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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
學(xué)生選擇學(xué)校、學(xué)院或項目的方式已經(jīng)改變?，F(xiàn)在網(wǎng)上的信息比以往任何時候都多，所以印刷和郵寄小冊子的傳統(tǒng)方法不再有效。如今，學(xué)生和家長轉(zhuǎn)向搜索引擎來收集他們需要的信息，以決定哪所大學(xué)或哪門課程是他們的最佳選擇。
這為學(xué)校利用集客營銷方法吸引新學(xué)生加入他們的項目創(chuàng)造了巨大的機會。不管你的預(yù)算如何，入站讓任何學(xué)校，無論規(guī)模大小，都可以擁有自己的搜索引擎排名，而不用花大價錢通過付費廣告來維持排名。它允許學(xué)校建立自己的在線形象，并通過教育和吸引人的內(nèi)容將合適的學(xué)生和家長吸引到他們學(xué)校的網(wǎng)站上。
在本帖中，我們將看看如何制定內(nèi)容策略，這樣你就可以確保你的學(xué)校出現(xiàn)在你的學(xué)生或?qū)W生家長在線尋找答案的地方。
成功進行內(nèi)容營銷的第一步是問自己為什么要這樣做。是為了提高你的大學(xué)的知名度，還是為了你正在開展的特定項目？是為了帶動比上學(xué)期多X%的申請者嗎？
無論你的目標(biāo)是什么，在開始之前知道這些目標(biāo)是什么，會讓你更容易制定一個有效的計劃，并在過程中監(jiān)控你的成功。通常，這些目標(biāo)分為以下幾類：
吸引——例如，促使X人訪問網(wǎng)站
轉(zhuǎn)換-例如，將應(yīng)用程序增加X%
關(guān)閉-例如，將X%的申請轉(zhuǎn)化為注冊學(xué)生
你創(chuàng)建的每一個內(nèi)容都應(yīng)該緊密地與幫助你實現(xiàn)其中一個目標(biāo)聯(lián)系在一起。
想想每天訪問你網(wǎng)站的人——高中生、他們的父母、大學(xué)生、轉(zhuǎn)學(xué)生、輔導(dǎo)員、校友、尋求新技能或更高學(xué)位的成年人。所有這些人都有不同的需求、挑戰(zhàn)和關(guān)于你的學(xué)校如何幫助他們的問題，所以你應(yīng)該創(chuàng)建針對他們每個人的內(nèi)容。
當(dāng)他們請求谷歌幫助他們選擇學(xué)校時，你為這些角色創(chuàng)建的每一個內(nèi)容都是你的學(xué)校在
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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