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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
2015年，通用電氣推出了一個(gè)有趣的廣告活動(dòng)，主角是新聘用的程序員歐文，他試圖向家人和朋友解釋為什么他們應(yīng)該對他的新工作感到興奮。他們感到困惑的是，一名程序員會(huì)在他們認(rèn)為只是一家制造公司的地方工作，在他試圖勾勒一個(gè)更現(xiàn)代的通用電氣的創(chuàng)新本質(zhì)時(shí)，只表示哀悼。
這個(gè)廣告是通用電氣傳播其作為一家數(shù)字工業(yè)公司，而不僅僅是一家制造公司的地位的一個(gè)聰明的方式。同時(shí)，它也有助于招募年輕、懂技術(shù)的開發(fā)人員。廣告播出后，通用電氣的在線招聘網(wǎng)站每月的訪問量增加了66%。
通用電氣的目標(biāo)是讓人們知道它不僅僅是生產(chǎn)，除此之外，頂級(jí)代理商通常提供類似的服務(wù)，很少或沒有變化。除此之外，區(qū)分偉大人物的是他們的個(gè)性：他們的人，他們的價(jià)值觀，他們的商業(yè)方法，以及他們與社區(qū)的互動(dòng)。
在今天的文化中，你和誰一起工作變得比你為誰工作更重要，數(shù)字營銷是自下而上向潛在員工展示你是誰的最佳方式。通過將數(shù)字營銷與人力資源相結(jié)合，營銷機(jī)構(gòu)有可能創(chuàng)造一種社區(qū)感，比以往任何時(shí)候都更能吸引潛在的員工、客戶和市場影響者。
在"歐文"廣告給通用電氣帶來更多關(guān)注之前，其他公司最近的趨勢已經(jīng)模糊了人力資源和數(shù)字營銷之間的界限。例如，領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)識(shí)到員工是最有影響力的人，并開始在社交媒體渠道上利用他們，員工可以通過他們的網(wǎng)絡(luò)分享公司的帖子。
某些企業(yè)校園甚至為Instagram時(shí)刻指定了區(qū)域，允許人們在背景中拍攝具有特定企業(yè)校園屬性的照片。這種趨勢已經(jīng)蔓延到高層，像梅格惠特曼這樣的首席執(zhí)行官張貼他們工作場所的照片，以提高透明度。
通過協(xié)調(diào)人力資源和市場營銷的方法和目標(biāo)，你可以將公司的人力資源人員置于更具戰(zhàn)略性的位置，以實(shí)現(xiàn)他們的招聘目標(biāo)。它也迫使創(chuàng)建一個(gè)單一的，一致的品牌，準(zhǔn)確地描繪您的機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀和社區(qū)。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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