作為美容行業(yè)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅一直在其品牌、營銷、包裝設(shè)計，尤其是產(chǎn)品方面設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)。歐萊雅之所以能走到這一步，不僅是因為良好的營銷和品牌推廣，還因為其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。雖然美容行業(yè)確實是迄今為止最賺錢的行業(yè)之一，但多年來一直保持第一名確實是一項成就。
品牌的視覺識別可以幫助公司脫穎而出；但是，一旦獲得知名度，品牌就必須以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以及適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式來維持自己的地位。
在一次采訪中，歐萊雅董事長透露了該美容品牌的成功。他說：
“50 年來，我們的模式一直是在早期階段購買一個品牌，因為我們認(rèn)為它可以成為全球成功的參與者。例如，我們在 2000 年收購了 Kiehl's，當(dāng)時該公司的年收入為 2000 萬美元。這是紐約市的一家商店，在 Saks（百貨公司）有幾個柜臺。然后，20 年來，我們建立了這個業(yè)務(wù)，現(xiàn)在它是一個 13.7 億美元的業(yè)務(wù)。我們成長的方式正是這種購買和成長的結(jié)合——而不是購買或成長。這就是我們每年都在做的事情。一旦品牌被收購，它們就是我們建立的品牌?！?br/>
歐萊雅由 Eugene Schueller 于 1909 年創(chuàng)立，總部位于法國。世界上最大的化妝品公司，專門從事護(hù)膚、染發(fā)、護(hù)發(fā)、防曬和彩妝。Eugene Paul Louis Schueller 是一位年輕的化學(xué)家，當(dāng)時他開發(fā)了一種名為 Oréale 的染發(fā)劑。這位年輕的化學(xué)家制造了 Oréale，并將其賣給了巴黎的理發(fā)師。舒勒很快就成功了。Oréale 成為了全城的話題。他的產(chǎn)品的成功使他成立了自己的公司。1909 年，歐仁注冊了他的公司，該公司后來更名為歐萊雅。
歐萊雅標(biāo)志不是一個符號，而是一個口頭符號。公司名稱和視覺標(biāo)識的靈感來自于 Oréale：公司創(chuàng)始人生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品。大寫和小寫字母的混合，同時保持語法規(guī)則，是使字標(biāo)有趣的原因。
1971 年，23 歲的文案撰稿人 IlonSpecht 與 McCann Erickson 一起制定了著名的“因為我值得”口號。這個口號是如此具有革命性，以至于它推動了歐萊雅的銷售額增長。2021 年，歐萊雅慶祝該口號誕生 50周年。歐萊雅官方網(wǎng)站提到：
“當(dāng)我們說‘我們值得’時，這不是標(biāo)語，而是品牌使命。把你的美麗掌握在自己手中是一種力量。相信自己的美是別人無法控制的。那是你的力量。巴黎歐萊雅正在努力實現(xiàn)你聽到‘我們值得’的那一天，世界各地的女性都會回答：‘我們一刻都沒有懷疑過它?！?br/>
標(biāo)志是品牌的延伸。它不僅能吸引消費者，還能在幾秒鐘內(nèi)提供品牌關(guān)注的信息。品牌通常會重新設(shè)計他們的標(biāo)志以跟上時代的變化。歐萊雅標(biāo)志在其 122 年的歷史中僅改變了其視覺形象兩次。讓我們快速瀏覽一下：
歐萊雅標(biāo)志：1909 – 1962
這家美容巨頭的第一個標(biāo)志看起來與今天完全不同。L'Oréal這個詞被放置在一個橢圓內(nèi)并且均勻分布。米色字體遵循粉底或化妝粉的顏色。字母“L”看起來隱藏在橢圓中，這表明該品牌試圖通過標(biāo)志突出創(chuàng)始人的第一款產(chǎn)品Oréale。
