品牌不是實(shí)物，但它們對企業(yè)有真正的價值。將品牌視為資產(chǎn)是一個強(qiáng)有力的想法。
您是否努力說服組織中的人投資品牌？或者你想知道如何構(gòu)思一個企業(yè)品牌形象包裝嗎？構(gòu)思品牌并讓人們對品牌活動感到興奮的一種方法是解釋品牌是一種資產(chǎn)；它具有價值并產(chǎn)生未來的利潤。將品牌重新思考為一種資產(chǎn)是營銷中最具影響力的想法。
企業(yè)品牌形象包裝是無形資產(chǎn)嗎？
這個問題的答案至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘Q定企業(yè)應(yīng)該如何花錢。
如果一個企業(yè)品牌形象包裝不是資產(chǎn)，那么任何品牌都應(yīng)該支持短期銷售。只有立即提高銷售額，品牌活動才會成功。但我們知道這是一個不合理的期望，因?yàn)檎迟N一個沒有人知道的徽標(biāo)不會促進(jìn)銷售。品牌努力累積起來，隨著時間的推移，銷售更容易。
如果一個品牌是一種資產(chǎn)，那么它值得投資，因?yàn)樗鼜拈L遠(yuǎn)來看會得到回報(bào)。就像機(jī)器這樣的資產(chǎn)一樣，它一開始可能很貴，但會及時賺錢。所以品牌是一種資產(chǎn)。
與任何資產(chǎn)一樣，品牌需要長期投資，并將隨著時間的推移支付股息。品牌有價值，可以買賣。品牌最適合在服務(wù)于公司的戰(zhàn)略愿景時使用。所有這些都是品牌與任何商業(yè)資產(chǎn)的共同屬性。
什么是無形資產(chǎn)？
你不能碰企業(yè)品牌形象包裝無形資產(chǎn)，但它對企業(yè)未來的成功至關(guān)重要，因此具有價值。
無形資產(chǎn)是具有價值的業(yè)務(wù)的非實(shí)物部分，即它對企業(yè)未來的成功和/或可以出售給另一家公司至關(guān)重要。
無形資產(chǎn)的典型例子是：
專利
商標(biāo)
好意
合同員工
信息技術(shù)
品牌
企業(yè)可以通過投資金錢和工時來創(chuàng)造無形資產(chǎn)。例如，研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以為企業(yè)品牌形象包裝產(chǎn)品創(chuàng)建新設(shè)計(jì)并申請專利。金錢和工時為企業(yè)帶來了可持續(xù)的優(yōu)勢。這些無形資產(chǎn)使生產(chǎn)和交付產(chǎn)品更高效、更便宜，或者它們使產(chǎn)品對客戶更有價值。例如，優(yōu)秀的生產(chǎn)經(jīng)理和一流的制造團(tuán)隊(duì)可以在更短的時間內(nèi)以更少的資源制造更多產(chǎn)品，或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以使產(chǎn)品符合客戶口味，使其對他們更有價值。
與有形資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)非常相似，發(fā)達(dá)國家也有合法權(quán)利和保護(hù)，以便企業(yè)可以主張所有權(quán)并利用其投資。這些保護(hù)包括知識產(chǎn)權(quán)法和合同。
