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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
公共關(guān)系是通過向現(xiàn)有受眾提供相關(guān)和及時的信息來建立互利關(guān)系的實踐。與此同時，內(nèi)容營銷就是創(chuàng)造吸引和留住新觀眾的內(nèi)容。
雖然這些概念可能看起來像通信頻譜的對立兩端，結(jié)合內(nèi)容營銷和公關(guān)提供了一種新的方法來為您的組織產(chǎn)生線索。
客戶獲取成本正在上升。大約60%的營銷人員表示，他們的成都飛機公司在過去三年中有所增加，這使得公司識別潛在線索并增加這些線索快速轉(zhuǎn)化為付費客戶的機會變得比以往任何時候都更加重要。
內(nèi)容營銷擅長這個等式的第二部分。因此，公司將更多的營銷預(yù)算用于基于內(nèi)容的活動；正如營銷內(nèi)部團隊所指出的，最成功的公司現(xiàn)在將高達40%的總營銷預(yù)算用于內(nèi)容驅(qū)動的活動。公關(guān)預(yù)算也在增加，因為公司希望保持現(xiàn)有的強大關(guān)系——僅在美國，企業(yè)現(xiàn)在每年在公關(guān)工作上的支出超過60億美元。
結(jié)果呢？保持現(xiàn)有客戶和推動轉(zhuǎn)化的支出正在上升。然而，對于許多公司來說，潛在客戶的產(chǎn)生受到內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的阻礙，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)太寬，無法捕捉理想的受眾，公關(guān)方法過于注重維持現(xiàn)狀。
是的。通過將傳統(tǒng)的公關(guān)方法與內(nèi)容營銷策略相結(jié)合，有可能利用現(xiàn)有受眾作為新聯(lián)系的起點。
就其本身而言，公共關(guān)系旨在保持當(dāng)前受眾的興趣，并向相關(guān)新聞和行業(yè)渠道傳播有關(guān)業(yè)務(wù)運營的關(guān)鍵信息。
通過整合內(nèi)容營銷人員用來推動參與度的技術(shù),公關(guān)團隊有可能生成與當(dāng)前受眾有現(xiàn)有聯(lián)系的新線索，以便捕獲更多的目標(biāo)市場。
公關(guān)和內(nèi)容營銷是一個硬幣的兩面。兩者都專注于為兩種不同的受眾創(chuàng)造和傳播有價值的信息。
就公關(guān)而言，目標(biāo)是就感興趣的話題教育現(xiàn)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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