本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi品牌策劃創(chuàng)作思路文章，通過對vi品牌策劃的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
雖然一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站將始終圍繞推動(dòng)交易，但抓住電子營銷的巨大非交易多數(shù)代表了一個(gè)主要的收入機(jī)會(huì)和營銷挑戰(zhàn)。最好的轉(zhuǎn)換電子商務(wù)網(wǎng)站廣泛使用再銷售工具，以提高其最終交易率，并留住尚未準(zhǔn)備購買的訪問者。這些網(wǎng)站很早就捕捉到訪客信息，使用增值營銷優(yōu)惠，擁有超越乏味的制造商老一套模板的獨(dú)特產(chǎn)品頁面內(nèi)容。對于轉(zhuǎn)化率不到18%或更高的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，實(shí)施非交易性線索可以大大提高它們的最終轉(zhuǎn)化率。然而，糟糕的實(shí)施會(huì)導(dǎo)致更差的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，因?yàn)榱髁繌闹饕碾娮由虅?wù)漏斗中抽走了。成功實(shí)施優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)的銷售線索路徑有三個(gè)關(guān)鍵部分。它們是：
行動(dòng)號(hào)召按鈕
帶有表單的登錄頁面
感謝頁面
請繼續(xù)閱讀這三個(gè)關(guān)鍵部分的實(shí)現(xiàn)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
行動(dòng)號(hào)召按鈕的目的是引起人們的興趣，并轉(zhuǎn)移不打算立即交易的流量。按鈕本身需要有特定的設(shè)計(jì)和語言特征來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，而不是將人們從主要的交易漏斗中移除。電子商務(wù)網(wǎng)站上非交易型號(hào)召按鈕設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)：
明確指出按鈕是了解更多信息的途徑，而不是繼續(xù)購買。如果訪問者有興趣但不準(zhǔn)備購買，他們將自行選擇參與。使用"尋找更多"等信息。'下載買家指南至.'或者"購買前需要更多信息？"讓這一點(diǎn)變得非常清楚。
如果該按鈕作為第二轉(zhuǎn)換選項(xiàng)與"立即購買"信息一起放置，它應(yīng)該沒有"立即購買"按鈕或信息那么引人注目。
一旦網(wǎng)站訪問者點(diǎn)擊了行動(dòng)號(hào)召按鈕，他們就會(huì)轉(zhuǎn)到登錄頁面。登陸頁面只有一個(gè)目的：收集訪問者信息,以換取資產(chǎn)。與行動(dòng)號(hào)召按鈕一樣，以下是電子商務(wù)網(wǎng)站特有的兩個(gè)關(guān)鍵考慮因素：
您的非事務(wù)性登錄頁面的訪問者已經(jīng)表明有興趣下載
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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