當(dāng)代信息社會(huì)廣告有其獨(dú)特視覺(jué)傳播效果。目前廣告已經(jīng)深入人們生活各個(gè)角落，例如各種電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、傳單廣告、橫幅廣告等隨處可見(jiàn)。廣告數(shù)量眾多帶來(lái)日益激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)。如何提升廣告效益成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)人員面臨的難題。廣告符號(hào)作為提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分對(duì)廣告效益提升有重要意義。只有優(yōu)秀廣告符號(hào)才能夠向觀眾傳達(dá)最佳視覺(jué)效果，發(fā)揮廣告實(shí)際作用。

廣告符號(hào)設(shè)計(jì)

廣告符號(hào)設(shè)計(jì)的根本是對(duì)其進(jìn)行有效定位，明確廣告受眾群體，在設(shè)計(jì)廣告符號(hào)過(guò)程中需充分尊重手受眾群體，表達(dá)出足夠關(guān)心，展開(kāi)與受眾的零距離溝通，不僅從畫(huà)面上展開(kāi)融合，還需在心理上進(jìn)行溝通，提升廣告符號(hào)設(shè)計(jì)效果。

①用簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)語(yǔ)言便于受眾認(rèn)知廣告符號(hào)設(shè)計(jì)中最吸引觀眾的部分在于運(yùn)用簡(jiǎn)潔視覺(jué)圖像語(yǔ)言符號(hào)表達(dá)意圖，調(diào)查表明，觀眾在接受視覺(jué)信息時(shí)往往僅注重其中一部分重要信息，其他部分則會(huì)被無(wú)形忽略。對(duì)重要信息觀眾會(huì)將其簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)單符號(hào)儲(chǔ)存起來(lái)，基于此設(shè)計(jì)人員可將需傳達(dá)的廣告信息通過(guò)簡(jiǎn)潔圖形表達(dá)出來(lái)，便于觀眾記憶，以此提高觀眾認(rèn)可。

②利用生動(dòng)準(zhǔn)確的符號(hào)打動(dòng)觀眾，作為廣告設(shè)計(jì)重要組成元素，符號(hào)的重要性不言而喻。符號(hào)是一個(gè)穿梭歷史的概念，從自然到人們生活中都隨處可見(jiàn)，廣告在第一時(shí)間給觀眾傳遞的不是產(chǎn)品信息，而是需要通過(guò)一定技巧吸引觀眾的眼球，引導(dǎo)觀眾的思緒往產(chǎn)品方向前進(jìn)。需要注意的是符號(hào)醒目并不意味著通過(guò)過(guò)分鮮艷的渲染，而是通過(guò)通過(guò)生動(dòng)、準(zhǔn)確符號(hào)吸引觀眾注意力。研究表明，生動(dòng)準(zhǔn)確的圖像能夠成功轉(zhuǎn)移人們的注意力并作用于人們思維，于是符號(hào)便完成其初期目標(biāo)。

③用富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)語(yǔ)言激發(fā)受眾對(duì)商品的購(gòu)買欲望廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，大多廣告在激烈競(jìng)爭(zhēng)中被人們遺忘。為提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力必須在其中加入一些新鮮元素，即在原有廣告元素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能夠提升廣告存在意義。眾所周知，廣告設(shè)計(jì)首先需要吸引觀眾眼球，激發(fā)觀眾思維，使觀眾和廣告間產(chǎn)生共鳴，由此產(chǎn)生強(qiáng)烈購(gòu)買欲望。

具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的廣告必能贏得觀眾的眼光，并激發(fā)觀眾強(qiáng)烈購(gòu)買欲望。廣告符號(hào)設(shè)計(jì)過(guò)程中需大膽進(jìn)行創(chuàng)新，嘗試使用超現(xiàn)實(shí)主義手法，例如對(duì)符號(hào)的顛倒、同構(gòu)、置換、彎曲、影化、維變等。其次也可通過(guò)色彩成分加強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果，引導(dǎo)觀眾領(lǐng)會(huì)廣告符號(hào)的實(shí)際含義。例如一些消費(fèi)品利用觀眾的心理情感打親情牌，設(shè)計(jì)觸動(dòng)人們心靈的親情符號(hào)，把握消費(fèi)者心理活動(dòng)，讓消費(fèi)者將自己的情感波動(dòng)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買產(chǎn)品這一行為。

