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大衛(wèi)梅爾曼斯科特
是一位成功的營銷作家和演說家,剛剛推出了他的新書,
實時營銷和公關(guān)。作為新書發(fā)布會的一部分,斯科特贈送了一本免費電子書:
實時:如何快速營銷公關(guān)驅(qū)動可衡量的成功。為了他的書和電子書,斯科特進行了研究,調(diào)查了財富500強名單上100家公司的通信基礎(chǔ)設(shè)施和股票價格。
斯科特發(fā)現(xiàn)了一個有趣的關(guān)聯(lián):實時參與的公司更成功。在此期間,他測量了2009年12月31日的收盤價和2010年9月3日的收盤價
實時營銷公關(guān)
付印)——67%實時運營的公司股價上漲,而只有42%的公司股價上漲
不
從2010年至今,實時操作都是向上的。
什么是實時?
按照斯科特的說法,"實時是指幾分鐘內(nèi)的新聞,而不是幾天。這意味著想法滲透,然后突然和不可預(yù)測地向全球觀眾傳播。它是指公司根據(jù)客戶的反饋或市場上的事件,即時開發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)。這是企業(yè)看到機會并率先采取行動的時候。"
實時通信正在引發(fā)組織變革,并影響著公司組織員工和實施戰(zhàn)略的方式。在斯科特與可口可樂進行的一次采訪中,營銷傳播高級經(jīng)理彼得卡庫爾說,"傳統(tǒng)的'傳播'和'營銷'之間的界限已經(jīng)趨同和模糊。"這改變了我們對溝通職能的看法,以及我們與消費者互動的方式。我們正從獨白走向?qū)υ?。認識到這些增長趨勢及其對我們公司聲譽的影響,2009年3月,我們成立了數(shù)字通信和社交媒體辦公室。[這間辦公室]將幫助我們在這些新空間里變得更加舒適和高效。"
成為實時公司
在他的
電子書
斯科特提供了公司如何過渡到實時網(wǎng)絡(luò)的例子。
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