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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你使用互聯(lián)網(wǎng),那么你很可能遇到過本土廣告——不管你知不知道。你可能已經(jīng)在Buzzfeed這樣的網(wǎng)站上，閱讀了一篇名為"25個(gè)人過著比你更糟糕的一天"的列表文章，然后意識(shí)到這是一家保險(xiǎn)公司推廣的贊助帖子。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你真的在讀一本漫畫時(shí)，你有什么感覺？如果這篇文章足夠有趣，你可能會(huì)從正面看待這家公司。另一方面，如果你覺得你只是浪費(fèi)了生命中的5分鐘來閱讀一篇無聊的文章，你可能會(huì)生氣，并對(duì)該公司產(chǎn)生負(fù)面的心理影響。
原生廣告并不新鮮。自20世紀(jì)初以來，它一直以廣告、贊助廣播節(jié)目甚至電視購物的形式存在。在2010年代，我們所知道的原生廣告起飛了，像Buzzfeed這樣的網(wǎng)站開辟了贊助內(nèi)容的道路。對(duì)一些人來說，這被視為一種不引人注目的廣告解決方案。對(duì)其他人來說，這是騙人的。
根據(jù)定義，原生廣告是呈現(xiàn)其出現(xiàn)的平臺(tái)的形式和功能的廣告。以廣播節(jié)目形式出現(xiàn)的本土廣告是播音員對(duì)贊助節(jié)目的產(chǎn)品大加贊賞。信息商業(yè)只是產(chǎn)品的商業(yè)廣告，類似于電視節(jié)目。今天，它通常意味著出現(xiàn)在你的進(jìn)料器上的社交媒體帖子，或者出現(xiàn)在你的新聞來源中的關(guān)于產(chǎn)品或公司的文章。
問題依然存在。作為營銷人員，我們?nèi)绾卧诓呗灾惺褂迷鷱V告，同時(shí)跟上潮流，而不使我們?cè)噲D銷售的人討厭我們？
也就是說，原生廣告并不總是邪惡的。當(dāng)它不好的時(shí)候，人們討厭它，當(dāng)它好的時(shí)候，他們真的會(huì)喜歡它。如果做得好，對(duì)品牌、出版商和讀者都有意義，原生廣告可能是你的品牌的勝利，也是傳播你的產(chǎn)品或公司知名度的機(jī)會(huì)。
原生廣告已經(jīng)產(chǎn)生了一些高質(zhì)量的廣告，如ACUVUE贊助的Buzzfeed文章，題為"關(guān)于你的眼睛，你可能不知道的11個(gè)不可能酷的事實(shí)。"內(nèi)容與品牌相關(guān);">注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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