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UCI聯(lián)合創(chuàng)智品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)(深圳)
上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計(jì)

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虛擬品牌如何創(chuàng)建標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象

2022-08-02

如何通過口頭品牌戰(zhàn)略建立其商業(yè)形象?

隨著虛擬世界成為國(guó)際上最熱門的話題之一,被視為通往虛擬世界的門戶的虛擬影響者已經(jīng)病毒式傳播。一些超寫實(shí)的虛擬網(wǎng)紅如「劉夜希」和「阿亞伊」已經(jīng)主導(dǎo)了社交媒體平臺(tái)。前者在48小時(shí)內(nèi)吸引了150萬(wàn)粉絲成為抖音現(xiàn)象,后者在RED上的第一個(gè)帖子獲得了100,000+個(gè)贊。虛擬影響者的誕生旨在最大化他們的商業(yè)價(jià)值。發(fā)展他們的形象就像建立一個(gè)從名字到角色的品牌標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象一樣困難,而口頭品牌戰(zhàn)略起著重要作用。



以命名的力量首次亮相

虛擬人的名字是其身份的重要組成部分,承載著文化聯(lián)系并傳達(dá)個(gè)人形象。虛擬角色的獨(dú)特名稱一方面提高了公眾認(rèn)知度,另一方面也為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。


具有民族風(fēng)格的虛擬人傾向于使用深深植根于當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化的名稱。比如“Shudu”和“Hauli”這兩個(gè)被奢侈品牌青睞的非裔虛擬模特,名字就來(lái)源于非洲語(yǔ)言。“Shudu”在恩德貝萊語(yǔ)中代表成功,而“Hauli”在斯瓦希里語(yǔ)中代表力量。是來(lái)自日本的時(shí)尚虛擬模特,有著粉色波波頭和原宿風(fēng)格。她的名字是日語(yǔ)中いま的羅馬字,意思是“此時(shí)此刻”。


放眼中國(guó)市場(chǎng),流行的虛擬人「玲」和「劉夜?!惯@兩個(gè)名字都在中國(guó)文化中根深蒂固?!窵ing」不僅看中中國(guó)的時(shí)尚和妝容,更在民族主義日益盛行的氛圍中提升中國(guó)人的身份認(rèn)同感。她的名字來(lái)源于京劇表演中佩戴的花旗?!竸⒁瓜!褂兄鴿庥舻闹袊?guó)古代奇幻背景。她將自己定位為惡魔獵手和虛擬美女視頻博主。她的名字喚起了與中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈聯(lián)系。 

覺醒的虛擬人:踏上未定義的未來(lái)

作為數(shù)字原住民,虛擬人類將人們連接到 Web 3.0 中的元宇宙,并為無(wú)限的未來(lái)敞開心扉。因此,出現(xiàn)了具有包容性和未來(lái)主義風(fēng)格的名稱。最具代表性的例子是“AYAYI”,中國(guó)頂級(jí)虛擬網(wǎng)紅之一。她的名字的靈感來(lái)自嬰兒咿呀學(xué)語(yǔ)“Aya-ee-ya”,這在其最初的“人類”身份中象征著“純潔的自然”。因此,它為模擬真實(shí)的人類成長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。


「AYAYI」主導(dǎo)的社交活動(dòng)也彰顯了她對(duì)數(shù)字化未來(lái)的無(wú)限想象。例如,其中一個(gè)名為#Digital Magic# 的社交標(biāo)簽顯示了她擁抱虛擬時(shí)尚元素和現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)的決心。社交內(nèi)容還通過分享一系列名為“線下訪問”的采訪,傳遞科技中的溫暖與人文理念。這些帖子記錄了她訪問因數(shù)字鴻溝而消失的行業(yè)和網(wǎng)站的真實(shí)經(jīng)歷,例如上海的最后一個(gè)報(bào)攤?!窤YAYI」發(fā)布的所有內(nèi)容都描繪了一個(gè)數(shù)字化與現(xiàn)實(shí)完美融合的美好世界。聯(lián)名方面,「AYAYI」與MAC合作,共同設(shè)計(jì)「Lightful Look in Metaverse」,強(qiáng)調(diào)超寫實(shí)形象。與歐萊雅, 


「李維客」是杭州李維客科技推出的又一個(gè)造型時(shí)尚的虛擬時(shí)尚網(wǎng)紅。她的名字“Weike”在發(fā)音上類似于英語(yǔ)中的“wake”,與她自我覺醒的冒險(xiǎn)者角色相呼應(yīng)。同時(shí),為了打造她生動(dòng)的自力更生屬性,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還發(fā)布了名為WAKE的動(dòng)漫。未可在嗶哩嗶哩 *. 通過揭示她穿越數(shù)字幻想和現(xiàn)實(shí)的無(wú)摩擦旅程,李維克“有自我意識(shí)和無(wú)所畏懼的人工智能”的形象得到了強(qiáng)化。與「李維可」類似,Bluefocus*旗下的虛擬網(wǎng)紅「K」,名字背后也有一段特別的故事。這個(gè)名字本質(zhì)上代表了“每個(gè)女孩都可以成為自己的國(guó)王”這句話,主張女性可以掌控自己的生活。在這種情況下,“國(guó)王”成為權(quán)力的象征,簡(jiǎn)稱為“K”使名稱更具性別包容性。  

簡(jiǎn)而言之,虛擬人的名字不是隨意生成的,而是根據(jù)創(chuàng)作者的眼光和自我意識(shí)的體現(xiàn)巧妙地創(chuàng)造出來(lái)的。

平易近人、可愛:輕松與消費(fèi)者建立聯(lián)系

各行各業(yè)的品牌都為元界制定了適應(yīng)性策略。創(chuàng)建標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象擁有的虛擬影響者是第一步,因?yàn)閿?shù)字化的人提供了展示品牌個(gè)性和與目標(biāo)受眾交流的可行方式。與之前討論的有內(nèi)涵的名字相比,品牌擁有的虛擬影響者的名字在形象和語(yǔ)調(diào)上更加接地氣。從化妝品到快餐,品牌標(biāo)志VI設(shè)計(jì)形象都傾向于以通俗易懂的方式命名他們的角色。比如歐萊雅的“歐Sir”&“M姐”,薇諾娜的“諾哥”&“薇薇”,卡斯蘭的“大眼睛卡卡”,麥當(dāng)勞的“快樂姐姐”。這些名稱采用直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式,塑造更平易近人的個(gè)性和形象,旨在拉近與客戶的距離。


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