品牌塑造中最危險(xiǎn)的分歧也許就是在品牌所說的和他們所做的之間。品牌所有者經(jīng)常不明白的是,總是根據(jù)他們整體行為的整體來判斷自己行為的有效性。品牌和個(gè)人都是如此。這就是為什么背景如此重要的原因–作為品牌(或個(gè)人),與他人(無論是否喜歡)互動(dòng)時(shí),您會(huì)攜帶著對(duì)您的所有看法的總和的遺產(chǎn),直到這點(diǎn)。天津廣告設(shè)計(jì)公司這是您的“有意義的足跡”。這就是我們?nèi)祟愃枷氲墓ぷ鞣绞剑何覀冊谝郧八械母兄徒?jīng)驗(yàn)的背景下,監(jiān)控我們所接觸的所有事物的有效性。
天津廣告設(shè)計(jì)公司在符號(hào)學(xué)中,我們稱這種現(xiàn)象為前提-這是我們根據(jù)對(duì)世界的看法和理所當(dāng)然的事情對(duì)事物做出的隱含假設(shè)。這是生存的本能,因?yàn)槲覀兊乃枷胧紫缺痪幊虨橥ㄟ^相互關(guān)聯(lián)信息來保護(hù)我們。已知到未知。證明了新的。這也解釋了根本創(chuàng)新率低,以漸進(jìn)式改進(jìn)為代價(jià)的情況。我們對(duì)不確定性感到不自在,因?yàn)樗{著我們對(duì)世界的潛在信念,天津廣告設(shè)計(jì)公司也使我們內(nèi)在的需要內(nèi)心深處的安全感,周圍人的愛護(hù)和撫養(yǎng)。
四個(gè)最大的品牌脫節(jié)
如今,品牌,營銷和業(yè)務(wù)存在許多脫節(jié),但它們都有一個(gè)共同點(diǎn):意義的侵蝕。天津廣告設(shè)計(jì)公司當(dāng)品牌的基本含義結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定時(shí),它將影響品牌的相關(guān)性,可信賴性,創(chuàng)造持久價(jià)值的能力,與人的依戀并積極影響社會(huì)變革。
這些脫節(jié)中的每一個(gè)都會(huì)轉(zhuǎn)移價(jià)值創(chuàng)造和阻礙品牌成長。它們還使品牌所有者很難導(dǎo)航其確切價(jià)值在何處丟失以及消息為什么沒有達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。
這就是效率(由于無法清晰地瀏覽流程和簡化品牌價(jià)值而導(dǎo)致品牌含義的侵蝕創(chuàng)造了更多工作)和有效性(最終結(jié)果沒有產(chǎn)生預(yù)期的期望的社會(huì)影響)的地方投資回報(bào)率)往往會(huì)受到影響,因?yàn)樘旖驈V告設(shè)計(jì)公司品牌會(huì)失去價(jià)值,但不知道為什么。
品牌,營銷和業(yè)務(wù)方面四個(gè)最常見的差距是:
1.文化鴻溝:品牌與組織與文化與社會(huì)
您所說的話和所做的與文化相關(guān)的事情了嗎?
看看傳統(tǒng)價(jià)值觀和行為與當(dāng)今我們的文化和社會(huì)中相關(guān)的內(nèi)容。天津廣告設(shè)計(jì)公司這是有意義的,有價(jià)值的而不是無關(guān)緊要的,多余的和過時(shí)的練習(xí),會(huì)影響您的品牌和組織的未來相關(guān)性,價(jià)值創(chuàng)造和增長。
2.語境的差距: 大創(chuàng)意與創(chuàng)意執(zhí)行和品牌體驗(yàn)
您所說的話和所做的事情與上下文相關(guān)嗎?
著眼于創(chuàng)意和文化理念,以及它們形成最終含義和品牌體驗(yàn)的框架和執(zhí)行方式。天津廣告設(shè)計(jì)公司這是有意或無意的消息練習(xí),會(huì)影響您對(duì)品牌和組織的未來看法,品牌/企業(yè)形象以及關(guān)鍵屬性。
3.信任的差距:品牌形象,價(jià)值觀和理想與行動(dòng)和企業(yè)行為
天津廣告設(shè)計(jì)公司考慮到您所說的,您所說的是相關(guān)且值得信賴的嗎?
查看您的品牌和公司理想(價(jià)值,使命,愿景,目標(biāo))的總和,以及通過您在各個(gè)接觸點(diǎn)上的公司行為,政策和客戶體驗(yàn)將它們理想地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)行為的程度。這是無形的到有形的鍛煉,會(huì)影響您將來的品牌,組織的正直,骨干和宗旨。
4.社會(huì)影響力的差距:角色與身份與信息與音調(diào)
您是否有權(quán)首先說出您要說的話?
查看您作為品牌或組織的身份(身份,價(jià)值體系,世界觀和行為以及客戶生活中的角色),以及您打算與世界進(jìn)行交流的信息(表達(dá)方式和表達(dá)方式) 。這是一個(gè)問責(zé)制練習(xí),它會(huì)影響您將來作為品牌和組織的可信度和忠誠度。
讓我們一一看一下所有四個(gè)。