品牌能量是強(qiáng)大的品牌差異化因素活力是最大的區(qū)別。有活力的品牌脫穎而出。缺乏活力的品牌正在走向衰亡。缺乏活力是任何品牌最可怕的地方，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致冷漠。被愛或被恨需要活力，但冷漠是沒有感情的。你的品牌可以存在，但沒有人關(guān)心。

當(dāng)今最成功的品牌——包括阿迪達(dá)斯、iPhone、皮克斯和維基百科——以一種特殊的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴：它們以絕大多數(shù)品牌所沒有的方式傳達(dá)興奮、活力和創(chuàng)造力。

通過關(guān)注這些屬性，營銷人員可以讓他們的品牌不斷前進(jìn)并獲得價(jià)值。在產(chǎn)能過剩和信任度下降的世界中，創(chuàng)建這些充滿活力的品牌可以幫助公司重振其品牌管理實(shí)踐。對(duì)于我們大多數(shù)人來說，我們不會(huì)創(chuàng)建新的類別、子類別或行業(yè)。我們不會(huì)發(fā)明下一代 iPhone，也不會(huì)創(chuàng)造像 LOL Dolls 這樣的玩具熱潮。

相反，你和我都在成熟的市場(chǎng)中競(jìng)爭，服務(wù)于具有明確需求的客戶?？蛻暨x擇你的品牌而不是競(jìng)爭對(duì)手的原因與產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)關(guān)系不大，而與品牌的感知能量關(guān)系更大：

您的品牌比競(jìng)爭對(duì)手更有趣嗎？

您的產(chǎn)品和服務(wù)是否更具相關(guān)性？

您的品牌是否更加引人注目？

好消息是，所有這些問題的答案都由您掌控。您可以提高業(yè)務(wù)的知名度、相關(guān)性和吸引力。

品牌能量的概念

能量品牌體系，它與傳統(tǒng)的企業(yè)品牌規(guī)劃最大的不同是，除了兼顧企業(yè)理念傳播與設(shè)計(jì)美感之外，還運(yùn)用多種手段，賦予了品牌最重要的能量屬性，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)社會(huì)大眾吸引力，迅速建立消費(fèi)者同企業(yè)伙伴對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，使其在長期使用的過程中，可以幫助企業(yè)發(fā)揮其自身最大價(jià)值。

品牌能量的創(chuàng)造體現(xiàn)在三個(gè)方面：

市場(chǎng)：如何提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度和知名度？這可以通過更多的宣傳和營銷，或通過贊助和活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品：如何以更優(yōu)惠的價(jià)格創(chuàng)造和提供更好的產(chǎn)品或服務(wù)？復(fù)制大公司的做法不會(huì)取勝，因此要?jiǎng)?chuàng)新。找到更好的方法來滿足客戶的需求。

文化：您如何改善組織的人員、文化和創(chuàng)造力？所有品牌都是由人創(chuàng)建的，充滿活力的團(tuán)隊(duì)是所有人都能看到的。

有很多方法可以激發(fā)品牌活力，而且不需要投入大量資金和資源。它需要的是策略。就像生火一樣，你需要將資源和精力集中在幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，點(diǎn)燃火焰，讓它變成熊熊烈火。

當(dāng)您的品牌產(chǎn)生充沛的能量時(shí)，它就會(huì)變得不可抗拒。它吸引注意力并創(chuàng)造參與度。這是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，您可以將其轉(zhuǎn)化為更多的銷售、更多的利潤和更多的客戶忠誠度。