本文是轉(zhuǎn)發(fā)包裝設(shè)計基礎(chǔ)創(chuàng)作思路文章，通過對包裝設(shè)計基礎(chǔ)的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
電子郵件營銷格局已經(jīng)改變。大多數(shù)營銷人員已經(jīng)意識到了電子郵件營銷的重要性，并且正在努力完善他們策略的細(xì)微差別——包括弄清楚他們的電子郵件活動的正確發(fā)送頻率。發(fā)送更多的郵件會讓你成為垃圾郵件制造者嗎？少發(fā)郵件會導(dǎo)致潛在的收入損失嗎？
好了，是時候通過舉辦另一場營銷辯論來進(jìn)一步分析電子郵件發(fā)送頻率問題的雙方了。在HubSpot，我們有兩個員工在這個問題上持截然相反的觀點。
我們的社交媒體科學(xué)家、《傳染性的等級制度》一書的作者丹扎雷拉聲稱，發(fā)送更多的電子郵件更好。與此同時，集客營銷經(jīng)理、一本即將出版的電子商務(wù)營銷書籍的合著者薩姆馬利卡朱南認(rèn)為，過多的電子郵件會導(dǎo)致名單流失。他們兩人將一決雌雄，在美國東部時間七月13日星期五下午一點的直播中捍衛(wèi)自己的觀點。我將主持這場營銷辯論，通過推特上的#辯論提出你的問題。
為了在辯論開始前獲得一點視角，讓我們評估一些重要的電子郵件營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這將有助于推動這場辯論。這些改變了你對理想的郵件發(fā)送頻率的看法嗎？看一看！
每個稱職的電子郵件營銷人員都知道，細(xì)分對電子郵件營銷的有效性至關(guān)重要。但這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能有助于山姆和丹在這個問題上的立場。怎么會？嗯，如果有針對性的電子郵件有較高的打開率，這應(yīng)該使你能夠向該群體發(fā)送更多的電子郵件，因為他們更容易接受你的郵件包含這樣有針對性的內(nèi)容。
然而，這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，向已經(jīng)參與的列表發(fā)送電子郵件的頻率高并不一定意味著你的努力獲得了任何附加值；畢竟，它們是開放的，不一定是點擊的。此外，你還應(yīng)該努力吸引你的名單中那些還沒有成為你的支持者的人——那些參與客戶忠誠度計劃的人并沒有因為競爭對手而放棄你的公司的高風(fēng)險。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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