可視化差異
您可以將直角品牌和水平品牌之間的差異可視化為笛卡爾訪問(請(qǐng)參見下文)。
垂直訪問軸(即y軸)是客觀標(biāo)尺,度量諸如價(jià)格,馬力,百萬像素等。水平軸(即x軸)用于品味或偏好。有些人可能喜歡右側(cè)的東西,而其他人可能想要左側(cè)的東西。
您可以使用此網(wǎng)格作為評(píng)估市場(chǎng)的方法。您可以根據(jù)客觀指標(biāo)繪制類別中每個(gè)品牌的產(chǎn)品的圖形,然后按照口味連續(xù)性對(duì)它們進(jìn)行排序。有時(shí),這種分析可以揭示出市場(chǎng)上的一個(gè)空洞,杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司品牌可以重新調(diào)整其產(chǎn)品和消息以填補(bǔ)空缺。
例如,我在圖表上繪制了目前可用于北美市場(chǎng)的電動(dòng)汽車。在y軸上是頂部裝飾線的范圍,這是一個(gè)完全客觀的度量。在x軸上,我在運(yùn)動(dòng)和功利主義者之間有一個(gè)連續(xù)性。每個(gè)模型的汽車設(shè)計(jì)特征都是主觀的,但是我試圖以大多數(shù)人都同意的方式來放置它們。
查看該圖,您可以看到市場(chǎng)中實(shí)用程序樣式的擁擠程度。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司如果您是像馬自達(dá)這樣的計(jì)劃進(jìn)入市場(chǎng)的公司,那么擁有一款更具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的汽車就很有意義。馬自達(dá)MX-5的電動(dòng)版本將是一款與眾不同的產(chǎn)品。
不互斥
縱向品牌和橫向品牌不是相互排斥的。許多產(chǎn)品具有促進(jìn)使用的高性能措施,但也提到了主觀方面。
從歷史上看,大多數(shù)品牌在上方的軸上都采用上下顛倒的“ L”樣式。一家初創(chuàng)公司使用更好的技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品,并從屋頂上大喊這一優(yōu)勢(shì)。當(dāng)品牌在市場(chǎng)上建立聲譽(yù)時(shí),杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)趕上了市場(chǎng),他們轉(zhuǎn)向橫向品牌戰(zhàn)略,在力求更好的同時(shí)使自己與眾不同。
例如,早期的蘋果公司推出了第一臺(tái)彩色個(gè)人計(jì)算機(jī),但是他們很快就采取了一種專門針對(duì)創(chuàng)意專業(yè)人士的戰(zhàn)略。
另外,戴森擁有無可爭(zhēng)議的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的袋子裝著真空罐,這很快就擾亂了市場(chǎng)??爝M(jìn)十年了,他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都轉(zhuǎn)向使用罐式真空吸塵器,但Dyson的發(fā)展已不僅僅是一家更好的真空吸塵器公司?,F(xiàn)在,杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司它們已成為設(shè)計(jì)和品質(zhì),更主觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。
我們?cè)谄放茢U(kuò)展示例文章中對(duì)戴森的討論更多 。您將不會(huì)相信Dyson剛剛進(jìn)入的產(chǎn)品類別。
結(jié)論
如果您的產(chǎn)品不是最好的,請(qǐng)不要擔(dān)心。與眾不同是有效的品牌建立策略。
如此眾多的奮斗公司失去了動(dòng)力,因?yàn)樗鼈儧]有同類產(chǎn)品中最好的產(chǎn)品。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司許多小型企業(yè)不愿與大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)樗麄儧]有足夠的資源為他們開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
但是,許多品牌在客觀上并沒有銷售更好的產(chǎn)品。相反,他們專注于生產(chǎn)滿足不同人群獨(dú)特需求的不同產(chǎn)品。
GoPro從未制造過具有最佳百萬像素或弱光性能的相機(jī)。但是,他們制造了一款獨(dú)特耐用的相機(jī),揭示了一個(gè)全新的市場(chǎng):運(yùn)動(dòng)相機(jī)。事實(shí)證明,有大量的運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)愛好者渴望制作電影,講述他們的反抗死亡冒險(xiǎn)。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司從客觀上講,這并不是每個(gè)人的最佳產(chǎn)品,但是有些人喜歡它。
關(guān)于“什么是垂直品牌?什么是橫向品牌?”
戴維·威爾遜
八月1,2019在12:48下午
非常有趣,感謝您解釋概念。我創(chuàng)建了一條不同于典型的編織松緊帶的松緊帶,并將其命名為Betta Belt(因?yàn)樗徽J(rèn)為是“更好”的)。因此,回想一下,杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司想我正在嘗試縱向品牌戰(zhàn)略,但實(shí)際上這是橫向品牌戰(zhàn)略,因?yàn)槲业钠Э陀^上并沒有更好,只是有所不同(因?yàn)槭孢m度是主觀的)。現(xiàn)在,中國有許多通用的競(jìng)爭(zhēng)者,我是否應(yīng)該嘗試將自己的品牌定位為比其他品牌更好(例如更高的質(zhì)量)或不同的品牌(例如美國公司,定制零件等)?此外,我無法為BETTA注冊(cè)商標(biāo),因此最終過渡到BESTA,這似乎意味著永久的垂直品牌戰(zhàn)略strategy