會(huì)穩(wěn)步上升。即使這些電子郵件與您的活動(dòng)沒(méi)有特別相關(guān)，也請(qǐng)務(wù)必查看這些統(tǒng)計(jì)信息。再一次，如果你做得很好，那么人們應(yīng)該對(duì)你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)更加熟悉。這意味著他們應(yīng)該更加關(guān)注您的電子郵件。

關(guān)鍵字/詞組表現(xiàn)——如果您不知道如何衡量特定關(guān)鍵字的表現(xiàn)，請(qǐng)學(xué)習(xí)。深圳vi設(shè)計(jì)公司希望您的內(nèi)容（無(wú)論是新聞稿、博客文章還是某種原生廣告）表現(xiàn)良好并穩(wěn)步改進(jìn)。如果您不知道要優(yōu)化的關(guān)鍵字或短語(yǔ)，請(qǐng)返回繪圖板，因?yàn)檫@是整合營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵組成部分。

社交媒體洞察力——你的社交媒體洞察力應(yīng)該在大多數(shù)領(lǐng)域穩(wěn)步上升。這意味著參與度、粉絲/追隨者數(shù)量、點(diǎn)擊率等。其中一些將取決于您的品牌或產(chǎn)品，但您會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)整合進(jìn)展順利時(shí)，無(wú)論環(huán)境或季節(jié)如何，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都會(huì)繼續(xù)上升。

在大多數(shù)情況下，沒(méi)有一個(gè)很好的整合營(yíng)銷儀表板可以將所有這些東西合二為一。深圳vi設(shè)計(jì)公司見過(guò)的最接近的，但要正確衡量整合營(yíng)銷仍然需要一些手動(dòng)工作。但是，如果您每周預(yù)算時(shí)間，并創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)提取流程，即使它只是一個(gè)電子表格，它也應(yīng)該會(huì)有所幫助。請(qǐng)記住，深圳vi設(shè)計(jì)公司希望結(jié)合相關(guān)策略并在該領(lǐng)域持續(xù)工作，以了解如何影響這些測(cè)量。您的品牌特征將決定不同渠道的不同策略組合產(chǎn)生的影響有多大。