海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種常見(jiàn)的戶外視覺(jué)廣告形式，通常以商品或企業(yè)宣傳和團(tuán)體組織文化為主，主要以文字、圖形組合，通過(guò)某些技術(shù)手法和內(nèi)容加以渲染，使人一目了然。肌理效果是海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素，它與受眾的心理反應(yīng)有著密切的關(guān)聯(lián)。
 
設(shè)計(jì)中肌理效果會(huì)給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊力，使畫(huà)面充滿富有生氣的清新感，使形象更為鮮明突出、生動(dòng)活潑、更具有感染力，使人在看到畫(huà)面之后能產(chǎn)生生理上的舒適、快感和心理上的親切、喜悅感。
 
肌理的概述
肌理指形象表面的紋理，“肌”是指皮膚，“理”是指紋理、質(zhì)地。肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的組織、排列、構(gòu)造各不相同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑感、軟硬感。人們對(duì)肌理的感受一般是以觸覺(jué)為基礎(chǔ)的，但由于人們觸覺(jué)物體的長(zhǎng)期體驗(yàn)，以至不必觸摸，便會(huì)在視覺(jué)上感到質(zhì)地的不同，稱為視覺(jué)質(zhì)感。海報(bào)設(shè)計(jì)中肌理效果的表現(xiàn)有哪些呢？
 
象征性表達(dá)
肌理效果的象征是在情感、聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。不同的肌理效果有其不同的象征性，研究和運(yùn)用肌理效果的象征對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)具有十分重要的意義。設(shè)計(jì)者通過(guò)肌理效果傳達(dá)出一定的象征意義，使人的理念、情感與肌理的象征產(chǎn)生心理上的共鳴，從而使海報(bào)更深刻，更加充滿獨(dú)特的藝術(shù)魅力。
 
情感性表達(dá)
人的視覺(jué)感受和對(duì)肌理的心理反應(yīng)會(huì)形成肌理的感情，引起肌理的聯(lián)想。在海報(bào)設(shè)計(jì)中要合理巧妙地運(yùn)用肌理感情的規(guī)律，發(fā)揮肌理的暗示作用，使作品更有生機(jī)。運(yùn)用肌理的最終目的是感情的傳遞，肌理本身是無(wú)感情的。
 
功能性表達(dá)
海報(bào)設(shè)計(jì)肌理效果能影響受眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容的注意力，在一般情況下，有肌理效果的海報(bào)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生較好的吸引力。為了使海報(bào)能較好地吸引受眾的眼球，其肌理效果必須與傳達(dá)的信息相貼切，而不必過(guò)于復(fù)雜，可以略微的夸張一些，產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
 
肌理效果具有特殊的表現(xiàn)力和功能性，許多著名的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都對(duì)肌理的塑造情有獨(dú)鐘。海報(bào)設(shè)計(jì)中肌理效果會(huì)給觀眾帶來(lái)的強(qiáng)烈的沖擊力，使畫(huà)面充滿富有生氣的清新感，使形象更為鮮明突出、生動(dòng)活潑、更具有感染力，使人在看到畫(huà)面之后能產(chǎn)生生理上的舒適、快感和心理上的親切、喜悅感，從而誘發(fā)人們購(gòu)買(mǎi)的欲望。
 
增強(qiáng)設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力
不同的材質(zhì)呈現(xiàn)、不同的色彩、不同的肌理運(yùn)用都可以獲得不同的視覺(jué)傳達(dá)效果。例如：漢字和水墨畫(huà)，很多設(shè)計(jì)將其作為海報(bào)設(shè)計(jì)中最為重要的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵。水墨是一種以紙、水、墨為主導(dǎo)媒介材料，以注重媒介特質(zhì)為表現(xiàn)力的藝術(shù)方式的畫(huà)種。而紙、水、墨從文化的角度講，它們是更具有中國(guó)或者說(shuō)東方文化特征的符號(hào)性材料。
 
組合文字的視覺(jué)肌理增加設(shè)計(jì)的趣味性
在計(jì)算機(jī)字體發(fā)展的背景下，文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加大膽無(wú)拘，風(fēng)格趨向多元化、個(gè)性化、藝術(shù)化和意象化。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，根據(jù)設(shè)計(jì)需要，將一些文字進(jìn)行圖像化處理，來(lái)代替圖形，利用文字本身的形與意，在海報(bào)設(shè)計(jì)中進(jìn)行編排、組合，或具象、或抽象，形成生動(dòng)、活潑、頗具有視覺(jué)沖擊力的圖形。這種富有創(chuàng)造性、趣味性的表現(xiàn)形式，給受眾一種特殊的視覺(jué)感受，進(jìn)而使受眾加深對(duì)該設(shè)計(jì)作品的印象。
 
肌理效果作為視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言，介入到文字設(shè)計(jì)及應(yīng)用中，保持文字傳播信息的同時(shí)，也賦予了文字跟多的審美效應(yīng)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中有效地利用肌理可創(chuàng)造出更為豐富的效果，根據(jù)不同的材料、不同的形式，有機(jī)的結(jié)合環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)，讓畫(huà)面更為出色，讓海報(bào)設(shè)計(jì)更為精彩！