全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品,平均下來(lái)每秒鐘大約能售出19,400瓶。即便在世界范圍內(nèi)受到如此的歡迎,可口可樂(lè)卻在這兒受挫了——羅馬尼亞。
根據(jù)可口可樂(lè)的市場(chǎng)調(diào)查,羅馬尼亞40%的年輕人,過(guò)去一個(gè)月里一瓶可口可樂(lè)也沒(méi)喝。重要的目標(biāo)群體表現(xiàn)如此不給力,實(shí)在是件讓人很憂傷的事兒。為了扭轉(zhuǎn)這種局面,他們和在羅馬尼亞的合作伙伴McCann Bucharest給出了這么一個(gè)創(chuàng)意:
原來(lái),他們察覺(jué)到了一個(gè)現(xiàn)象——羅馬尼亞的年輕人們都特愛(ài)去音樂(lè)節(jié)。這不但是當(dāng)?shù)亓餍形幕囊徊糠?,甚至已?jīng)成為了他們的生活方式。去年夏天,大部分年輕人都至少參與過(guò)一個(gè)音樂(lè)節(jié)。
于是,可口可樂(lè)和McCann Bucharest就開(kāi)始琢磨,怎么才能把產(chǎn)品和音樂(lè)節(jié)結(jié)合在一塊呢?終于有一天,在不知道多少輪頭腦風(fēng)暴過(guò)后,這個(gè)精彩的創(chuàng)意誕生了——“the Featival BOTTLE”(音樂(lè)節(jié)瓶)。此處應(yīng)有感慨:你們到底有多少玩自家瓶子的方法啊??!
他們?cè)谄可砩霞恿艘粭l可以撕下來(lái)的“腕帶”,還設(shè)計(jì)了八款,分別長(zhǎng)這樣:
具體怎么玩呢?首先年輕人們把這條腕帶撕下來(lái),然后通過(guò)可口可樂(lè)推出的特制APP掃描上面的條形碼,就能知道自己有沒(méi)有中獎(jiǎng)。如果成為了幸運(yùn)兒,就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂(lè)節(jié)。沒(méi)有中獎(jiǎng)的話,也可以留下腕帶作為個(gè)人裝飾品使用。這兒有貼心的圖示: