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重新定位是一種付費(fèi)搜索營(yíng)銷(xiāo)策略,通過(guò)這種策略,網(wǎng)站訪問(wèn)者被識(shí)別出來(lái),并被重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為使用搜索或社交媒體廣告。換句話說(shuō),重新定位是一種接觸已經(jīng)對(duì)你的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣的特定受眾的方式。隨著在線營(yíng)銷(xiāo)方法的融合,我們找到了與受眾保持聯(lián)系的創(chuàng)新方法,重新定位是每個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員都應(yīng)該做的事情。
對(duì)我的公司來(lái)說(shuō),搜索引擎優(yōu)化一直是一個(gè)有效的潛在客戶生成工具,盡管我們發(fā)現(xiàn)需要更好地與我們吸引的網(wǎng)站訪問(wèn)者建立聯(lián)系語(yǔ)言流。博客每月有大約50萬(wàn)訪問(wèn)者,在過(guò)去的六年里,復(fù)合月增長(zhǎng)率達(dá)到了8.4%,所以我們當(dāng)然不會(huì)因?yàn)榱髁慷艿接绊?!然而,幾年前,我們注意到一些有?zhēng)議的問(wèn)題:
訪客參與度低,指標(biāo)顯示每次訪問(wèn)只有1.9頁(yè),平均訪問(wèn)持續(xù)時(shí)間只有一分34秒,新訪客比例高達(dá)79.2%。
轉(zhuǎn)化率很低。
品牌搜索太少——事實(shí)上,只有3%的網(wǎng)站訪問(wèn)者明確地尋找我們的品牌。
我們的問(wèn)題并不都是獨(dú)一無(wú)二的——來(lái)自福里斯特的數(shù)據(jù)顯示,96%的網(wǎng)站訪問(wèn)者并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為潛在客戶或銷(xiāo)售。那么,你如何重新獲得這些以前的訪問(wèn)者的興趣,并繼續(xù)培養(yǎng)他們呢?
對(duì)我們來(lái)說(shuō),答案是重新定位。
基本上,網(wǎng)站訪問(wèn)者被標(biāo)記,然后在特定的時(shí)間內(nèi)在其他網(wǎng)站上以橫幅廣告為目標(biāo)。這些廣告可能會(huì)出現(xiàn)在臉書(shū)、谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)面,或者任何你參與的廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站上。
這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),可以回到那些已經(jīng)對(duì)你的內(nèi)容表示出興趣的人面前,信息可以反映出他們對(duì)你品牌的熟悉程度。重定目標(biāo)可以幫助您:
重新聯(lián)系那些從你的網(wǎng)站退出或者甚至放棄購(gòu)物車(chē)的人。
提高品牌認(rèn)知度和召回率。
鼓勵(lì)重復(fù)訪問(wèn)網(wǎng)站,提高參與度。
提高你的搜
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