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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
今年內(nèi)容營銷的增長繼續(xù)加快。毫無疑問，這受到了谷歌對其算法所做改變的影響；熊貓、企鵝和蜂鳥都幫助人們牢牢地聚焦于內(nèi)容的重要性。
例如，如果你看一下對內(nèi)容營銷和鏈接建設(shè)的興趣的增長，你會發(fā)現(xiàn)對鏈接建設(shè)的興趣急劇下降，更喜歡將內(nèi)容營銷作為一個搜索詞。許多搜索引擎優(yōu)化機構(gòu)在2013年明智地將他們的商業(yè)模式從鏈接建設(shè)轉(zhuǎn)向內(nèi)容建設(shè)。
當(dāng)然，做內(nèi)容營銷的原因不僅僅是獲取鏈接，但這只是一個圖表，突出了內(nèi)容營銷變得多么受歡迎。如果你還在與管理層爭論內(nèi)容對公司的價值，那么你可能已經(jīng)太遲了，這取決于你所在的行業(yè)在集客營銷領(lǐng)域有多先進。
這就是為什么我認(rèn)為明年許多營銷者的決定不會集中在他們?nèi)绾伍_始內(nèi)容營銷；這將圍繞著他們?nèi)绾问箖?nèi)容規(guī)模化，或者他們?nèi)绾螌?nèi)容分發(fā)給合適的受眾。如果是你的競爭對手在問這些問題，而你還在試圖買進甚至開始行動，那就太可怕了。
今年發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)只會突出這些趨勢：73%的企業(yè)對企業(yè)內(nèi)容營銷人員正在制作比一年前更多的內(nèi)容，58%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員計劃在未來12個月增加他們的內(nèi)容營銷預(yù)算。在英國，這一數(shù)字上升到64%。
隨著如此多的公司現(xiàn)在給他們的營銷人員授權(quán)投資內(nèi)容營銷，營銷人員需要擅長的一部分是展示初始投資的投資回報率。它如何幫助您的企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)？如果你打算在2014年擴大規(guī)模，你需要證明你現(xiàn)在所做的是有效的，并將繼續(xù)有效，并保證同等或更多的投資。當(dāng)我在推特上問及高管買入是否是內(nèi)容營銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)時，看看來自西蒙彭索農(nóng)的回答：
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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