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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
盡管我認(rèn)為Google AdWords是最棒的廣告系統(tǒng)之一，但我還是第一個承認(rèn)谷歌讓浪費(fèi)你的錢變得非常容易AdWords。中的許多默認(rèn)設(shè)置都是為了最大化你的覆蓋范圍——如果你想要盡可能高的點(diǎn)擊量，這是很好的。
但是請記?。哼@是點(diǎn)擊付費(fèi)營銷，如果你撒下一張大網(wǎng)，這些點(diǎn)擊成本會快速增加。
問題是，當(dāng)你接觸到更多的人時，你通常會犧牲相關(guān)性。許多點(diǎn)擊你廣告的人不會成為你的理想客戶，最終，這會損害你的投資回報率。
提高廣告詞投資回報率的最佳方式是采取措施，將你的受眾削減至最相關(guān)的潛在客戶。幸運(yùn)的是，在廣告詞中有很多方法可以做到這一點(diǎn)——你只需要知道它們是什么。
以下是過濾掉不想要的點(diǎn)擊和減少你在廣告詞上浪費(fèi)的花費(fèi)的六大方法。
負(fù)面關(guān)鍵詞是過濾掉你的廣告詞廣告中不想要的、不相關(guān)的點(diǎn)擊的經(jīng)典方法。負(fù)面關(guān)鍵詞基本上是常規(guī)關(guān)鍵詞的反義詞——不是告訴谷歌"當(dāng)有人搜索這個詞時顯示我的廣告",而是告訴谷歌當(dāng)這個詞是搜索查詢的一部分時不要顯示你的廣告。
比方說，你賣魚缸、魚食和相關(guān)的寵物魚用品。你不希望你的廣告出現(xiàn)在尋找魚食譜、魚餐館或魚食品車的人面前。因此，"食譜"、"餐館"和"卡車"會出現(xiàn)在你的負(fù)面關(guān)鍵詞列表中。
建立一個可靠的負(fù)面關(guān)鍵詞列表將為你節(jié)省大量的點(diǎn)擊費(fèi)用，這些點(diǎn)擊永遠(yuǎn)不會轉(zhuǎn)化。但是我們發(fā)現(xiàn)高達(dá)25%的廣告商根本沒有使用任何負(fù)面關(guān)鍵詞。壞主意！
有兩種方法可以找到負(fù)面關(guān)鍵詞想法：
反應(yīng)：留意你在廣告詞中的搜索查詢報告——這些是觸發(fā)你廣告點(diǎn)擊的真實(shí)術(shù)語。如果你看到一些與你的業(yè)務(wù)無關(guān)的東西，把這個詞作為負(fù)面關(guān)鍵詞添加進(jìn)去。
積極主動：使用一個負(fù)面關(guān)鍵詞工具，在想法花掉你的錢之前得到它們
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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