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萬科標志

2017-11-28
5月1日,在米蘭世博會開幕之際,萬科董事會主席王石、郁亮共同開啟了新的萬科全新品牌標識,選擇在意大利米蘭發(fā)布新品牌形象,猶如聯(lián)想選擇在紐約發(fā)布新品牌形象及戰(zhàn)略一樣,意在全球化,過去數(shù)年,萬科董事會主席王石以游學歐美的名義,實在歐美國家實行了一系列投資和收購。萬科過去由4個字母“V”組成的方塊標識(被網(wǎng)友戲稱的“麻將桌”)將以萬科英文簡稱“vanke”代替,公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)?ldquo;贊美生命 共筑城市”。

在發(fā)布會之前,有網(wǎng)友曝出了萬科全新Logo的照片圖案,但發(fā)布不久后就急于刪除。據(jù)悉,此事最初由位于東部某城市的萬科樓盤廣告首先泄漏出來。據(jù)萬科內(nèi)部人士透露,這個樓盤的高層還因此受到懲罰。

 

新標由“V、A、N、K、E”五個英文字母組成,從2015年5月1日起正式啟用。萬科方面稱,采用無圖形、中英文字為主的設計,主要是與國際主流設計接軌,體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標的線條字體清新柔和,表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。據(jù)透露,新標設計者為著名設計師韓家英先生,上一個萬科標識(麻將桌)的作者為陳幼堅設計公司創(chuàng)作。

以下是來自 萬科(vanke)官方的解釋
萬科品牌全新標志以更具包容性的字體標志形式 , 宣告品牌正式進入一個全新階段。簡潔現(xiàn)代的字體標預示著萬科品牌未來在城市配套服務領(lǐng)域更多發(fā)展的空間 , 簡約的標志視覺語言 , 充分展現(xiàn)一個具備國際視野和親和力的集團品牌形象 。

英文字體以無襯線的大小寫混合書寫方式 , 展現(xiàn)品牌精致與親和魅力 。 中文字體在字形上突出簡約之感 , 字體結(jié)構(gòu)和間寬以舒適的尺度 , 保持字形外觀的優(yōu)雅舒緩 。全新字體標志象征品牌正以更加現(xiàn)代的態(tài)度與形象 , 融入一個開放包容的社會經(jīng)濟環(huán)境 。 宣示萬科重視服務精神的傳遞 , 重視企業(yè)親和力的構(gòu)建。

 


此次全新品牌標識由深圳設計師韓家英設計,韓家英早前曾任職于萬科旗下的廣告及文化公司。萬科此前在用的品牌LOGO由香港設計師陳幼堅設計公司創(chuàng)作。陳幼堅稱,四個“V”朝向不同角度,予以萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間,積極響應客戶的各種需要,創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣,體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務戰(zhàn)略。四個“V”形狀規(guī)整有序,象征萬科推進更加工業(yè)化的全新建筑模式,從而提高住宅質(zhì)量水準,減少環(huán)境污染和材料浪費。四個“V”相互呼應循環(huán)往復,代表萬科積極承擔社會責任,堅持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營理念。四個“V”鮮艷活潑,寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。

萬科(vanke)全新品牌標識發(fā)布后,在中文微博上由諸多負面評價,有網(wǎng)友稱,萬科中文字體的設計非常失敗,變成了“萬禾斗”,有字體設計者評論字體設計缺乏最基本的設計功底,字體的中心,中心,運筆規(guī)則與英文字體完全不協(xié)調(diào),設計者顯然不適合做字體設計。當然也有人評價說只要是萬科就可以了,logo已經(jīng)不重要。設計師的意見可能是對的,但對于萬科來說,這事兒其實問題不大。其實不然,對外視覺形象,往往代表了高層的審美情趣、修養(yǎng),和錢多少真沒多少關(guān)系......
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