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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
廣告屏蔽最近在新聞中引起了很多轟動，最近因蘋果發(fā)布iOS 9而成為焦點(diǎn)。如果廣告屏蔽繼續(xù)擴(kuò)大，并阻止向移動用戶提供展示廣告，許多出版商賴以生存的東西現(xiàn)在面臨被奪走的嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。
廣告攔截技術(shù)的工作方式是，使用廣告商互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址的列表，它檢測來自這些互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址之一的內(nèi)容，然后立即拒絕該內(nèi)容或?qū)⑵鋸木W(wǎng)頁上"剝離",通常用其他內(nèi)容填充空間，以便讀者的觀看不會充滿廣告曾經(jīng)出現(xiàn)的漏洞。
目前，廣告攔截器通常會處理最"煩人"的廣告類型，如彈出廣告、前置視頻廣告或重定向廣告。很容易理解為什么這項(xiàng)技術(shù)會讓大量移動用戶在小屏幕上不斷與緩慢的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行斗爭。
廣告攔截器，雖然現(xiàn)在是一個(gè)熱門話題，但卻不是什么新鮮事。幾個(gè)流行的瀏覽器——例如鉻和火狐瀏覽器多年來一直支持桌面上的第三方插件。盡管這些插件已經(jīng)被用戶下載了數(shù)億次，但廣告攔截功能從未直接內(nèi)置于瀏覽器中，也沒有出現(xiàn)在移動網(wǎng)絡(luò)上。
這項(xiàng)技術(shù)背后的數(shù)據(jù)顯示，它還沒有被廣泛采用，但仍然是一個(gè)隱約可見的線索。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，保守估計(jì)美國有10-15%的互聯(lián)網(wǎng)用戶"主動屏蔽數(shù)字廣告",傾向于年輕人群。這個(gè)數(shù)字目前可能還不算大，但足以引起那些依靠橫幅廣告獲取部分收入的人的注意。隨著用戶越來越了解自己的選擇，以及開發(fā)者繼續(xù)發(fā)布內(nèi)置或第三方廣告攔截技術(shù)，這種轉(zhuǎn)變只會變得更加麻煩。
根據(jù)數(shù)碼日最近的預(yù)測，到2018年，移動顯示廣告收入將超過桌面廣告，總額預(yù)計(jì)將達(dá)到550億美元。這并不奇怪，因?yàn)橛^眾越來越快地轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，他們24%的時(shí)間花在移動設(shè)備上——而且還在上升。
這里最可怕的是這種趨勢，隨著
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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