2014 年,必勝客更換了五個以上的標志后,最終采用了現(xiàn)在全球連鎖餐廳使用的標志。
必勝客標志的意義和歷史
在整個公司的歷史中創(chuàng)造的所有必勝客標志版本的主要共同點是紅色,除了 1973 年的那個以外,每個標志都以紅色或其他方式出現(xiàn)。這家著名快餐連鎖店的視覺識別一直基于明亮而強烈的簡約原則,這對品牌及其全球知名度非常有效。
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什么是必勝客?
必勝客是世界上最著名的快餐連鎖店之一的名稱,專營比薩餅。該公司于 1958 年在美國堪薩斯州成立,如今在全球擁有 18,000 多個分支機構(gòu)。
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必勝客標志 1958
最初的 Pizza Hit 徽標創(chuàng)建于 1958 年,由所有大寫字母中的猩紅色字母組成,采用現(xiàn)代而清晰的襯線字體,帶有尖頭和粗線符號。字標的字母在跳躍,為圖像增添了俏皮和激情。
必勝客標志 1973
1973 年的重新設(shè)計將明亮的紅色和白色調(diào)色板切換為單色調(diào)色板,并開始將銘牌的兩個部分放在另一個下面。雖然這個標志只被品牌使用了一年,但它的兩層結(jié)構(gòu)被公司保留下來用于所有進一步的重新設(shè)計。
必勝客標志 1974
1974 年,San Moyers 為該品牌創(chuàng)建了新標志,此時紅色帽子出現(xiàn)在標志中。標題盒中光滑的黑色字體有一些線條拉長并呈波浪狀,而鮮紅色的帽子則采用直線和銳角進行抽象處理。
必勝客標志 1999
下一次重新設(shè)計由公司于 1999 年舉行,這時推出了最經(jīng)久不衰、最具辨識度的必勝客標志。字母以一種奇特而現(xiàn)代的風(fēng)格重新繪制,略微傾斜并用黃色強調(diào),而紅色帽子則獲得了粗黑的輪廓,并對其輪廓進行了一些修改。這個標志是由著名的設(shè)計局Landor Associates設(shè)計的。
必勝客標志 2008
2008年,必勝客標志的調(diào)色板改為深紅色和白色,整個銘文放在一個黑色正方形的底部,紅色帽子圖像被放大并放在構(gòu)圖的中間。
必勝客標志 2010
2010 年,公司恢復(fù)了 1999 年的調(diào)色板,但為紅色帽子添加了一些漸變,使其看起來有光澤和生動。所有元素的輪廓都被重新繪制和加強。與必勝客之前的標志相比,黑色的銘文尺寸更大,字母線條更粗,黃色下劃線有點拉長,帽子也略微延長。
必勝客標志 2014
Pizza Hit 于 2014 年在其北美分店使用的徽標實際上與其 2010 年創(chuàng)建的國際版本相同,但這里缺少一件事——黃色下劃線。在簡化的調(diào)色板中,會徽看起來更強大、更嚴格,喚起了一種專業(yè)和傳統(tǒng)的感覺。
必勝客標志 20142
該公司于 2014 年采用了新概念。盡管字體和標志性帽子保持不變,但現(xiàn)在這些元素用白色繪制并放置在實心紅色圓圈上,重復(fù)披薩的形狀,輪廓有點不均勻。標志的強烈對比和自信的線條看起來時尚而醒目。
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2019 年 – 今天
2019 年,該公司恢復(fù)了其 1974 年設(shè)計的徽標版本,黑色光滑的字體位于一頂嚴謹而銳利的紅色帽子下。該標志與該品牌于 2014 年推出的標志一起使用,反映了該品牌的傳統(tǒng)價值觀,顯示了與其根源和遺產(chǎn)的緊密聯(lián)系。在其大部分歷史中,必勝客標志以紅色、黑色和黃色為特色。有時,綠色也被包含在連鎖餐廳的調(diào)色板中。
必勝客標志象征著什么?
自1967年以來,必勝客的標志一直基于一個類似帽子的抽象元素。帽子象征著保護和安全,同時,它聽起來與公司名稱的第二部分相似。必勝客徽章上的紅色帽子代表連鎖店傾向于給予顧客的溫暖和愛。帽子形象的另一個含義是由理查德·D·伯克設(shè)計的原始必勝客建筑,其屋頂形狀相同。
誰發(fā)明了必勝客標志?
必勝客標志由Lippincott設(shè)計局設(shè)計,基于理查德·D·伯克為連鎖第一家餐廳設(shè)計的必勝客大樓的建筑理念。多年來,徽章經(jīng)過多次重新設(shè)計,其中最具標志性的版本由 Landor Associates 設(shè)計。
必勝客的口號是什么?
必勝客的口號是“None out pizzas the hut”。有趣的文字游戲,很容易記住并喚起微笑。但該公司總是喜歡用有趣的格言給顧客帶來驚喜,因此,多年來,Pizza Hit 改變了幾個有趣的口號,例如“Now You're Eating!”、“Makin' It Great”和“Gather Round”好東西”。
必勝客標志從何而來?
必勝客標志的靈感來自建筑的帽子狀屋頂,由建筑師理查德·D·伯克 (Richard D. Burke) 在 1970 年代末為該公司的第一家餐廳設(shè)計。幾十年來,著名的屋頂一直是品牌徽章的主要部分,只是略微改變了輪廓。
為什么必勝客要改回原來的標志?
必勝客決定在 2019 年恢復(fù)其舊徽章。標志的所有元素的顏色和形狀都達到了完美的平衡,鮮明而強烈;以最佳狀態(tài)代表公司;并喚起一種信任感和專業(yè)感,同時表明連鎖餐廳非常熱情。