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電子郵件收件箱是一個神秘的地方。
它有一個私人地址,藏在鎖和鑰匙后面。只有少數(shù)幸運(yùn)的企業(yè)能夠接觸到它,但是一旦他們接觸到了,每個品牌都是為自己服務(wù)的。
普通消費者訂閱和接收來自大約9個不同品牌的電子郵件,當(dāng)你的信息最終到達(dá)一個潛在客戶的收件箱時,他們中的每一個都會成為競爭對手。
在收件箱中,行業(yè)、品牌和營銷預(yù)算被放在一邊,吸引收件人注意力的競技場也是公平的。任何品牌都需要處理發(fā)件人的名字,當(dāng)然還有郵件主題。
像任何人一樣,我檢查我的電子郵件,并準(zhǔn)備好向左滑動任何不會立即引起我注意的東西,但本文中的10封電子郵件由于各種不同的原因而被刪除。
看看下面他們的主題,以及他們?yōu)槟愕碾娮余]件營銷策略和打開率提供的有價值的課程。
工作原理:反思參與
坎瓦在這個模糊但有趣的主題上做得很好。
這不僅讓你想知道他們在談?wù)撌裁磫栴},也迫使你反思自己的生活和挑戰(zhàn)。這種自我評價會讓主題更加個性化,從而讓讀者更有興趣點擊打開。
作為一個額外的獎勵,Canva通過明確表示他們正在尋找對這封電子郵件的回應(yīng)和參與,使他們的品牌人性化。這不僅僅是又一次推銷;他們想親自和你聯(lián)系。
教訓(xùn):問一個問題。通過迫使你的讀者反思自己,你的主題更有可能引發(fā)一個內(nèi)在的思考過程,并引發(fā)一個回應(yīng)。
工作原理:害怕錯過
通過這封來自我母校的電子郵件,康涅狄格大學(xué)田徑隊利用了流行文化中眾所周知的"害怕錯過"的心理現(xiàn)象。
人類是不利于損失的。指出你的讀者正在失去的東西會導(dǎo)致痛苦,讓他們想盡一切辦法避免這樣做,包括點擊進(jìn)入。哈士奇加
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