廣告符號(hào)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)

①?gòu)V告符號(hào)的信息語(yǔ)義傳達(dá)分析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師開(kāi)始重視廣告必須有明確主題以及思想觀念，對(duì)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中層次性以及功能性要求更強(qiáng)。廣告設(shè)計(jì)中各種符號(hào)表達(dá)意義需有自身特殊屬性，但在廣告中并不作為單獨(dú)部分存在，其基本意義存在于圖形符號(hào)中，即在不同環(huán)境下相同符號(hào)表達(dá)出的意義必然存在一定差異。實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中需圍繞消費(fèi)者心理展開(kāi)，在迎合消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上通過(guò)符號(hào)說(shuō)服消費(fèi)者，并借助于圖形、文字、色彩等相關(guān)因素表達(dá)出來(lái)，以此影響群眾的情感，同觀眾產(chǎn)生共鳴，以此達(dá)到預(yù)期廣告效果。

②廣告符號(hào)的傳播過(guò)程分析人類發(fā)展是一個(gè)不斷進(jìn)步的過(guò)程，發(fā)展中不斷創(chuàng)造出各種文化。文化的創(chuàng)造離不開(kāi)符號(hào)支持。廣告設(shè)計(jì)完成后信息傳播離不開(kāi)傳達(dá)者以及接受者。傳達(dá)者就是廣告設(shè)計(jì)人員以及廣告發(fā)放人員，接受者是觀看廣告的觀眾。傳達(dá)者和接受者是決定廣告成敗的重要因素。

接受者接受的實(shí)際為廣告?zhèn)鬟_(dá)者的思想，廣告設(shè)計(jì)人員通過(guò)某些藝術(shù)表現(xiàn)手法將廣告理念有效融入到廣告符號(hào)中，其最終目的是實(shí)現(xiàn)信息觀念的傳遞。廣告符號(hào)設(shè)計(jì)是否取得成效主要看信息傳播過(guò)程是否有效傳達(dá)廣告信息，廣告實(shí)際效益是否得到體現(xiàn)。設(shè)計(jì)廣告前，廣告設(shè)計(jì)人員需做足市場(chǎng)調(diào)查，了解大眾需求，對(duì)大眾較為容易接受且具有一定吸引力的符號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出最佳符號(hào)，從而形成科學(xué)作品。

③廣告符號(hào)視覺(jué)效果分析廣告符號(hào)可由多種因素組成，圖像、文字是組成廣告符號(hào)的最基本模塊。從某種意義上來(lái)說(shuō)，廣告符號(hào)包括了廣告所有內(nèi)容以及其深層含義，通過(guò)廣告符號(hào)便能從潛意識(shí)上了解產(chǎn)品信息，因此必須通過(guò)廣告符號(hào)給人們帶來(lái)極致視覺(jué)享受，改變?nèi)藗兊那榫w，在影響人們心理同時(shí)激發(fā)人們的想象力。

廣告符號(hào)是廣告重要組成部分，設(shè)計(jì)合理的廣告符號(hào)能夠拉近廣告與大眾的距離，讓廣告文化有效融入到大眾文化中。廣告符號(hào)在結(jié)合客戶需求過(guò)程中需保持其藝術(shù)氣質(zhì)。進(jìn)行渲染時(shí)需充分了解大眾審美需求，通過(guò)將文字和圖片有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊效果，清楚反映廣告主題。通過(guò)廣告符號(hào)的聯(lián)想作用讓人們?cè)谟^看廣告的過(guò)程中形成親切感，加強(qiáng)廣告的宣傳力。