歐萊雅標(biāo)志：1962 年至今
歐萊雅目前的視覺形象在全世界都很容易辨認(rèn)?；諛?biāo)簡單、簡約、平衡且優(yōu)雅。黑色和白色的配色方案象征著專業(yè)、優(yōu)雅、力量、純潔和清潔。
歐萊雅標(biāo)志采用黑白配色，非常適合這位美容巨頭。此外，歐萊雅標(biāo)志使用具有 3D 效果的金色調(diào)色板。
最初，這家化妝品巨頭使用手繪字體，由各種大小的字母組成，以適應(yīng)橢圓內(nèi)的間距。今天，手寫字體已被光滑的無襯線字體取代?，F(xiàn)代文字商標(biāo)是世界上最好的文字商標(biāo)之一。
相關(guān)性是一個偉大標(biāo)志的第一個必備品質(zhì)。相關(guān)標(biāo)志清楚地傳達(dá)了品牌故事和個性。有一個漂亮的標(biāo)志但不相關(guān)有什么用？這樣的標(biāo)志無法使品牌與眾不同。設(shè)計師使用顏色、字體和符號的組合來創(chuàng)建相關(guān)性。例如，一家生產(chǎn)兒童產(chǎn)品的公司必須使用鮮艷的色彩來傳達(dá)能量、興奮和樂趣。歐萊雅標(biāo)志是相關(guān)標(biāo)志的一個很好的例子。它簡單而相關(guān)。該標(biāo)志自 1962 年以來一直在公司使用，并已成為美麗和時尚的代名詞。
現(xiàn)代世界是由速度定義的?？觳?、快車和快速通信是當(dāng)今世界的定義。因此，如果一個品牌必須在人群中脫穎而出，它必須在幾秒鐘內(nèi)完成，因為速度會導(dǎo)致注意力縮短。一個容易被大腦記住的簡單設(shè)計可以實現(xiàn)復(fù)雜設(shè)計無法實現(xiàn)的目標(biāo)。
一個簡單的標(biāo)志專注于傳達(dá)品牌個性中最重要的方面。歐萊雅標(biāo)志非常簡單；字標(biāo)反映了品牌的特點，而不會引起大驚小怪。這個字標(biāo)，連同“因為你值得”的口號，是世界上最強(qiáng)大的視覺標(biāo)識之一。
徽標(biāo)的目標(biāo)是在品牌和消費者之間建立聯(lián)系。一個有效的標(biāo)志會在消費者第一次看到它時建立這種聯(lián)系。同樣，這一切都取決于大腦保留設(shè)計的難易程度。帶有太多復(fù)雜符號的過度設(shè)計使徽標(biāo)顯得乏味且沒有吸引力。一個標(biāo)志必須簡單、簡單、整潔，才能在品牌和消費者之間建立聯(lián)系。 歐萊雅的標(biāo)志真的很了不起，因為它毫不費力地創(chuàng)造了這種聯(lián)系。字標(biāo)是標(biāo)志設(shè)計簡單的完美例子。
一個永恒的標(biāo)志是一個無論何時使用都保持相關(guān)和時尚的標(biāo)志。如果您的舊徽標(biāo)看起來很時尚并且像創(chuàng)建時一樣容易引起人們的注意，那么您手中就真正擁有了一件永恒的藝術(shù)品。那么，一個標(biāo)志如何變得永恒呢？首先，讓我回答它不關(guān)注的內(nèi)容！一個永恒的標(biāo)志從不注重數(shù)量。看看一些標(biāo)志性的標(biāo)志，從可口可樂到古馳；他們的標(biāo)志是世界上最簡單的。其次，他們始終專注于質(zhì)量，這意味著消除所有使現(xiàn)有設(shè)計混亂的附加功能！
歐萊雅標(biāo)志不會引起注意。它看起來很舒服，自 1962 年以來一直很流行。歐萊雅標(biāo)志在所有四項設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)中均名列前茅。相關(guān)、簡單、令人難忘和永恒，歐萊雅標(biāo)志將繼續(xù)存在。
品牌的視覺形象充分說明了它所代表的公司，因此，企業(yè)在設(shè)計徽標(biāo)時必須盡最大努力。設(shè)計師和品牌可以從標(biāo)志性的歐萊雅標(biāo)志中學(xué)到很多東西。
