品牌是一種情感的轉(zhuǎn)移,這是關(guān)于改變?nèi)藗兊母惺?。但首先你需要一個(gè)人們會(huì)相信的故事。
本質(zhì)上,VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中品牌故事是描述您所代表的內(nèi)容的簡(jiǎn)短副本。也稱為宣言、定位聲明、描述符或樣板,它通常與您的品牌戰(zhàn)略和定位文件同時(shí)放在一起。一個(gè)常見的結(jié)構(gòu)是描述您的慈善機(jī)構(gòu)存在的要解決的問題,然后描述您的解決方案,然后呼吁采取行動(dòng)讓支持者參與實(shí)現(xiàn)您的愿景。
通常,情感在塑造組織的品牌故事中起著關(guān)鍵作用,如果您環(huán)顧四周,您會(huì)發(fā)現(xiàn)跨行業(yè)的許多品牌都在制作情感品牌內(nèi)容。為什么?好吧,VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)根據(jù)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)的研究發(fā)現(xiàn),情感廣告的效果是理性廣告的兩倍。這也解釋了為什么世界各地的品牌,從蘋果到谷歌,經(jīng)??紤]著名心理學(xué)家保羅·??寺那楦欣碚撍枷搿l(fā)現(xiàn)核心情感的面部表情在不同文化中是普遍存在的。
當(dāng)然,籌款傳統(tǒng)上偏愛悲傷和恐懼,以通過個(gè)人捐贈(zèng)和直接郵件引起直接反應(yīng),盡管現(xiàn)在轉(zhuǎn)向更有希望的敘述。如果你看過皮克斯和迪斯尼的動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)》,你就會(huì)知道有多種情緒可供選擇,包括一切;憤怒、恐懼和厭惡變成悲傷和喜悅。
重要的是要記住,所有好的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)故事都需要一個(gè)敘事弧來讓我們的心跳加快,而這可能需要多種情緒。例如,Brain Research UK 根據(jù)他們的價(jià)值觀,在他們的品牌故事中傳達(dá)了一系列情感,從人性和團(tuán)結(jié)到正能量。