我們的一些客戶如此專注于他們的競(jìng)爭(zhēng)，以至于他們讓自己陷入了品牌癱瘓。進(jìn)行有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)審核并查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象是明智之舉。對(duì)于我們的項(xiàng)目，我們分析了 12-15 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這對(duì)您來(lái)說(shuō)可能不是必需的，具體取決于您所在的空間。3-6 通常是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。查看他們的網(wǎng)站，閱讀他們的內(nèi)容，拍攝值得注意的項(xiàng)目的快照，觀看他們的視頻，并分析他們的視覺(jué)效果和消息傳遞以及社交媒體。收集所有內(nèi)容并將所有內(nèi)容放在一個(gè)文檔中。
這為可視化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)提供了良好的基礎(chǔ)。但要小心過(guò)多的市場(chǎng)調(diào)查，它會(huì)導(dǎo)致平庸。一些客戶帶著對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大量研究來(lái)找我們。這很有幫助，但會(huì)分散注意力。你需要證明自己——是什么讓我與眾不同？我該如何在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)建？在某些時(shí)候，您必須有勇氣開(kāi)辟自己的道路。我們有很多客戶說(shuō)，“你能幫助我們成為下一個(gè)蘋果嗎？” 我們的回答是“只有一個(gè)蘋果。你應(yīng)該問(wèn)的問(wèn)題是“你怎么能成為下一個(gè)你？”
企業(yè)處于永久測(cè)試階段。他們總是在發(fā)展和前進(jìn)。在某些情況下，商業(yè)模式會(huì)發(fā)生變化，產(chǎn)品重點(diǎn)也會(huì)發(fā)生變化。這從根本上影響了品牌。當(dāng)企業(yè)內(nèi)部開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變時(shí)，您需要確定需要以何種方式調(diào)整或重塑品牌以適應(yīng)重大的環(huán)境變化。
您是否需要進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)重塑？文化需要復(fù)習(xí)嗎？您是否對(duì)業(yè)務(wù)和品牌失去了一些熱情？盡管內(nèi)部團(tuán)隊(duì)?wèi)┣?，一些商業(yè)領(lǐng)袖推遲了迫在眉睫的品牌問(wèn)題。
如果您的品牌經(jīng)理告訴您有問(wèn)題，您需要傾聽(tīng)。如果您的員工因?yàn)椴涣私馄放贫鴮?duì)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)不屑一顧，那么您現(xiàn)在從事的業(yè)務(wù)與您開(kāi)始從事的業(yè)務(wù)不同，或者您的品牌形象沒(méi)有趕上您所處的位置，那么你需要現(xiàn)在就采取行動(dòng)。永遠(yuǎn)不要忽視您業(yè)務(wù)的發(fā)展，并始終適應(yīng)這些變化。
