一個(gè)好的品牌名稱(chēng)需要滿(mǎn)足 3 個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：易于溝通、對(duì)消費(fèi)者有吸引力和代表品牌。雖然所有這些都很重要，但最后一個(gè)是最具挑戰(zhàn)性的。在本文中，我們將展示一個(gè)可以幫助解決這一挑戰(zhàn)的強(qiáng)大工具，通過(guò)這個(gè)工具，我們可以從不同維度深入了解一個(gè)品牌。這些維度，單獨(dú)或共同，是創(chuàng)建可以代表品牌的專(zhuān)有名稱(chēng)的指導(dǎo)。

4 個(gè)方面的品牌模型包括愿景、真理、宇宙和個(gè)性作為核心驅(qū)動(dòng)力。每一個(gè)都代表了對(duì)品牌的一個(gè)獨(dú)特探究領(lǐng)域：一個(gè)維度或鏡頭，商標(biāo)設(shè)計(jì)公司通過(guò)它可以提取使其成為現(xiàn)實(shí)的基本要素。這個(gè)框架本質(zhì)上是通用的，適用于任何行業(yè)的任何品牌。這些看似簡(jiǎn)單的維度可作為指導(dǎo)，幫助說(shuō)明品牌的潛在抱負(fù)和動(dòng)機(jī)，同時(shí)揭示大量探索性的可能性。

愿景

愿景是指品牌的共同信念。一個(gè)有抱負(fù)的信念通常來(lái)自創(chuàng)始人的動(dòng)力，它也通過(guò)一個(gè)共同的事業(yè)激勵(lì)并聚集了該品牌最根深蒂固的粉絲。一個(gè)專(zhuān)注于傳達(dá)品牌愿景的名字往往更能激發(fā)消費(fèi)者的靈感。在新興的中國(guó)NEV（新能源汽車(chē)）行業(yè)中，有幾個(gè)品牌采用了視覺(jué)驅(qū)動(dòng)的名稱(chēng)。

蔚來(lái)汽車(chē)成立于2014年，現(xiàn)已成長(zhǎng)為全球最大的新能源汽車(chē)品牌之一。它的中文品牌命名蔚來(lái)，與未來(lái)諧音，商標(biāo)設(shè)計(jì)公司表達(dá)了它的信念，即未來(lái)人人開(kāi)清潔能源汽車(chē)，藍(lán)天就會(huì)到來(lái)。這一愿景在其口號(hào)“藍(lán)天來(lái)了”中得到了明確宣揚(yáng)。

真相是指品牌承諾提供的好處。它通常與品牌所在的類(lèi)別或行業(yè)有關(guān)。很多快消品品牌名稱(chēng)都是以事實(shí)為導(dǎo)向的，因?yàn)檫@些名稱(chēng)非常簡(jiǎn)單易懂。

個(gè)性

這個(gè)方面很有趣。如果我們將品牌視為一個(gè)真實(shí)的人，你認(rèn)為他/她是一個(gè)什么樣的人？具有強(qiáng)烈個(gè)性的品牌很容易與目標(biāo)受眾建立更緊密的關(guān)系，因?yàn)樵撈放婆c消費(fèi)者產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的情感共鳴。

一個(gè)典型的例子是白酒（中國(guó)白酒）品牌江小白 。江小白聽(tīng)起來(lái)像個(gè)大學(xué)生的名字，年輕而天真。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司這個(gè)形象被一個(gè)卡通人物強(qiáng)化了，包裝上的一個(gè)小男孩。它成功地改變了白酒在正式場(chǎng)合只適合中年人的刻板印象。在營(yíng)銷(xiāo)傳播中，男孩分享他日常生活中的想法和意見(jiàn)，與目標(biāo)消費(fèi)者（1980后和1990后）建立了密切的情感聯(lián)系。