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你是否曾經(jīng)展示過營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果,并被問到"但是這些結(jié)果在統(tǒng)計(jì)上有意義嗎?"作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷人員,我們不僅需要衡量營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果,還需要證明數(shù)據(jù)的有效性,也就是統(tǒng)計(jì)意義。
雖然有幾個(gè)免費(fèi)的工具可以為你計(jì)算統(tǒng)計(jì)意義,但理解他們計(jì)算的是什么以及這一切意味著什么是有幫助的。下面,我們將使用一個(gè)統(tǒng)計(jì)意義的具體例子來研究這些數(shù)字,以幫助您理解為什么它對(duì)營(yíng)銷成功至關(guān)重要。
在市場(chǎng)營(yíng)銷中,當(dāng)你的研究結(jié)果表明你正在測(cè)試的變量之間的關(guān)系不是隨機(jī)的時(shí),就是統(tǒng)計(jì)意義;它們相互影響。
在市場(chǎng)營(yíng)銷中,你希望你的結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義,因?yàn)檫@意味著你沒有在不會(huì)帶來預(yù)期結(jié)果的活動(dòng)上浪費(fèi)金錢。營(yíng)銷人員通常在發(fā)起活動(dòng)之前進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯著性測(cè)試,以測(cè)試特定變量是否比其他變量更能成功帶來結(jié)果。
假設(shè)你要在臉書上開展一個(gè)廣告活動(dòng),但你想確保你使用的廣告最有可能帶來預(yù)期的結(jié)果。所以,你運(yùn)行一個(gè)48小時(shí)的A/B測(cè)試,用公元作為控制變量,B作為變異量。這些是我得到的結(jié)果:
公元
印象
轉(zhuǎn)換策略
公元
6,000
430
廣告B
5869
560
即使我們可以從數(shù)字上看到廣告B獲得了更多的轉(zhuǎn)化率,你也要確信轉(zhuǎn)化率的差異是顯著的,而不是隨機(jī)的。如果我將這些數(shù)字代入卡方檢驗(yàn)計(jì)算器,我的p值為0.0,這意味著我的結(jié)果是顯著的公元和廣告B之間的性能差異并非偶然。
當(dāng)我運(yùn)行我的實(shí)際活動(dòng)時(shí),我想使用廣告乙.
如果你和我一樣,你需要更多關(guān)于p值和0.0的解釋,所
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